近期，字節(jié)跳動及其創(chuàng)始人張一鳴遭遇了巨大的輿論風(fēng)波。字節(jié)跳動旗下的國際版抖音TikTok在美國市場風(fēng)頭正勁，去年收入高達約八千萬美元，今年更攀升至預(yù)計的3.5億美元收入級別。令人驚訝的是，每位美國用戶每天在TikTok上消耗的時間已超過五十分鐘，顯然超越了當(dāng)?shù)氐脑S多競爭應(yīng)用。形勢看似大好，卻突然出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。

特朗普要求某些美國企業(yè)收購TikTok，字節(jié)跳動方面最初考慮出售，但因條件過于苛刻而無奈放棄。網(wǎng)絡(luò)上的評論眾說紛紜，有人認(rèn)為字節(jié)跳動被迫出售TikTok業(yè)務(wù)，但也有人認(rèn)為公司屈服得太快。消息透露，字節(jié)跳動在協(xié)商無果后決定起訴美國對其的不當(dāng)管制。但效果究竟如何，目前尚無法預(yù)測。一旦啟動訴訟，無疑將徹底撕破臉面。即便勝訴，TikTok在美國的處境也將變得極為艱難，必須依賴公司強大的執(zhí)行力和應(yīng)變能力才能在當(dāng)?shù)厥袌隽⒆恪?/p>

我們必須認(rèn)識到TikTok在國外市場的競爭力不容小覷，其用戶黏性之強正是其超越美國同類軟件的關(guān)鍵。在美國市場上，直接禁止美國人使用TikTok無疑是一次毀滅性的打擊。因為對于字節(jié)跳動而言，想要打開全球市場，必須先攻破美國市場。若美國市場被封鎖，將對其全球化進程造成重大挫折。張一鳴在致員工的公開信中，也表達了對這一問題的關(guān)注。此次能否成功應(yīng)對美國的訴訟，對于字節(jié)跳動來說是一場至關(guān)重要的較量。

即便TikTok未來可能勝訴，但美國可能會采取其他方式進行壓制，比如扶持當(dāng)?shù)仡愃栖浖M行精準(zhǔn)打擊。值得注意的是，TikTok現(xiàn)在已不算是中國公司的一部分。準(zhǔn)確來說，TikTok是一家獨立運營的美國企業(yè)。雖然這個應(yīng)用起源于中國，并在國內(nèi)市場被稱為抖音且取得了顯著成功，但其母公司字節(jié)跳動將其推向國際市場后，TikTok在海外市場的表現(xiàn)尤其亮眼，甚至在美國，青少年使用TikTok的時間已經(jīng)超過了Instagram。美國不愿坐視中國的應(yīng)用程序在全球范圍內(nèi)取得成功，因此對TikTok采取了行動。

事實上，字節(jié)跳動的控制權(quán)正在逐漸減弱。從禁止中國員工參與管理決策到限制國內(nèi)訪問TikTok數(shù)據(jù)的權(quán)限，字節(jié)跳動已經(jīng)失去了對TikTok大部分事務(wù)的控制權(quán)。如今，TikTok的總部設(shè)在美國，其主要管理層和員工也主要是美國人。再將TikTok視為中國公司顯然已經(jīng)不再準(zhǔn)確。