第七視角：

近期TikTok在海外遭遇封殺的事件引發(fā)了廣泛關(guān)注。究竟是什么原因?qū)е铝诉@一社交媒體平臺(tái)的制裁和封殺呢？

TikTok可以被理解為海外版的抖音，兩者在功能和內(nèi)容上幾乎一模一樣。抖音在國(guó)內(nèi)已經(jīng)相當(dāng)受歡迎，每天都有大量用戶(hù)使用。而TikTok則是字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的統(tǒng)一名稱(chēng)。

過(guò)去幾年來(lái)，TikTok贏得了媒體大佬和用戶(hù)的喜愛(ài)，各大媒體紛紛注冊(cè)TikTok賬號(hào)，許多廣告主也轉(zhuǎn)向這個(gè)平臺(tái)。一度火熱超過(guò)了海外各大軟件。

TikTok的受歡迎程度及其商業(yè)價(jià)值都遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)選手，這也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。特朗普要封禁TikTok的消息一出，TikTok上的年輕人發(fā)起了拯救TikTok的話題，可見(jiàn)其深入人心的影響力。

據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了搜索引擎Google。這表明TikTok的用戶(hù)數(shù)量和活躍度都在不斷攀升。

隨著用戶(hù)量的增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也越來(lái)越激進(jìn)。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。

在用戶(hù)量的增長(zhǎng)速度上，作為后來(lái)者的TikTok仍有極大潛力。在已經(jīng)從搜索到社交廣告、電商和直播領(lǐng)域都有巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok四面樹(shù)敵的情況也引發(fā)了一些質(zhì)疑。利用短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok今年6月推出了PC端及電視大屏版，主打功能之一是游戲直播。這是因?yàn)闅W美用戶(hù)的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端，TikTok想要通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)直播來(lái)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

不同于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度，歐美用戶(hù)更多還是使用PC端觀看直播。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端和電視端的策略是為了繼續(xù)吸引用戶(hù)的注意力。最近，TikTok還測(cè)試了一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶(hù)從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。

TikTok如今正積極探索新的業(yè)務(wù)模式，著眼于推出與熱門(mén)食譜內(nèi)容相結(jié)合的外賣(mài)服務(wù)。這一創(chuàng)新的嘗試，旨在為用戶(hù)帶來(lái)與視頻內(nèi)容相得益彰的美食體驗(yàn)。

近日，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub展開(kāi)合作。自明年3月起，將在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)進(jìn)行打造，涵蓋如被譽(yù)為2021年搜索量冠軍的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等熱門(mén)菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣(mài)將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等人創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen展開(kāi)合作。VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前將門(mén)店數(shù)量擴(kuò)展至1000多家。菜單將每季度更新，熱門(mén)菜品將被納入其中。不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已搭建起完整的供應(yīng)鏈。

除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶(hù)自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜購(gòu)物一樣，年輕一代是否將從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間已超過(guò)YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶(hù)時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)尋求商業(yè)化，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)報(bào)道，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告具有多種呈現(xiàn)方式。品牌可自行創(chuàng)建廣告，融入用戶(hù)的時(shí)間線或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok的視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶(hù)，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok通過(guò)創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼。

隨著TikTok的受歡迎程度不斷提升，其潛在廣告收入無(wú)限。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，Google和Facebook兩大巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%。對(duì)于TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)是最有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的一環(huán)。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報(bào)道仍是一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這一非本土超級(jí)平臺(tái)仍存在不確定性。

隨著TikTok在多個(gè)領(lǐng)域逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，它不僅要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要應(yīng)對(duì)和消費(fèi)者的審視。這很可能是2022年的重大科技事件之一。

在TikTok這個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意和活力的平臺(tái)上，創(chuàng)作者憑借獨(dú)特才華吸引全球目光。對(duì)于數(shù)字世界的探索者來(lái)說(shuō)，"M"和"K"這兩個(gè)字母代表著TikTok數(shù)據(jù)世界的關(guān)鍵計(jì)量單位——千和百萬(wàn)。它們?cè)赥ikTok的創(chuàng)作者頁(yè)面上代表著視頻的觀看次數(shù)或粉絲數(shù)量規(guī)模。這些數(shù)字背后是創(chuàng)作者的辛勤努力和社區(qū)認(rèn)同的體現(xiàn)。每一個(gè)躍升的M和K都是TikTok社區(qū)繁榮的象征，預(yù)示著平臺(tái)的未來(lái)更加精彩紛呈。