抖音與TikTok，作為風(fēng)靡全球的短視頻平臺(tái)，盡管在各自的市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的地位，但它們之間存在許多相似與差異。以下將從用戶注冊(cè)登錄、搜索推送機(jī)制、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格四個(gè)方面對(duì)這兩大平臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比。

一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，用戶賬號(hào)主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴于海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。個(gè)人號(hào)在TikTok上占主導(dǎo)，盡管企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)也存在，但目前尚無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)在搜索結(jié)果中排在上面。其推送規(guī)則的關(guān)鍵是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在賬號(hào)搜索上可以直接搜索到全球的賬號(hào)，其搜索策略更側(cè)重于全局性。在內(nèi)容推送上，TikTok優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，對(duì)于同一文化區(qū)的賬號(hào)，如東亞文化圈的國(guó)家會(huì)有更多的曝光。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗銷售淘寶和京東的商品、放心購(gòu)平臺(tái)的帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行銷售，不過(guò)這一功能目前僅在部分國(guó)家與地區(qū)開放。如果不能通過(guò)亞馬遜變現(xiàn)，創(chuàng)作者還可以考慮通過(guò)Youtube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流，再后續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，同時(shí)也有大量的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容。用戶群體并不僅僅是年輕人，而是涵蓋了更多年齡層次。而TikTok上的內(nèi)容則更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣竦娜粘Ｉ钆c文化特色。

對(duì)于想要在中東市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，TikTok LIVE提供了一個(gè)巨大的舞臺(tái)。中東市場(chǎng)的TikTok用戶數(shù)量龐大，且人均GDP較高，市場(chǎng)潛力巨大。對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，滿足一定的條件后，可以通過(guò)提交資料、與官方溝通等流程進(jìn)行入駐，并利用中東地區(qū)的本地資源進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與推廣。

抖音與TikTok雖然同為短視頻平臺(tái)，但在各個(gè)方面都存在差異。對(duì)于創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，了解這兩個(gè)平臺(tái)的特性與規(guī)則，將有助于更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與推廣，抓住發(fā)展紅利的關(guān)鍵機(jī)遇。