TikTok Shop致力于構(gòu)建一個和諧、安全的購物環(huán)境，致力于贏得消費者的信賴。為了維護這一值得用戶信賴的購物體驗，了解并遵守平臺的策略規(guī)定顯得尤為重要。

TikTok Shop推出了一項新的功能——達人規(guī)則考試。此功能旨在幫助達人更深入地理解并減少其累積的違規(guī)行為。

一、什么是達人規(guī)則考試？

達人規(guī)則考試是TikTok Shop為幫助其達人更好地理解并遵守平臺政策規(guī)則而設(shè)立的功能。對于擁有電商權(quán)限的達人來說，如果他們的短視頻或直播等內(nèi)容出現(xiàn)違規(guī)行為并被處以違規(guī)分，他們將有機會通過參加達人規(guī)則考試來抵消部分違規(guī)分。

（特別提示：馬來西亞及跨境用戶請注意相關(guān)細節(jié)。）

此功能將逐步向所有符合條件的達人開放。

二、達人規(guī)則考試詳解

每項政策違規(guī)行為都對應(yīng)相應(yīng)的目。如果達人滿分通過考試，將獲得一個考試積分，這個積分可以用來抵消一個違規(guī)分。每項考試的有效期從違規(guī)罰單發(fā)出之日起計算，至違規(guī)次月的最后一天截止。在30個日歷日內(nèi)，每種類型的違規(guī)行為最多只能抵消一個違規(guī)分，額外參加考試不會抵消更多的違規(guī)分。

三、如何參加達人規(guī)則考試？

達人可以通過“達人違規(guī)中心”頁面中的“考試(Quiz benefit)”選項參加規(guī)則考試。

常見問題解答：

Q: 誰能參加達人規(guī)則考試？

A: 所有累積了違規(guī)分的擁有電商權(quán)限的達人都可參加達人規(guī)則考試，以此來抵消其違規(guī)分。

Q: 每項測驗共有多少道題目？

A: 每項測驗包含3到5個選擇題，包括單選題和多選題。

Q: 如何獲得測試積分？

A: 只要滿分通過測驗即可獲得一分，若首次測驗失敗，可選擇再次參加。

Q: 最多能抵消多少違規(guī)分？

A: 對于每種類型的違規(guī)行為，每30個日歷日內(nèi)最多只能抵消一個違規(guī)分。

Q: 測驗是否有截止日期？

A: 是的，每項考試的有效期從違規(guī)罰單發(fā)出之日起開始計算，至違規(guī)次月的最后一天截止。

對于當(dāng)前沒有累積任何違規(guī)分的達人，雖然不能提前通過考試獲取積分，但他們可以保存考試記錄，若未來因違規(guī)行為被處以違規(guī)分，只要考試仍在有效期內(nèi)，均可參與考試并抵消違規(guī)分。申訴和規(guī)則考試的結(jié)果互不影響。TikTok Shop還推出了一套達人推薦排行榜系統(tǒng)。

四、達人推薦排行榜介紹

該系統(tǒng)從內(nèi)容產(chǎn)量、內(nèi)容熱度、合作積極度、動銷轉(zhuǎn)化和動銷增速五個維度對達人的表現(xiàn)進行全面評估。排行榜僅代表達人在一段時間內(nèi)在TikTok平臺上的表現(xiàn)，不應(yīng)作為對外傳播和背書的依據(jù)。

1. 動銷轉(zhuǎn)化榜：此榜單按照達人的帶貨動銷轉(zhuǎn)化效率進行排名。主要評估達人在直播和視頻中的帶貨成交效率，動銷轉(zhuǎn)化效率越高的達人，在榜單中的排名越靠前。

2. 成長榜：該榜單根據(jù)達人的成長速度進行排名。成長速度的衡量主要依據(jù)達人的銷售額增速、看播人數(shù)增速、視頻觀看量增數(shù)及粉絲數(shù)變化增速。成長速度越快的達人在榜單中排名越靠前，他們能有效幫助商家進行商品受眾人群的破圈探索，推動銷量增長。

