抖音（TikTok）在日本之所以比其他國家更受歡迎，主要是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)致力于本土化運(yùn)營，結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok正式登陸日本是在2017年8月，通過流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中躥紅。當(dāng)年11月，就已首次榮登日本App Store下載排行榜。

2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。這一點(diǎn)在二十歲左右的年輕人中更明顯。

當(dāng)時(shí)，日媒在澀谷、原宿和池袋等地，對(duì)100名路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，有24個(gè)人在手機(jī)上下載了TikTok，而有30個(gè)人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。后者早在2013年就開始在日本市場(chǎng)啟用。

2019年1月底，TikTok正式宣布，其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬。盡管這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對(duì)初入日本市場(chǎng)的外國應(yīng)用軟件來說，增長率卻不容忽視。

截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)顯示，TikTok已躋身日本五大社交媒體，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書。

抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但兩者在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面都有所不同。抖音：

在親身體驗(yàn)過國外的tiktok之后，我不得不承認(rèn)，中國人民在短視頻領(lǐng)域是最有創(chuàng)新和多樣性的民族。無論是學(xué)習(xí)類如PPT教程、風(fēng)景、美食，還是深受歡迎的美女帥哥搞笑視頻以及萌寵內(nèi)容，種類豐富，花樣繁多。值得注意的是，用戶群體并不局限于年輕人，更多年齡層也紛紛加入這個(gè)大家庭。

關(guān)于tiktok：

tiktok上主要是年輕人的日常分享。不同地區(qū)因其文化差異而展現(xiàn)出不同的畫風(fēng)。與國內(nèi)相比，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的視頻則透露出即使生活并不特別富裕，人們依然能苦中作樂的心態(tài)。例如印度區(qū)的視頻讓人真切感受到印度五環(huán)外人民的日常生活，印度式的沙雕和搞笑內(nèi)容尤為突出。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡跑酷等運(yùn)動(dòng)類視頻，小姐姐們展示的是高難度動(dòng)作如翻跟斗，而不是單純比拼舞蹈或?yàn)V鏡美顏。小哥哥們則通過各種搞怪方式來吸引關(guān)注。

至于阿拉伯地區(qū)，視頻內(nèi)容多圍繞土豪們開著豪車，甚至車?yán)镒拥确绞絹盱乓约旱纳萑A生活。

參考資料：

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