TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)出色，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，7月1日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載。此前已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok則無法正常顯示視頻內(nèi)容。

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中國陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等場(chǎng)景，該視頻獲得超2000萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。

15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，可以包含圖像、音樂和內(nèi)容；符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻常常定格成感人的瞬間。

還有一個(gè)新聞引起了大家的關(guān)注?；@球巨星庫里花費(fèi)約18萬美元購買了一個(gè)猴子頭像作為自己的虛擬資產(chǎn)。這個(gè)頭像屬于NFT（非同質(zhì)化代幣）的一種，具有獨(dú)特的編號(hào)和價(jià)值。庫里此舉的目的可能是為了證明自己對(duì)虛擬貨幣的熱愛，同時(shí)也是對(duì)NFT領(lǐng)域的一種投資。這個(gè)頭像的價(jià)值還有很大的升值空間，因?yàn)镹FT市場(chǎng)正在逐漸興起。除了庫里之外，很多運(yùn)動(dòng)員也開始發(fā)行自己的NFT產(chǎn)品，如拉梅洛-鮑爾等。NFT的興起也引發(fā)了數(shù)字貨幣領(lǐng)域的熱議，成為了區(qū)塊鏈技術(shù)出圈的一種重要方式。對(duì)于普通人來說，雖然難以理解NFT的真正含義和價(jià)值，但可以關(guān)注并了解這一新興領(lǐng)域的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，NFT可能會(huì)成為未來數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域的一種重要形式。特殊經(jīng)歷：為追求“虛擬風(fēng)尚”投入數(shù)萬于非同質(zhì)化代幣（NFT）奢侈品

最近，我的數(shù)字頭像成為了微信頭像的焦點(diǎn)。這個(gè)與眾不同的頭像立即吸引了家人的關(guān)注，特別是我的母親。她對(duì)我進(jìn)行了詳細(xì)的詢問，而我也神秘地告訴她：“這可是有價(jià)值的?！蔽疫@句話使得她一頭霧水，對(duì)于這個(gè)被她稱為“NFT”的神秘事物感到困惑。

NFT，即“非同質(zhì)化代幣”，與虛擬貨幣等同質(zhì)化代幣相對(duì)立，它可以說是區(qū)塊鏈領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵概念。據(jù)《柯林斯英文詞典》解釋，NFT是一種在區(qū)塊鏈中注冊(cè)的獨(dú)特?cái)?shù)字證書，用于記錄如藝術(shù)品或收藏品等資產(chǎn)的所有權(quán)。理論上講，每個(gè)NFT都是獨(dú)一無二、不可替代和不可分割的。

一些人可能認(rèn)為這僅僅是一種虛擬圖像產(chǎn)品，具有時(shí)尚和潮流的元素。比如，雨果最近也換上了數(shù)字頭像，看起來與明星余文樂曾推薦的CryptoPunks項(xiàng)目相似。盡管如此，他解釋說，這是他的朋友贈(zèng)送的，只因覺得好玩才用作頭像。

對(duì)于NFT市場(chǎng)，楊工持有不同的看法。他從事文創(chuàng)和藝術(shù)營銷工作，對(duì)NFT市場(chǎng)有著深入的了解和觀察。他花費(fèi)近2000元人民幣購買了一張NFT狐貍畫像，這背后也體現(xiàn)了他對(duì)買家權(quán)益保護(hù)的關(guān)注。

在楊工看來，NFT就如同在虛擬世界給資產(chǎn)打上的“戳”，證明其產(chǎn)權(quán)歸屬。這個(gè)“打戳”的過程也被稱為“上鏈”。比如古馳品牌的某款4分鐘短片一旦上鏈成為NFT數(shù)字藏品后，就被各大拍賣行競(jìng)相展出和競(jìng)拍。但目前的現(xiàn)實(shí)是，即便如此昂貴的花費(fèi)也可能難以保證你在虛擬世界中的獨(dú)特權(quán)益。

這也導(dǎo)致了元宇宙這一新概念的初期探索充滿了未知。即使如此，NFT仍然在2021年成為了一個(gè)炙手可熱的流行詞匯。據(jù)《柯林斯英文詞典》數(shù)據(jù)顯示，“NFT”的使用頻率在過去一年內(nèi)飆升了11000%，它的熱議程度甚至超過了新冠的討論度。盡管誰也不知道它的影響力能持續(xù)多久，但已經(jīng)有許多公司和品牌投入其中并寄予厚望。

特別是在奢侈品領(lǐng)域，不少品牌已經(jīng)邁出了與NFT合作的步伐。例如Gucci、Louis Vuitton、Balenciaga等知名品牌紛紛通過游戲等平臺(tái)發(fā)售自己的NFT商品。這不僅僅是一個(gè)營銷手段，更是為品牌在元宇宙中開辟了新的銷售渠道。

