紐約。TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，自2017年5月上線以來，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。今年，TikTok的足跡可謂遍布全球。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺，在2021年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了搜索引擎巨頭Google。

TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)攀升，穩(wěn)固了其在全球網(wǎng)站訪問量排行榜的首位。這種持續(xù)受到用戶熱捧的狀態(tài)，也促使TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。

除了開始嘗試直播帶貨和電商小店的路徑，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。在用戶量的增長速度上，作為后來者的TikTok仍有極大潛力，但同時也面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領域的強大競爭對手。

為了保持增長，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而“直播”成為其主打功能。TikTok之所以這么做，一方面是為了順應歐美用戶的行為習慣，另一方面也是通過多端覆蓋尋找新的增長點，并通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著時代的發(fā)展，JustChatting等生活類直播頻道開始被用戶接受。

與此TikTok的直播策略也在發(fā)生變化。除了移動端，TikTok還推出了PC端的專屬游戲直播應用TikTokLiveStudio。據(jù)TechCrunch報道，這一應用能讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這意味著TikTok不再只是專注于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播領域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前這一應用還處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，它將為TikTok的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試拓展其他業(yè)務領域。美食類視頻在TikTok中非常受歡迎，因此TikTok決定涉足外賣業(yè)務。通過與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，TikTok將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

VirtualDiningConcepts公司的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴張計劃：“我們計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預計至2022年底將增至超過千家門店。”更令人期待的是，他們的菜單每季度更新一次，若某道菜品風靡起來，將可能被加入到菜單中。

顯然，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)構建了一個完整的供應鏈。TikTok方面也表達了他們的愿景，即將TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺點餐又是另一回事，其效果還需進一步觀察。

TikTok的迅速擴張與其強大的平臺能力密不可分，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，如同他們開始使用亞馬遜來搜索想要購買的商品一樣，這是一個值得關注的趨勢。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，我們拭目以待。

這不僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠呢？

根據(jù)AppAnnie的一份報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間時，它自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務正在蓬勃發(fā)展。該公司表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增極大地推動了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳板的收入在最近一個財年內(nèi)增長了超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線中，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。許多品牌都有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果等。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的半壁江山，對于TikTok來說，廣告業(yè)務無疑是最有利于其營收增長的部分。

TikTok也面臨著監(jiān)管問題。據(jù)《華爾街日報》報道，關于青少年不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。地緣政治因素也會被考慮在內(nèi)。美國監(jiān)管機構如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。一旦和消費者都意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的競爭和壓力可能會進一步加劇。此外按照媒體披露的消息顯示tiktok即將在未來一年內(nèi)在美國上市同時還將展開一系列的行動如引入新的投資方如甲骨文和沃爾瑪進行重組全球業(yè)務以及在美國創(chuàng)造更多的工作崗位等值得關注的事件和動向在此不再贅述此外此次上市的行動可能代表著tiktok在美國本土的落地扎根同時也意味著市場競爭將愈發(fā)激烈對此我們應該密切關注未來的發(fā)展并作出相應的策略調(diào)整以應對挑戰(zhàn)和希望在這個領域獲得更大的商業(yè)成功總之關于tiktok未來廣告業(yè)務和商業(yè)模式探索的問題還有更多的變數(shù)等待我們?nèi)リP注和分析這樣才能更好的理解其未來可能帶來的影響和挑戰(zhàn)以便我們在面對這些挑戰(zhàn)時能夠做出明智的決策和行動同時我們也要持續(xù)關注其監(jiān)管問題和市場動態(tài)以確保我們的業(yè)務能夠順利發(fā)展并適應市場的變化多端的需求和競爭態(tài)勢的變化多端的市場環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和機遇的挑戰(zhàn)。", "這段文本主要討論了關于TikTok和VirtualDiningConcepts合作的相關內(nèi)容。"