據(jù)調(diào)查研究，約七成外國(guó)友人傾向于通過(guò)社交媒體了解企業(yè)或品牌信息。超過(guò)六成的消費(fèi)者認(rèn)為社交媒體是了解企業(yè)或品牌的有效途徑。若企業(yè)或品牌能善于運(yùn)用社交媒體，尤其是如Tiktok這樣的平臺(tái)，將能大大增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。那么，如何在Tiktok上有效推廣品牌呢？

現(xiàn)今，短視頻在海外用戶中逐漸風(fēng)靡，而明星、網(wǎng)紅、KOL等的影響力更易使用戶產(chǎn)生情感共鳴。Tiktok正成為海外品牌營(yíng)銷的熱門渠道。

對(duì)于企業(yè)或品牌而言，通過(guò)Tiktok傳達(dá)品牌信息，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響目標(biāo)客戶群，增強(qiáng)品牌影響力顯得尤為重要。

一、建立Tiktok企業(yè)賬號(hào)

構(gòu)建品牌信任的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)陣地是海外品牌后期營(yíng)銷活動(dòng)的重要基石。

01. 形象塑造：

開(kāi)通Tiktok企業(yè)賬戶，即開(kāi)啟了品牌的數(shù)字化旅程。主頁(yè)的窗口功能可以縮短消費(fèi)者的交易路徑，優(yōu)化電子商務(wù)場(chǎng)景。若TiktokShop暫未開(kāi)放，也可掛載獨(dú)立站點(diǎn)的鏈接，引流至品牌平臺(tái)，增加品牌曝光機(jī)會(huì)。賬戶主頁(yè)可放置三個(gè)最具代表性的視頻，展示品牌魅力。

02. 市場(chǎng)洞察：

企業(yè)可通過(guò)Tiktok發(fā)送多種形式的內(nèi)容與粉絲互動(dòng)，包括信息、視頻、圖片、直播等。借助平臺(tái)的創(chuàng)意推薦、直播等功能，實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)一步鞏固粉絲群體。

03. 用戶服務(wù)：

除了在主頁(yè)添加官方網(wǎng)站鏈接外，提供聯(lián)系信息和私人信息設(shè)置，方便用戶咨詢，提高品牌服務(wù)效率與質(zhì)量。

04. 商業(yè)轉(zhuǎn)化：

Tiktok的月活躍用戶規(guī)模龐大，品牌所有者的營(yíng)銷投資將逐漸積累和沉淀，形成粉絲社區(qū)和忠實(shí)客戶群體，為商業(yè)轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

二、借助網(wǎng)紅營(yíng)銷提升品牌影響力

網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者有情感聯(lián)系，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。調(diào)查顯示，KOL行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)紅營(yíng)銷的重要性。

與符合品牌基調(diào)的中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大品牌知名度，提高曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)和品牌詞搜索。通過(guò)與大量網(wǎng)紅合作，不僅可以覆蓋更廣泛的群體，還可以樹(shù)立品牌信譽(yù)，告訴消費(fèi)者產(chǎn)品受到很多人喜歡，提高產(chǎn)品銷售黏性。結(jié)合用戶評(píng)價(jià)和創(chuàng)意內(nèi)容，深化用戶品牌意識(shí)。

三、Tiktok廣告的本地化策略

廣告與KOL營(yíng)銷并非相互替代的關(guān)系，而是相輔相成。廣告也是海外品牌營(yíng)銷的重要一環(huán)。需要注意的是，不同國(guó)家的人對(duì)事物有不同的理解角度和方向，因此廣告應(yīng)基于本地化的思維方式。優(yōu)秀的廣告應(yīng)表達(dá)觀眾的思維方式，制作符合本地化的廣告視頻。

對(duì)于跨境電商賣家而言，將Tiktok賬戶運(yùn)營(yíng)與KOL營(yíng)銷相結(jié)合，輔以本地廣告材料進(jìn)行廣告投放，形成完整的社交媒體營(yíng)銷策略將更為有效。

作為品牌與年輕觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵途徑，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）并與相關(guān)影響者合作是提升品牌影響力的重要方式。相信Tiktok也將成為中國(guó)海外企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展的重要平臺(tái)。

拓展視野：借光看世界

我借著Tiktok的光，看到了一個(gè)更加廣闊的世界；也借著對(duì)品牌的喜愛(ài)，讓自己成為更好的自己。這不僅是一個(gè)營(yíng)銷策略的分享，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。

每日分享：心靈小語(yǔ)與文化點(diǎn)滴

1. 詩(shī)句中的深情：“你離我有多遠(yuǎn)，果實(shí)？” “我藏在你心里，花?！?——泰戈?duì)枴讹w鳥(niǎo)集》表達(dá)了一種深情而又親近的情感聯(lián)系。