從買家的角度看，購買奢侈品NFT與購買當(dāng)前熱門的NFT藝術(shù)畫作有異曲同工之處。對(duì)于那些追求時(shí)尚和獨(dú)特性的消費(fèi)者來說，購買奢侈品NFT意味著在虛擬世界中完成身份的構(gòu)建和社交活動(dòng)。而從品牌的角度看，這些品牌的知名度和號(hào)召力為他們的NFT產(chǎn)品帶來了天然的粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)一步推高了其市場(chǎng)價(jià)值。

與此奢侈品在真實(shí)世界中的藏品價(jià)值和古董市場(chǎng)的激活也在為其在NFT世界的價(jià)值加持。一些品牌嘗試進(jìn)軍NFT市場(chǎng)已初露崢嶸，像古馳推出的Dionysus酒神包的數(shù)字限量版在二級(jí)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)售價(jià)格遠(yuǎn)超其原始價(jià)格。盡管古馳并未參與收益分成，但這一嘗試已經(jīng)證明了數(shù)字藏品在NFT市場(chǎng)的潛力。

在這個(gè)不斷變化和充滿可能的數(shù)字世界中，我對(duì)奢侈品的投資是為了跟上這一時(shí)代潮流和追逐未來的增值潛力。在這個(gè)新領(lǐng)域里尋找財(cái)富的人如我者數(shù)不勝數(shù)。就如同進(jìn)入一個(gè)全新的游戲世界，我們都在尋找屬于自己的那片天地和寶藏。近期NFT藝術(shù)市場(chǎng)的熱潮及其對(duì)傳統(tǒng)奢侈品的影響

六月份，之前提及的古馳NFT藝術(shù)短片在佳士得以2萬美元的起拍價(jià)，最終以2.5萬美元的成交價(jià)被競(jìng)得，這一事件在藝術(shù)市場(chǎng)引起了廣泛關(guān)注。NFT，即非同質(zhì)化代幣，正以其獨(dú)特的方式改變著藝術(shù)世界的交易規(guī)則。

楊小溪和她的伴侶響沙，是NFT市場(chǎng)的積極參與者。他們?yōu)榱四軌颉皼_”進(jìn)一個(gè)NFT項(xiàng)目的“白名單”，按照項(xiàng)目要求在預(yù)售階段創(chuàng)作了幾幅畫作，以贏得藝術(shù)家的青睞。進(jìn)入“白名單”后，他們可以在開售時(shí)以最低價(jià)格購入該藝術(shù)家的NFT畫作。楊小溪分享道，如今競(jìng)爭愈發(fā)激烈，大家都在努力爭取“白名單”的資格。

楊小溪的創(chuàng)作神經(jīng)被充分激發(fā)，她甚至開始創(chuàng)作動(dòng)圖來參與競(jìng)爭。她創(chuàng)作了一個(gè)狐貍版超級(jí)瑪麗頂蘑菇的動(dòng)圖，深受項(xiàng)目管理者喜愛，成功獲得了“白名單”資格。這表明，“沖白名單”的目的，是為了最小化NFT投資的風(fēng)險(xiǎn)。

響沙在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，他主要在一級(jí)市場(chǎng)拿到“名單”，以最低價(jià)格買入NFT，之后在二級(jí)市場(chǎng)賣出，以此最大化利潤。不可否認(rèn)的是，NFT市場(chǎng)目前存在嚴(yán)重的投機(jī)行為和泡沫滋生的問題。

有趣的是，NFT市場(chǎng)的交易模式與街頭時(shí)尚的營銷模式有著異曲同工之妙。街頭潮牌常常采用“drop模式”來限時(shí)限量銷售商品，營造出商品稀缺性和心理緊迫感，從而催生出眾人哄搶的銷售場(chǎng)面。這種模式也無形中讓買家參與了“元宇宙”的構(gòu)建。

“元宇宙”概念如今已經(jīng)成為一種新興的亞文化現(xiàn)象，吸引了Z世代甚至更年輕人群的參與。新冠使得更多人開始重視現(xiàn)實(shí)世界與虛擬場(chǎng)景的交互和應(yīng)用。傳統(tǒng)奢侈品公司現(xiàn)在必須積極參與這場(chǎng)“元宇宙”的“新文化運(yùn)動(dòng)”，理解這種21世紀(jì)的技術(shù)語言，并嘗試將其納入自己的業(yè)務(wù)范疇。

