TikTok電商已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家開通了服務(wù)，包括中國(guó)大陸、美國(guó)、中東等地。TikTok是一款流行的社交媒體應(yīng)用，以短視頻為主要特點(diǎn)，用戶可以在應(yīng)用中上傳和觀看短視頻。近日，TikTok進(jìn)一步擴(kuò)大了其在東南亞地區(qū)的電商業(yè)務(wù)。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商

4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四大國(guó)家——泰國(guó)、越南、馬來西亞和菲律賓上線，為這些國(guó)家的消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。這四大站點(diǎn)上線后，將開放一系列跨境利好功能，如直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等。商家只需獲得一個(gè)邀請(qǐng)碼，即可完成入駐并開始銷售。

東南亞電商市場(chǎng)的潛力

東南亞市場(chǎng)因其龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)和日益增長(zhǎng)的電商需求而備受關(guān)注。TikTok選擇在這個(gè)地區(qū)開展電商業(yè)務(wù)，正是看中了其巨大的市場(chǎng)潛力。該地區(qū)的75%以上人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過4億。而且，超過2.4億的用戶使用TikTok，這使得在該地區(qū)開展跨境電商業(yè)務(wù)具有巨大的優(yōu)勢(shì)。

TikTok的全球化戰(zhàn)略

隨著TikTok Shop在東南亞的上線，TikTok的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了亞洲多個(gè)國(guó)家以及歐洲的英國(guó)。TikTok憑借其龐大的用戶基數(shù)和高效的交易系統(tǒng)，為商家提供了一個(gè)全新的銷售渠道。商家可以通過短視頻或直播進(jìn)行銷售，觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

TikTok的邀請(qǐng)碼入駐機(jī)制

商家想要入駐TikTok Shop，除了滿足一些基本條件外，還可以通過獲得邀請(qǐng)碼的方式完成入駐。已經(jīng)運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家或滿足其他東南亞平臺(tái)流水要求的賣家，都可以獲得邀請(qǐng)碼。這一機(jī)制為商家提供了一個(gè)定向、高效的入駐方式。

TikTok的全球擴(kuò)張與轉(zhuǎn)化率

TikTok的全球下載量已超過30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)。用戶在觀看TikTok視頻后直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率，使得TikTok Shop成為了跨境電商市場(chǎng)上的一個(gè)重要平臺(tái)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后購買產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)化率讓眾多商家看到了TikTok在跨境電商市場(chǎng)上的巨大潛力。

抖音的海外商業(yè)化戰(zhàn)略

抖音作為TikTok的國(guó)內(nèi)版本，也在不斷拓展其海外業(yè)務(wù)。張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到了跨境電商是公司的重要發(fā)展方向之一。抖音通過獨(dú)立項(xiàng)目和建立電商生態(tài)兩種方式來推進(jìn)其海外商業(yè)化進(jìn)程。直播帶貨作為抖音電商的核心游戲，在海外市場(chǎng)還處于初期階段，但已經(jīng)展現(xiàn)出了巨大的潛力。

TikTok（抖音國(guó)際版）在東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)拓展迅速，為商家提供了一個(gè)全新的銷售渠道。隨著其功能的不斷完善和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，TikTok Shop有望成為跨境電商市場(chǎng)上的重要力量。美國(guó)與東南亞的電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

以美國(guó)為例，全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)在2020年直播電商銷售表現(xiàn)尤為突出。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年美國(guó)直播電商銷售總額高達(dá)60億美元，而同一時(shí)期，中國(guó)的直播電商市場(chǎng)規(guī)模更是突破了巨大數(shù)字。這展現(xiàn)了電商市場(chǎng)的活力和潛力。

相較美國(guó)的審慎態(tài)度，抖音在東南亞的拓展可謂迅猛。東南亞六國(guó)人口密集、網(wǎng)絡(luò)滲透率超過75%，智能手機(jī)普及率更是達(dá)到100%，用戶數(shù)量高達(dá)4.5億人。這一區(qū)域的市場(chǎng)潛力為國(guó)際零售商所矚目。

