運(yùn)營(yíng)是指對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的全面管理，包括計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制。它與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)，是一系列管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來(lái)看，運(yùn)營(yíng)管理也可以指的是為了生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)而進(jìn)行的設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和改進(jìn)的管理工作。運(yùn)營(yíng)分為多個(gè)方面，如市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)以及商務(wù)運(yùn)營(yíng)等。

對(duì)于公司或個(gè)人而言，他們利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容輸出，以沉淀粉絲和獲取流量，從而達(dá)到品牌傳播或銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的目的。對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以最優(yōu)路徑、最高效執(zhí)行吸引大量用戶，建立產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)盈利，是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)。運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是為產(chǎn)品服務(wù)，通過(guò)有限的資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

TikTok是海外版的抖音，其玩法與抖音相似。正因?yàn)閮烧叩南嗨菩?，TikTok給我們提供了豐富的操作機(jī)會(huì)和想象空問(wèn)。抖音的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式被不斷研究并應(yīng)用到TikTok上。無(wú)論是流量還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）都展現(xiàn)出其優(yōu)越性和霸氣。對(duì)新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，我們應(yīng)該積極面對(duì)，而不是猶豫。在這個(gè)領(lǐng)域，越早進(jìn)入的人越有先發(fā)優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的遷移帶來(lái)了大量低成本精準(zhǔn)流量。

為了運(yùn)營(yíng)TikTok，需要做一些準(zhǔn)備工作。例如，下載和注冊(cè)TikTok往往就會(huì)難倒大部分外貿(mào)人。有了這些基礎(chǔ)準(zhǔn)備，后續(xù)就會(huì)更加順利。對(duì)于運(yùn)營(yíng)手機(jī)、海外Apple ID賬號(hào)、海外手機(jī)卡、出海線路和Gmail郵箱等的需求都是為了更好地服務(wù)TikTok的運(yùn)營(yíng)。

在TikTok的玩法方面，可以展示自己的產(chǎn)品，獲取客戶聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意；也可以進(jìn)行電商帶貨，現(xiàn)在TikTok已經(jīng)開(kāi)通小黃車(chē)功能；還可以接廣告，通過(guò)發(fā)布帶有品牌露出的作品來(lái)獲得廣告收入。TikTok還推出了獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，只要發(fā)布視頻達(dá)到一定的播放量，就可以獲得美金獎(jiǎng)勵(lì)。

在跨境電商領(lǐng)域，TikTok已經(jīng)成為了一個(gè)不可忽視的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。TK Shop、TK Storefront和Fanno等電商模式的出現(xiàn)，為商家開(kāi)辟了全新的營(yíng)銷(xiāo)路徑。不同模式的入駐條件和流程也有所不同，商家需要根據(jù)自身情況選擇適合自己的模式。

想在TK上打造爆款，需要注意視頻的娛樂(lè)性和趣味性，同時(shí)優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)。借鑒國(guó)內(nèi)外平臺(tái)的視頻元素，研究高點(diǎn)贊、評(píng)論的視頻領(lǐng)域和內(nèi)容風(fēng)格，以用戶喜好為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)作。獲取視頻素材時(shí)，可以從熱門(mén)平臺(tái)如Tk和Facebook獲取，并進(jìn)行二次創(chuàng)作。

直播是增長(zhǎng)粉絲和銷(xiāo)量的有效途徑，主播的人設(shè)、直播設(shè)備和運(yùn)營(yíng)策略都會(huì)影響直播間權(quán)重。直播時(shí)應(yīng)確保合規(guī)，利用節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、季節(jié)調(diào)整和限時(shí)限量活動(dòng)來(lái)吸引用戶。付費(fèi)流量和商業(yè)音樂(lè)入口也是擴(kuò)大曝光的重要手段。

選品是成功的關(guān)鍵，要關(guān)注用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。通過(guò)復(fù)盤(pán)選題、拍攝和運(yùn)營(yíng)策略，掌握評(píng)論區(qū)管理、賣(mài)點(diǎn)故事和直播垂直內(nèi)容的策略，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。TikTok跨境電商的機(jī)遇在于精心布局和果斷行動(dòng)。

運(yùn)營(yíng)TikTok需要精心策劃和執(zhí)行，從準(zhǔn)備工作到內(nèi)容創(chuàng)作、直播策略等都需要我們不斷學(xué)習(xí)和探索。但只要我們緊跟趨勢(shì)、積極應(yīng)對(duì)，就一定能在TikTok這片藍(lán)海中玩轉(zhuǎn)這個(gè)全新的商業(yè)世界。