熟悉抖音的朋友們應(yīng)該聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)贏得了超過十億的全球月活躍用戶，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。流量大的地方就有市場(chǎng)，自2020年以來，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)——西海出游，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過程中遭遇了來自多國(guó)封禁的挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，它已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破1億。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在2021年5月超過了8000萬下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，TikTok在美國(guó)和巴西市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)趨于飽和，流量獲取難度增加，而海外市場(chǎng)的新增流量潛力巨大?；谶@一形勢(shì)，考慮將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上是一個(gè)明智的選擇。海外抖音市場(chǎng)目前尚待開發(fā)，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以通過這種方式與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。商家可以在主頁(yè)放置鏈接，將用戶引導(dǎo)至獨(dú)立站內(nèi)消費(fèi)。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有視覺沖擊力強(qiáng)、用戶專注度高、互動(dòng)性好等優(yōu)勢(shì)，有利于品牌營(yíng)銷。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷的核心在于鏈接品牌與用戶，網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策有很大影響。

4. 小黃車：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接。消費(fèi)者可以便捷地跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。美國(guó)的銷售方式類似于抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權(quán)將商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中。

一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。超大流量、高消費(fèi)力的用戶以及國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，使得TikTok未來具有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

想要了解更多關(guān)于TikTok的玩法和規(guī)則，或者想開展TikTok的業(yè)務(wù)合作，請(qǐng)?jiān)L問TikTok廣告官網(wǎng)。注冊(cè)賬號(hào)后，您可以開始您的TikTok之旅。聯(lián)盟管理與TikTok廣告的探索

一、聯(lián)盟管理入門指南

登錄平臺(tái)后，位于頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)是獲取相關(guān)信息的捷徑。在此，你可以輕松找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”以及“合作伙伴”等重要板塊。選擇適合自身的類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，根據(jù)頁(yè)面指引填寫相關(guān)信息，并完成必要的資質(zhì)認(rèn)證步驟。

二、TikTok廣告聯(lián)盟的加入流程

完成上述步驟并經(jīng)過審核后，你便可以正式加入TikTok廣告聯(lián)盟，從而獲得更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。值得注意的是，TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)備受矚目，已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外取得成功的代表之一。

三、TikTok廣告策略與資訊

在TikTok的廣告世界里，視頻和直播是兩大主要的引流方式。視頻購(gòu)物廣告（VSA）通過發(fā)布帶有產(chǎn)品鏈接的廣告視頻來吸引用戶購(gòu)買，而直播購(gòu)物廣告（LSA）則是在直播場(chǎng)景中上架產(chǎn)品，方便用戶直接購(gòu)買。這兩種廣告策略均是有效的引流手段。

抖音也成為了年輕人表達(dá)情緒、記錄生活和感悟人生的新方式。短小精悍的視頻內(nèi)容，配合音樂和情感表達(dá)，往往能觸動(dòng)人心，獲得大量的播放和點(diǎn)贊。

四、小店引流廣告類型詳解

對(duì)于想要通過小店進(jìn)行引流的朋友來說，了解“店鋪推廣”這一廣告目標(biāo)至關(guān)重要。該目標(biāo)專為投小店廣告設(shè)計(jì)，需先擁有小店賬號(hào)。其中，視頻購(gòu)物廣告和直播購(gòu)物廣告是兩種主要的廣告策略。視頻購(gòu)物廣告支持加購(gòu)和支付完成的優(yōu)化目標(biāo)，而直播購(gòu)物廣告的優(yōu)化目標(biāo)則更多樣化。

在投放策略方面，需要做好前期的準(zhǔn)備工作，如確保店鋪與廣告賬號(hào)的關(guān)聯(lián)、選擇合適的定向策略和設(shè)置預(yù)算等。投放后需關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)和站內(nèi)數(shù)據(jù)等指標(biāo)，以評(píng)估廣告效果。價(jià)值優(yōu)化（VBO）是一種鎖定高價(jià)值客戶的優(yōu)化方法，能幫助廣告主找到最有可能在產(chǎn)品或服務(wù)上花費(fèi)更多的目標(biāo)人群。

五、參考資料

更多關(guān)于抖音和TikTok的資訊和案例分析，可以參考百度百科的相關(guān)詞條以及人民網(wǎng)等權(quán)威媒體的報(bào)道。了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和成功案例，將有助于更好地利用平臺(tái)資源和廣告策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

無論是TikTok還是抖音，都為廣告主和創(chuàng)作者提供了豐富的資源和機(jī)會(huì)。掌握聯(lián)盟管理、資質(zhì)認(rèn)證以及廣告投放的策略和技巧，將有助于在數(shù)字營(yíng)銷的世界里取得更好的成績(jī)。