——2022年中國短視頻企業(yè)全球化拓展分析 TikTok競爭力顯赫矚目【組圖】

短視頻行業(yè)的領軍企業(yè)包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。本文主要探討短視頻文化屬性相對較弱、全球短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛以及中國短視頻企業(yè)海外布局等核心觀點。

隨著近年來我國多款本土短視頻軟件走向國際市場并取得顯著進展，尤其是TikTok在美國的下載量超越眾多知名平臺成為榜首，全球短視頻行業(yè)正迎來爆發(fā)期。短視頻應用數(shù)量激增，這項全民“娛樂活動”無分年齡、地域，在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。

短視頻出海的背景主要得益于其文化屬性相對較弱、門檻較低。相較于中長視頻，短視頻時長通常更短，生產(chǎn)方式更為靈活，接受度更高。這為國內(nèi)龍頭企業(yè)進軍海外市場提供了有利條件。

全球短視頻市場競爭激烈，玩家眾多，包括TikTok、Kwai、Meta、YouTube、Snapchat等。而中國短視頻企業(yè)如快手、字節(jié)跳動等早已嘗試出海，推出多款產(chǎn)品主攻不同市場。例如，快手推出Kwai主攻東南亞市場，字節(jié)跳動推出TikTok并重點布局東南亞和日韓市場。

TikTok的競爭力尤為顯著，其全球用戶滲透率高，電商業(yè)務也取得了顯著進展。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。TikTok Shop的GMV也表現(xiàn)出色，電商業(yè)務蓬勃發(fā)展。

關于TikTok全球購的正品問題，平臺對銷售假冒/盜版商品有明確的定義和判定標準。商家在發(fā)布商品時，需提交有效的權利證明文件備案。平臺有權對商品信息、店鋪信息、交易行為等進行隨機抽查，以判斷商家是否涉嫌銷售假冒或盜版商品。商家如不認處罰判決，可在申訴期內(nèi)提供證明材料進行申訴。

中國短視頻企業(yè)在全球化拓展過程中表現(xiàn)強勢，尤其是TikTok的競爭力引人注目。隨著全球短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，未來中國短視頻企業(yè)海外布局仍有巨大潛力待挖掘。（注：以上排名不分先后）

商家若因銷售商品引發(fā)爭議并投訴至平臺后，平臺會審查商家提供的證據(jù)。若證據(jù)充分證明所售商品為正品，平臺在確認后將撤銷之前采取的臨時措施。

當前，沒有任何平臺能保證其上銷售的商品百分之百為正品。TikTok平臺對全球購物塊的要求極為嚴格。一旦購買到假貨，消費者可以投訴并獲得賠償。

TikTok作為全球熱門的短視頻社交平臺，其影響力和熱度不斷攀升。該平臺擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶數(shù)已超過十億，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。TikTok的用戶遍布全球各地，顯示出其廣泛的吸引力。

除了作為社交媒體平臺，TikTok在文化交流方面也扮演著重要角色。它引領短視頻內(nèi)容的潮流，創(chuàng)造了許多有趣的挑戰(zhàn)、舞蹈和教程，吸引了全球年輕人的關注。平臺上的熱門內(nèi)容和趨勢能夠迅速在全球范圍內(nèi)傳播，成為人們?nèi)粘Ｓ懻摵蛫蕵返囊徊糠帧?/p>

許多明星和知名人士也在TikTok上與粉絲互動，這進一步增強了該平臺的影響力。TikTok的商業(yè)潛力也十分巨大。許多品牌和企業(yè)通過TikTok進行產(chǎn)品推廣和營銷，取得了顯著的效果。TikTok的廣告服務為用戶提供了展示創(chuàng)意和商業(yè)價值的平臺，同時也為品牌提供了高效的推廣途徑。

關于TikTok全球購物塊的正品問題，平臺對于假冒或盜版商品有明確的定義和判定規(guī)則。商家在發(fā)布商品時，需要提交有效的權利證明文件進行備案。平臺有權對商品信息、店鋪信息、交易行為等進行隨機抽查，以判斷商家是否涉嫌銷售假冒或盜版商品。如果商家被判定銷售假貨，平臺會采取相應的處罰措施。如果商家對判決結果有異議，可以在規(guī)定的申訴期內(nèi)提供相關證明材料進行申訴。

TikTok在全球范圍內(nèi)的熱度和影響力持續(xù)上升，其龐大的用戶基礎、強大的文化影響力以及巨大的商業(yè)潛力使其成為備受關注的平臺。消費者在購物時也需注意辨別商品的真?zhèn)危缬幸蓱]可及時投訴。