10月4日，TikTok Shop官方宣布將于當日17點正式關閉電子商務交易服務。此后，TikTok在印尼市場將成為一個不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺，賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上銷售產(chǎn)品。TikTok表示將保持遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，繼續(xù)與印尼當局協(xié)調(diào)未來的步驟和計劃。

據(jù)了解，當?shù)貢r間9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑表示將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號貿(mào)易部長令》。在新的條例中，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅可推廣商品或者服務。新規(guī)要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設定100美元的最低價格。新規(guī)還涉及在印尼銷售的進口商品需要符合白名單要求，進口商品需要滿足印尼關于食品、藥品和化妝品的認證要求，電商平臺不能銷售自營產(chǎn)品等規(guī)定。

9月27日，印尼貿(mào)易部召開記者會，正式宣布了上述法令，留一周時間作為過渡期整改。對此，TikTok印尼發(fā)言人公開回應稱，社交電商的誕生是為了解決當?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實問題，將他們與當?shù)氐膭?chuàng)作者匹配起來，幫助他們增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當?shù)胤煞ㄒ?guī)的也希望這些法規(guī)能考慮到其對TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關創(chuàng)作者生計的影響。

作為TikTok附帶的功能之一，TikTok Shop可讓商家通過直播或者短視頻帶貨。用戶可以直接在平臺上了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)均在TikTok Shop完成。2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場上線。此后，TikTok Shop又進一步延展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多國家市場。

三個月前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在一次活動中還表示，未來幾年內(nèi)，TikTok將在東南亞(主要是印尼)投資數(shù)十億美元，以大力建設其電子商務平臺TikTok Shop。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。

FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺上銷量大于一萬的小店數(shù)量最多的國家，也是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。在數(shù)字時代的浪潮中，TikTok已逐漸嶄露頭角，成為了一個備受矚目的社交媒體平臺。特別是在泰國，TikTok的用戶基數(shù)龐大，為跨境電商提供了巨大的市場潛力。

那么在TikTok泰國市場帶貨，選擇合適的類目至關重要。我們需要考慮的是泰國消費者的喜好和購物習慣。泰國消費者對于美妝、時尚、家居用品等類目有著較高的興趣和需求。這些類目在TikTok上帶貨的潛力較大。

在營銷策略方面，商家可以運用短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，吸引消費者的關注。商家還可以利用TikTok的算法推薦機制，提高視頻的曝光率和點擊率。商家還可以與網(wǎng)紅、KOL等合作，借助他們的影響力和粉絲基礎，提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場為跨境電商提供了巨大的機遇。商家在選擇類目和制定營銷策略時，需要充分考慮目標市場的特點和需求，以便更好地滿足消費者的購物需求和提高銷售額。