TikTok滿月千粉意味著在TikTok平臺(tái)上注冊(cè)一個(gè)月并積累1000粉絲的用戶。在TikTok中，粉絲數(shù)量是衡量用戶影響力和受歡迎程度的重要指標(biāo)。達(dá)到這一狀態(tài)的用戶通常會(huì)獲得一定程度的社交媒體認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)，比如更高的曝光度、更多的合作機(jī)會(huì)等，這有助于他們?cè)谄脚_(tái)上進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

關(guān)于粉絲數(shù)量的價(jià)值，擁有十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)價(jià)值約人民幣四千元。而對(duì)于TikTok平臺(tái)來(lái)說(shuō)，正在大力投入創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼，每十萬(wàn)播放量即可獲得大約十美金。顯然，TikTok已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)作者的價(jià)值并開始大力支持他們。大娛樂(lè)家們通過(guò)售賣外國(guó)人如何漲粉教程、接廣告代言、好物分享和直播帶貨等方式實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。他們還將流量引流到其他平臺(tái)如獨(dú)立站和亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行銷售推廣。目前TikTok在全球各地的辦公室布局廣泛，包括洛杉磯、紐約等地，證明了其國(guó)際化的戰(zhàn)略眼光和商業(yè)化的決心。追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站之一，這也反映了其強(qiáng)大的用戶吸引力和商業(yè)化策略的實(shí)施效果。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)等領(lǐng)域，展現(xiàn)了其多元化商業(yè)化的野心和策略。在用戶增長(zhǎng)的TikTok也面臨著多方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)如何在用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化之間找到平衡以及實(shí)現(xiàn)合理的變現(xiàn)策略將是一個(gè)重要的問(wèn)題。同時(shí)隨著歐美用戶觀看習(xí)慣的變化TikTok也在不斷調(diào)整其策略推出PC端和電視大屏版以滿足用戶需求并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外TikTok還在測(cè)試全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio以擴(kuò)大其在游戲直播領(lǐng)域的市場(chǎng)份額并吸引更多用戶關(guān)注。總之TikTok作為一個(gè)短視頻平臺(tái)正在不斷擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍和用戶規(guī)模并在商業(yè)化道路上尋求創(chuàng)新和突破未來(lái)它的策略是否能夠成功將受到市場(chǎng)多方面的檢驗(yàn)和挑戰(zhàn)同時(shí)更多的業(yè)態(tài)介入也帶來(lái)了更多的可能性為TikTok的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限想象空間。事實(shí)上，自去年以來(lái)，TikTok上越來(lái)越多的簡(jiǎn)單易做的食譜走紅，引發(fā)了眾多用戶的食譜打卡。CNN的一篇報(bào)道指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)，以及普羅大眾對(duì)美食文化的期望。

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到歷史高位。

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，這得益于視頻內(nèi)容這一形式，對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文更為直接、真實(shí)的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要得到“今天該吃什么”的參考，已經(jīng)具象化為各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok如今正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”和SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來(lái)，則可能會(huì)被納入到這一菜單中。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員是如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定數(shù)。一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。