一、TikTok的境遇與選擇

當(dāng)前形勢(shì)之下，字節(jié)跳動(dòng)手中的TikTok似乎成為了一個(gè)棘手的燙手山芋。從外部看，美國(guó)的壓力使得字節(jié)跳動(dòng)面臨著出售TikTok的壓力。國(guó)內(nèi)新的進(jìn)出口法律條文又明確禁止了TikTok核心算法的出售。這使得TikTok陷入了進(jìn)退兩難的境地。一方面，美國(guó)的威逼使得TikTok的處境變得岌岌可危；國(guó)內(nèi)法律的限制又讓其難以輕易出售。在這樣的背景下，字節(jié)跳動(dòng)需要做出艱難的決策。

二、TikTok的全球影響與挑戰(zhàn)

TikTok作為一個(gè)風(fēng)靡全球的短視頻平臺(tái)，其影響力不僅局限于某一地區(qū)或國(guó)家。其獨(dú)特的算法和創(chuàng)意內(nèi)容吸引了大量用戶，尤其是在美國(guó)和印度等地。盡管面臨出售的困境，但TikTok的全球市場(chǎng)潛力巨大。一旦度過(guò)難關(guān)，其世界市場(chǎng)的打開(kāi)將帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。字節(jié)跳動(dòng)在決定TikTok的命運(yùn)時(shí)需謹(jǐn)慎權(quán)衡。

三、TikTok的商業(yè)化探索與拓展

隨著用戶量的增長(zhǎng)和市場(chǎng)的擴(kuò)大，TikTok正不斷探索新的商業(yè)化策略。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。這種多元化的商業(yè)模式讓TikTok在保持用戶增長(zhǎng)的也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)入新的領(lǐng)域也意味著面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

四、TikTok的桌面端布局與直播策略

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版。相對(duì)于移動(dòng)端的短視頻，桌面端的直播功能成為主打。特別是游戲直播領(lǐng)域，TikTok看到了巨大的潛力。通過(guò)TestCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。這一舉動(dòng)標(biāo)志著TikTok在直播策略上的重要變化，也使其能夠與Twitch等公司競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

五、總結(jié)與展望

綜合來(lái)看，TikTok當(dāng)前所處的境地雖然復(fù)雜且充滿挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。無(wú)論是從全球市場(chǎng)的潛力，還是從商業(yè)化的多元化角度看，TikTok都有著巨大的發(fā)展空間。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，TikTok需要做出明智的決策，以保持其用戶的增長(zhǎng)和商業(yè)的成功。未來(lái)，TikTok還將繼續(xù)在移動(dòng)端和桌面端進(jìn)行布局，拓展其直播策略，為用戶帶來(lái)更多的內(nèi)容和體驗(yàn)。

TikTok的動(dòng)作充分證明了一件事情，那就是歐美用戶正在越來(lái)越適應(yīng)直播形式，不再局限于游戲直播。盡管在游戲直播方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但TikTok依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上不斷拓展，特別是在風(fēng)生水起的直播電商領(lǐng)域。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為TikTok在電商業(yè)務(wù)上的布局提供了便利，尤其是在PC端。TikTok不僅僅涉及游戲直播和電商業(yè)務(wù)，還擴(kuò)展了外賣業(yè)務(wù)，同樣是通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們來(lái)實(shí)現(xiàn)。

TikTok上的網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡，使得該平臺(tái)開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)。事實(shí)上，自去年以來(lái)，TikTok上越來(lái)越多的簡(jiǎn)單易做的食譜走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中得到了關(guān)注，指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)，以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的提升。

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到了歷史高峰。美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛，得益于視頻內(nèi)容對(duì)食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接和真實(shí)。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。該 walk與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作推出TikTokKitchen。其菜單基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括“烤乳酪意面”等熱門菜品。食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen與實(shí)體餐飲店合作完成生產(chǎn)，同時(shí)VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。TikTok還將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶從短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐還需要觀察效果，但TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購(gòu)物一樣，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok值得關(guān)注。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系正在蓬勃發(fā)展，多種廣告形式如自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等被廣泛采用。TikTok也在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過(guò)創(chuàng)作者基金來(lái)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新。如果TikTok真的比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素可能成為其未來(lái)發(fā)展的挑戰(zhàn)之一?？傮w來(lái)看，TikTok的未來(lái)趨勢(shì)既充滿希望也充滿挑戰(zhàn)。