受疫情波及，今年的Prime Day購物狂歡節(jié)被推遲至十月份。隨著會員日的臨近，eMarketer對亞馬遜公司的銷售情況做出了預(yù)測。據(jù)其預(yù)計，今年的黃金日銷售額可能接近百億美元大關(guān)。在首次預(yù)測中，eMarketer預(yù)計的銷售額為991億美元，其中美國的銷售額將達(dá)到61.7億美元。

據(jù)eMarketer分析，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢充滿不確定性，但許多消費者仍愿意在電子商務(wù)上投入大量資金，并在假期期間積極尋找交易機(jī)會。亞馬遜的Prime Day不僅可能影響其他電子商務(wù)公司的發(fā)展，還可能對2020年年終旺季的銷售額產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

據(jù)最新消息，亞馬遜已宣布Prime Day將在美國西部時間10月13日全球同步啟動，并于10月14日結(jié)束。此次活動為19個國家的會員提供了超過百萬的超值優(yōu)惠。亞馬遜計劃在全球范圍內(nèi)投入一億美元，以幫助中小企業(yè)在即將到來的Prime Day和年終旺季期間提供更多優(yōu)惠，從而緩解疫情帶來的經(jīng)濟(jì)壓力。

這一延遲的購物會員日促使消費者提前進(jìn)行假期消費。隨著會員日的臨近，黑五網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)也日益臨近。許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，消費者將在會員日購買更多節(jié)日禮品。繁多的促銷活動和節(jié)日購物的聯(lián)動效應(yīng)可能會延長今年的年終旺季。

亞馬遜正在逐步培養(yǎng)消費者在Prime Day購物的習(xí)慣，這種購物行為不僅限于亞馬遜平臺，尤其是在美國站。其他平臺如Office Depot、沃爾瑪和Overstock等也利用銷售旺季提高GMV（網(wǎng)站成交金額）。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年P(guān)rime Day期間，亞馬遜以外零售商的在線銷售額同比增長了37%。

今年，許多零售商對這一推遲的促銷活動仍抱有高度期待。根據(jù)Profitero的調(diào)查，全球有37%的零售商認(rèn)為亞馬遜在計劃今年的會員日時舉棋不定。鑒于消費者對在線購物的樂觀預(yù)期，56%的人認(rèn)為今年的會員日將是成功的。

早在2020年8月，Piplsay的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48%的美國消費者預(yù)計在會員日的開銷將與去年持平或更多，而僅有31%的消費者計劃減少支出。

值得注意的是，盡管亞馬遜為確保Prime Day和年終購物潮期間的物流配送效率增加了大量工作機(jī)會，但今年的物流供應(yīng)鏈仍無法滿足需求。疫情導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)消費增加使得許多賣家面臨貨物庫存和物流時效的問題，尤其是隨著旺季的臨近，這一問題變得更加嚴(yán)峻。

除了物流問題外，一些賣家還反饋稱亞馬遜今年的流量并未出現(xiàn)大規(guī)模增長，部分訂單銷量出現(xiàn)明顯下滑趨勢。根據(jù)往年P(guān)rime Day前后及第四季度的流量情況來看，部分賣家對促銷日的銷量表示擔(dān)憂。

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