近日，短視頻巨頭TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這場重組涉及到部分歐美員工的裁員。

據(jù)知情人士透露，TikTok正在對其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，裁員是其中的一部分。此次裁員并非大規(guī)模行動，但涉及的員工數(shù)量仍然令人關(guān)注。外媒報道并未明確說明有多少員工被解雇，也沒有透露多少工作崗位面臨風(fēng)險。

其中一些被裁員的員工表示，他們的工作被裁撤是由于業(yè)績不佳或者貢獻(xiàn)不足等原因。據(jù)內(nèi)部消息透露，裁員人數(shù)不會超過公司在美國和歐洲的員工總數(shù)的很大比例。對于這一數(shù)字的具體大小，公司內(nèi)部并未公開透露。

此次重組不僅影響了TikTok的員工，也對其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了影響。據(jù)報道，公司最近取消了在美國和歐洲市場擴(kuò)大直播帶貨平臺的計劃。直播帶貨一直是TikTok的重要營收來源之一，但此次重組似乎暗示著公司未來的戰(zhàn)略方向有所調(diào)整。與此TikTok的隱私政策更新也在歐洲引發(fā)了爭議。上周有報道稱，由于隱私政策更新引發(fā)的爭議，公司暫停了原定于7月進(jìn)行的更新。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）還對TikTok及其母公司字節(jié)跳動就數(shù)據(jù)訪問問題展開了調(diào)查。這些事件都表明TikTok正在經(jīng)歷一系列的挑戰(zhàn)和變革。

在8月18日，《金融時報》透露了一個引人注目的消息，全球第二大軟件公司甲骨文也對TikTok在美國的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，加入了收購談判的行列。這一消息是由知情人士透露給該報紙的，并且透露甲骨文正在與持有字節(jié)跳動股份的美國投資者合作，其中包括泛大西洋投資集團(tuán)和紅杉資本。

與此微軟與TikTok美國業(yè)務(wù)的收購合作似乎出現(xiàn)了新的變化。據(jù)CNBC報道，全球零售巨頭沃爾瑪也已經(jīng)參與其中，將與微軟共同競購TikTok。但在此之前，沃爾瑪曾試圖與軟銀合作競購TikTok，但因缺乏技術(shù)合作伙伴的支持而未能如愿。目前，沃爾瑪已確認(rèn)有意與微軟就潛在的TikTok交易進(jìn)行合作。聲明發(fā)布后，沃爾瑪?shù)墓蓛r應(yīng)聲上漲。

據(jù)消息人士向CNBC透露，TikTok的業(yè)務(wù)出售協(xié)議可能在未來幾天內(nèi)達(dá)成，但關(guān)于收購方的具體細(xì)節(jié)仍然保持神秘。另一篇CNBC的報道則給出了更具體的時間框架，稱交易有望在48小時內(nèi)完成。TikTok可能會出售其在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，這筆交易的估值預(yù)估在200億至300億美元之間。

背景知識介紹，自今年7月以來，特朗普對TikTok的打壓行動愈發(fā)激烈。特朗普不僅威脅要封禁TikTok并迫使其出售給美國企業(yè)，還連續(xù)簽署了多項(xiàng)行政令對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進(jìn)行打壓。針對這些行政令，TikTok已經(jīng)向美國法院提起訴訟維護(hù)自身權(quán)益。

除了美國方面的動作，Meta也被曝光正在策劃一場針對TikTok的公關(guān)活動。據(jù)報道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣秃献?，意圖在全美范圍內(nèi)打擊并取代TikTok。這一行動引起了廣泛的關(guān)注和討論。Meta的這一舉動背后的原因可能是出于對TikTok在美國市場的競爭壓力和對用戶流失的擔(dān)憂。這也反映出社交媒體行業(yè)中巨頭間的競爭和博弈。針對這一事件，Meta和TikTok的發(fā)言人分別做出了回應(yīng)和澄清。TikTok的快速發(fā)展和全球影響力已經(jīng)引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，包括競爭對手的警惕和反應(yīng)。未來，這一領(lǐng)域的競爭和變革將繼續(xù)引發(fā)更多的討論和關(guān)注。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動

據(jù)《》報道，Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運(yùn)動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道，而這些報道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預(yù)計未來兩年將減少45%。該報告還稱，20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。