3. 內(nèi)容熱度榜：此榜單依據(jù)達人的直播及短視頻熱度指數(shù)進行排名，包括總榜、直播熱度榜和短視頻熱度榜。主要從直播內(nèi)容的觀看人數(shù)、人均觀看時長及直播互動率，短視頻的播放次數(shù)、完播率及互動率等多維度進行評估。熱度指數(shù)越高的達人在榜單中排名越靠前，他們能為商品帶來更高的曝光和流量。

4. 勤奮榜：該榜單根據(jù)達人帶貨內(nèi)容及添品的積極性和勤奮程度進行排名，包括總榜、直播勤奮榜和短視頻勤奮榜。主要評估達人的直播開播場次、場均綁定商品數(shù)、視頻發(fā)布數(shù)及單視頻綁定商品數(shù)。發(fā)文和添品越積極的達人在榜單中排名越靠前，他們能為商家提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷服務(wù)。

5. 積極合作榜：此榜單主要表彰與商家積極合作的達人，他們的優(yōu)質(zhì)商品及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，配合營銷手段，能夠高效地推進用戶從瀏覽內(nèi)容到成交訂單的轉(zhuǎn)化。他們在榜單中的排名越高，說明他們的合作積極性和效果越好。

積極合作榜是根據(jù)達人在歷史上與商家合作的積極程度來對他們進行排名的。這個榜單主要評估兩個方面：達人對邀約的回復(fù)率和樣品的履約率。如果一個達人回復(fù)邀約的次數(shù)更多，并且樣品的履約率更高，那么他的積極合作指數(shù)就會更高，在榜單上的排名也會更靠前。

對于上榜的達人來說，他們能夠為商家提供健康的溝通體驗和高質(zhì)量的樣品履約。因為他們不僅積極回復(fù)商家的消息，同時也主動履行樣品的承諾。

值得注意的是，這個榜單分為日榜、周榜和月榜。平臺會在下一個自然日、下一個自然周的第一天、下一個自然月的第一天更新上一周期的榜單信息。榜單數(shù)據(jù)會持續(xù)累計，商家可以查看最長一年的數(shù)據(jù)。榜單的排序是基于達人得分和GMV，如果兩位達人分?jǐn)?shù)相同，那么GMV更高的達人會排在前面。

為了成為TikTok上最受歡迎的網(wǎng)紅/達人/KOL，需要注意以下幾點：需要創(chuàng)作有趣、新穎且能與用戶產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容，以符合用戶的口味和需求。利用數(shù)據(jù)平臺如EchoTik.live來找到的熱點內(nèi)容和達人榜樣。注重視頻的剪輯和音樂選擇，讓視頻流暢且有節(jié)奏感。積極參與TikTok的挑戰(zhàn)和互動功能，與用戶更緊密地交流。保持高活躍度，定期更新視頻，并與粉絲保持聯(lián)系。通過推廣和互動不斷吸引新的粉絲和觀眾。

在TikTok上找到優(yōu)質(zhì)的達人也有幾種方法?？梢岳霉ぞ呷鏓choTik按國家、品類等篩選項來搜索達人。通過TikTok的搜索功能輸入關(guān)鍵詞來找到相關(guān)的視頻內(nèi)容，并觀察哪些用戶有大量的粉絲和互動。關(guān)注熱門賬號，可以看到TikTok上的流行趨勢和話題，并找到有潛力的優(yōu)質(zhì)達人。在瀏覽視頻時，可以觀察相關(guān)視頻推薦欄中的達人賬號，并深入學(xué)習(xí)了解他們的創(chuàng)作特點。利用TikTok營銷平臺的自主交易和服務(wù)平臺功能，方便品牌和達人之間的合作。還可以尋找其他品牌和達人之間的成功案例，學(xué)習(xí)哪些視頻內(nèi)容和達人特點更具吸引力。

成為TikTok上受歡迎的網(wǎng)紅/達人需要獨特的創(chuàng)作才華，善于利用TikTok的互動機制與用戶互動，并保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出和活躍的社交媒體態(tài)度。而在TikTok上找到優(yōu)質(zhì)的達人則需要多方面的挖掘和篩選，及時了解他們的社交表現(xiàn)和受歡迎的優(yōu)點，以確定合適的合作對象，幫助品牌成功打造流行趨勢和話題。