抖音與TikTok，雖然都是中國字節(jié)跳動公司旗下的產(chǎn)品，但在國內(nèi)外市場上有著各自獨特的運作方式和特色。下面讓我們詳細了解二者的異同點。

一、注冊與登錄

抖音的注冊方式多樣，包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號類型主要分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok主要依靠海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號以及推特賬號等進行注冊。在TikTok上，個人賬號占主導，但也存在企業(yè)或品牌的認證賬號，但目前沒有公開的認證途徑。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要基于關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越高的賬號在搜索結(jié)果中排名越靠前。對于企業(yè)藍V賬號，其排名通常會優(yōu)于一般賬號。推送規(guī)則的關(guān)鍵因素包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求。而TikTok在內(nèi)容搜索上更為開放，可以直接搜索到全球的賬號。在推送內(nèi)容時，TikTok傾向于優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，若屬于同一文化區(qū)的賬號，無論大小，都會在各區(qū)進行推送。對于評論區(qū)，由于國家或地區(qū)的差異，評論的先后順序和可見性也會有所不同。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過淘寶、京東賣貨、放心購等方式進行變現(xiàn)，同時也可以通過導流到微信平臺自建流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行賣貨，暫時僅部分國家和地區(qū)的用戶可運用此方式進行變現(xiàn)。若無法使用亞馬遜，還可以通過YouTube、Ins等進行自我導流，后續(xù)再進行轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風格與特色

抖音的內(nèi)容風格豐富多樣，涵蓋學習、風景、美食等多個領(lǐng)域，同時也擁有大量的美女帥哥搞笑視頻及萌寵內(nèi)容。用戶群體并不局限于年輕人，各個年齡層均有涉及。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風格也有所差異。例如，日韓港臺地區(qū)的畫風與國內(nèi)較為接近；東南亞、南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)了人民樂觀的生活態(tài)度；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運動類內(nèi)容。

抖音與TikTok的多維度比較及應(yīng)用策略

一、抖音櫥窗的電商應(yīng)用策略

通過抖音櫥窗功能，淘寶和京東的商品得以在平臺上展示和銷售。達人可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其帶貨，形成了一種新型的電商推廣模式。還可以通過抖音導流至微信平臺，建立自己的流量池，實現(xiàn)私域流量的經(jīng)營。

二、TikTok的電商及內(nèi)容策略

在TikTok上，主要可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進行商品銷售。但目前此功能可能僅對部分國家和地區(qū)的用戶開放。如果不能利用亞馬遜進行變現(xiàn)，那么可以通過YouTube和Instagram等平臺進行內(nèi)容推廣，吸引流量后再進行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風格的差異

抖音的內(nèi)容極為豐富多樣，涵蓋了學習、風景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等各類主題。用戶群體也不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被卷入了這個短視頻的浪潮。

而TikTok上更多的則是年輕人的日常分享，畫風和內(nèi)容風格與抖音有所不同。日韓港臺地區(qū)的TikTok畫風與國內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的TikTok則展現(xiàn)出即便生活不太富裕，人們也能苦中作樂的態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運動類的內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)的TikTok則更多地展現(xiàn)出奢華的一面。

無論是抖音還是TikTok，都是內(nèi)容創(chuàng)作者和電商賣家不可忽視的平臺。根據(jù)不同的平臺和地區(qū)特點，制定合適的內(nèi)容策略和電商應(yīng)用策略，才能更好地利用這些平臺實現(xiàn)變現(xiàn)和內(nèi)容推廣。

參考資料：

抖音和TikTok的相關(guān)介紹及研究數(shù)據(jù)可查閱百度百科。