近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，存儲(chǔ)空間需求也隨之增加。國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)設(shè)立倉庫，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。許多知名公司如宜家、雀巢等，都在該地區(qū)投資配送中心，以期在東南亞電商市場(chǎng)占有一席之地。

尤其值得一提的是東南亞中的TikTok Shop的布局。從2021年4月在英國(guó)上線到逐步開通跨境業(yè)務(wù)，再到在印尼、越南、泰國(guó)等地招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，TikTok Shop正逐步在東南亞市場(chǎng)全面展開布局。其巨大的發(fā)展?jié)摿σ约霸谠摰卮罅康幕钴S用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

具體到TikTok Shop的站點(diǎn)數(shù)量和布局策略，目前TikTok Shop在全球設(shè)立了6個(gè)站點(diǎn)，其中東南亞就占據(jù)了4個(gè)席位，可見其對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視程度。而在的動(dòng)態(tài)中，TikTok Shop又開放了越南、泰國(guó)、馬來西亞三個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)，這意味著TikTok Shop計(jì)劃大規(guī)模進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。

對(duì)于合作伙伴來說，開通這些國(guó)家的TikTok Shop需要注意一些細(xì)節(jié)。如店鋪名稱的設(shè)定、銀行賬戶的設(shè)置以及發(fā)貨時(shí)效等問題。針對(duì)不同國(guó)家的特定規(guī)定也有所不同，如新加坡從2023年1月1日開始對(duì)進(jìn)口低價(jià)值商品征收消費(fèi)稅，TikTok Shop作為電商平臺(tái)將代表用戶支付這一稅款。

為了滿足新加坡的消費(fèi)稅規(guī)定，商家需要注意兩點(diǎn)：一是在商品價(jià)格頁面上，平臺(tái)會(huì)為商家統(tǒng)一增加8%的消費(fèi)稅；二是在發(fā)布新的全球商品時(shí)，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為商品價(jià)格加上8%的消費(fèi)稅，并通過“本地展示價(jià)”體現(xiàn)稅后價(jià)格。

無論是美國(guó)還是東南亞市場(chǎng)，電商行業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)于商家而言，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、了解各地區(qū)的特定規(guī)定和需求，將是取得成功的關(guān)鍵。而TikTok Shop等平臺(tái)的布局和發(fā)展，無疑為商家提供了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。關(guān)于新加坡店鋪商品價(jià)格展示及稅務(wù)注意的溫馨提示

在新加坡的商店商品頁面中，您將看到兩個(gè)價(jià)格展示：稅前價(jià)與本地顯示價(jià)。需要明確的是，本地顯示價(jià)即為我們通常所說的稅后價(jià)格。它的計(jì)算方式是以商品的實(shí)際價(jià)格與跨境物流成本相加后，再乘以GST（即新加坡的消費(fèi)稅）稅率8%。

在此，我們特別提醒各位TikTok商家朋友們，請(qǐng)務(wù)必關(guān)注上述的價(jià)格展示方式及稅務(wù)規(guī)定，并做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。在您進(jìn)行商品定價(jià)和銷售過程中，請(qǐng)確保您已經(jīng)準(zhǔn)確理解了新加坡的稅務(wù)政策，并正確地將稅前價(jià)和本地顯示價(jià)進(jìn)行合理區(qū)分。要特別注意不要擅自修改價(jià)格或造成多扣稅的誤會(huì)。

做好價(jià)格的合理設(shè)定與稅務(wù)合規(guī)處理是商家運(yùn)營(yíng)中的重要一環(huán)。準(zhǔn)確無誤的價(jià)格展示和稅務(wù)計(jì)算不僅有助于維護(hù)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也是商家遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、維護(hù)自身信譽(yù)的必要舉措。請(qǐng)各位商家朋友們務(wù)必重視并正確執(zhí)行。

為了確保您的業(yè)務(wù)在新加坡的順利進(jìn)行，請(qǐng)及時(shí)了解并遵循相關(guān)稅務(wù)政策，避免因誤解或疏忽而導(dǎo)致的價(jià)格調(diào)整不當(dāng)或稅務(wù)問題。我們希望每位商家都能為消費(fèi)者提供透明、準(zhǔn)確的商品信息與合理的價(jià)格策略。