2. Tiktok體驗(yàn)心得：雖然“墻”一直存在，但抖音與tiktok的差異讓我對(duì)“墻”的存在有了更深的感觸。前者更注重本土化內(nèi)容生長(zhǎng)與形態(tài)差異之魅力。

（微信公眾號(hào)：借光小賣部 分享生活點(diǎn)滴與營(yíng)銷小技巧）

日常感悟：生活中的小確幸與思考

第二個(gè)原因是短視頻平臺(tái)的特性。打開(kāi)TikTok，無(wú)需像Google那樣自行搜索，世界各地人們的生活片段便如潮水般涌來(lái)。在TikTok上，可以看到全球各地的人們分享不同文化間的差異，比如口音、民族性格等。就像我們?cè)诙兑羯辖?jīng)常看到南北方的差異，玩各個(gè)省份間的口音梗一樣。雖然內(nèi)容本質(zhì)上類似，但我們的視野不應(yīng)僅限于這些熟悉的口音，而應(yīng)當(dāng)擁抱更廣闊的世界，認(rèn)識(shí)到世界上不僅僅有中國(guó)人。

盡管我們現(xiàn)在生活在2022年，科技發(fā)達(dá)，生活富足，但我們的視野卻仍然相對(duì)閉塞，甚至開(kāi)始排斥外國(guó)文化，這讓我感到十分遺憾。例如，當(dāng)有韓國(guó)人吃拌飯的視頻被發(fā)布時(shí)，評(píng)論里會(huì)有人嘲諷他們吃得寒酸；有人分享日本花魁的視頻時(shí)，評(píng)論區(qū)就會(huì)有人貶低。我們?cè)谟龅讲煌幕瘯r(shí)，第一時(shí)間并非好奇，而是在未深入了解的情況下就進(jìn)行貶低。

還有一些人利用國(guó)人的這種心態(tài)，故意拍攝丑化其他國(guó)家文化和人民的視頻，以此來(lái)獲得關(guān)注和流量。他們?cè)诜侵夼臄z的所謂“鹽搞里頭”“雞蛋搞里頭”的視頻就是例子。雖然我們對(duì)外國(guó)辱華很敏感，但我們自己也在瘋狂歧視其他國(guó)家和種族。這與我在TikTok中看到的各國(guó)人友善分享語(yǔ)言、美食、穿搭等文化交流的氛圍截然不同。

除此之外，雖然我們是大國(guó)強(qiáng)國(guó)，但我們的日常生活卻在國(guó)際視野中消失了。我們發(fā)的內(nèi)容外國(guó)人看不到，中國(guó)對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)更像是一個(gè)符號(hào)，我們難以用自己的角度向世界講述自己的故事。希望有一天這些問(wèn)題能夠得到解決，我們可以看見(jiàn)世界，也被世界看見(jiàn)。

不同文化之間應(yīng)該更加友善包容，通過(guò)交流產(chǎn)生新文化，而非無(wú)緣無(wú)故地憎恨排斥。如今文化撕裂的現(xiàn)象普遍存在，但墻的倒塌只是時(shí)間問(wèn)題。近日在河南洛陽(yáng)發(fā)生的一起離婚糾紛事件就是一個(gè)例子。一對(duì)夫妻在澗西區(qū)法院門前爭(zhēng)執(zhí)激烈，男子情緒失控并拉扯女子和孩子。派出所民警在勸說(shuō)其交出腰間藏著的斧子時(shí)遭到拒絕，最終民警將其制服。遇到偏激的男人時(shí)，選擇離婚是一種明智的決策。

 關(guān)于WhatsApp。這是一款與微信相似的即時(shí)通訊軟件，專為手機(jī)用戶設(shè)計(jì)，能夠讓你與外國(guó)友人進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，輕松暢聊。

 再來(lái)說(shuō)說(shuō)Skype。這是一款功能強(qiáng)大的視頻聊天軟件，只需使用你的微軟賬號(hào)即可輕松登錄，與好友進(jìn)行面對(duì)面的交流。

 還有Telegram，這是一款以安全加密協(xié)議為主的聊天工具，和微信有許多相似之處，你可以輕松地添加朋友和加入各種群組，享受暢快的聊天體驗(yàn)。

 除了以上幾款軟件，還有Jelia、Tinder、ComeonMessage等眾多社交軟件，它們也都與外國(guó)人聊天的功能。這些軟件各具特色，有的注重隱私保護(hù)，有的擁有豐富多樣的社交功能。在選擇使用前，建議你深入了解每款應(yīng)用的功能特點(diǎn)以及用戶的評(píng)價(jià)，挑選最適合自己需求和喜好的軟件。

像QQ、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat以及Twitter等社交軟件也提供了與外國(guó)人交流的機(jī)會(huì)。在使用之前，建議你好好研究它們的功能和用戶反饋，以便找到最適合自己的社交平臺(tái)。記住，社交軟件世界豐富多彩，選擇適合自己的才是最重要的。