與此知名女演員如瑞茜·威瑟斯彭和格溫妮絲·帕特洛也開始涉足加密貨幣領(lǐng)域，并向女性成員推銷加密貨幣和NFT。她們呼吁女性研究并進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)不是只屬于男性的俱樂部，女性也可以在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展。這種趨勢(shì)表明，加密貨幣和NFT正在成為一種新的賦權(quán)工具，幫助女性在投資領(lǐng)域獲得更多的機(jī)會(huì)和話語權(quán)。

盡管存在問題和爭議，但投資銀行摩根士丹利的研究報(bào)告顯示，到2030年奢侈品NFT交易額將達(dá)到近200億美元，其在整個(gè)NFT市場(chǎng)的規(guī)模占比也將逐年上升。這表明，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但NFT市場(chǎng)和奢侈品行業(yè)的結(jié)合具有巨大的潛力和前景。

扎克伯格的妹妹幾乎擁有近200個(gè)NFT，這些NFT幾乎全部來自女性主導(dǎo)的項(xiàng)目。據(jù)相關(guān)代表透露，她與多家加密貨幣和NFT公司有著緊密的業(yè)務(wù)合作。在好萊塢，經(jīng)紀(jì)人正在與客戶探討加密貨幣的前景，頂級(jí)藝人經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)ME的經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)接觸了一百多名客戶，努力制定未來在加密貨幣經(jīng)濟(jì)中的品牌擴(kuò)展策略。為了在新的經(jīng)濟(jì)體系中獲利，名人可以將股份投入加密貨幣，發(fā)行個(gè)人作品或通過代言獲取收益。

數(shù)字戰(zhàn)略組的代理人Kate Lonczak表示，“許多我們的客戶真正相信Web3是未來的方向。如果你想?yún)⑴c這個(gè)領(lǐng)域，你需要一個(gè)長期的策略?！?Paris Hilton自2016年開始投資加密貨幣，她描述了好萊塢和娛樂界的人士向她尋求指導(dǎo)，稱她為“加密貨幣女王”，并尋求進(jìn)入該領(lǐng)域的技巧。雖然她銷售自己的NFT并對(duì)某些加密貨幣項(xiàng)目有投資，但她并非任何加密貨幣品牌的付費(fèi)代言人，一位發(fā)言人說。

證券交易委員會(huì)主席Gary Gensler將加密貨幣市場(chǎng)描述為投資的“狂野西部”，并指出該資產(chǎn)類別充斥著“騙局、欺詐和濫用”，需要加強(qiáng)對(duì)投資者的保護(hù)。本周，白宮發(fā)布行政命令，要求一些聯(lián)邦機(jī)構(gòu)審查數(shù)字貨幣相關(guān)問題。美國證券交易委員會(huì)長期警告名人投資推銷的風(fēng)險(xiǎn)，包括專注于加密貨幣的人。該機(jī)構(gòu)在2017年表示，如果不披露內(nèi)部信息，吹捧ICO交易的名人可能違法。

一些好萊塢有影響力的明星如Witherspoon女士和Kunis女士圍繞NFT推出了項(xiàng)目。其他支持NFT的人還包括女演員Eva Longoria，她在推特上向粉絲征求關(guān)于下一步購買哪種NFT的建議，并強(qiáng)調(diào)正在尋找女性主導(dǎo)的項(xiàng)目。Witherspoon女士的公司HelloSunshine最近宣布與“女性世界”（WOW）NFT合作，圍繞其角色創(chuàng)作電影和電視內(nèi)容。她表示，“我們不是在吹捧加密貨幣交易，而是關(guān)注提升女性藝術(shù)家和創(chuàng)作者的地位?！币恍┰谏缃幻襟w平臺(tái)上發(fā)布信息的名人難以確定其是否從這些信息中獲得收益。對(duì)于TikTok等明星和其家庭為加密貨幣交易所發(fā)表感謝聲明的情況，這些加密貨幣愛好者表示，他們只是不想讓女性錯(cuò)過這場(chǎng)變革。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，國內(nèi)科技公司如字節(jié)跳動(dòng)、一加科技、傳音等在海外市場(chǎng)取得了巨大成功。這些公司在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)出強(qiáng)大的適應(yīng)能力和競(jìng)爭力。特別是字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音海外版TikTok在國際市場(chǎng)上取得了顯著的成績，甚至引發(fā)了一些國家立法禁止其發(fā)行的提議。與此一加科技和傳音科技也在全球新興市場(chǎng)上表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。這些公司的成功也反映了中國科技實(shí)力的不斷提升以及在全球科技領(lǐng)域的話語權(quán)日益增強(qiáng)。我們期待越來越多的中國公司能夠成功走向國際市場(chǎng)。