美版TikTok運(yùn)行現(xiàn)狀:全球風(fēng)靡卻中國受限,原因揭秘
TikTok的核心技術(shù)究竟是什么呢,以至于讓美國的科技巨頭也難以復(fù)制?TikTok作為一款在國內(nèi)開發(fā)的短視頻APP,其全球下載量在今年的5月份已經(jīng)突破了20億次。無論是在美國還是印度市場,TikTok都擁有龐大的用戶群體。
TikTok通過調(diào)整用戶所看視頻的推薦機(jī)制,已經(jīng)訓(xùn)練出了自己的推薦畫像。它針對不同的用戶群體推送不同的內(nèi)容,以增加用戶與APP之間的黏性。基于龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ),TikTok目前已經(jīng)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。近日,美國技術(shù)人員表示,如果TikTok的推薦算法不包含在交易之中,購買TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。
那么,TikTok是如何為用戶推送視頻的呢?它通過算法來“投其所好”,根據(jù)TikTok公布的部分?jǐn)?shù)據(jù),主要通過用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國家設(shè)置和設(shè)備類型進(jìn)行個(gè)性化推送。TikTok通過多個(gè)維度對用戶數(shù)據(jù)反饋、研究,塑造出一套完美的推薦模型,幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。
但如果TikTok不打算出售自己的算法,這筆收購的項(xiàng)目還會有人買嗎?實(shí)際上,在商務(wù)部、科技部調(diào)整發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》中,增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款,這使得TikTok的收購談判陷入僵局。買家難以復(fù)制其成功的模式,意味著這款A(yù)PP的上升空間將有所縮減。盡管如此,仍有許多美國企業(yè)表達(dá)了對競購的意愿,如微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭公司。
值得一提的是,TikTok屬于中國的應(yīng)用程序,由字節(jié)跳動(dòng)公司運(yùn)營。盡管美國曾考慮封禁TikTok并提出出售其在美業(yè)務(wù)的要求,但字節(jié)跳動(dòng)最終決定保留這一資產(chǎn)。在經(jīng)歷爭議和監(jiān)管壓力后,字節(jié)跳動(dòng)在商務(wù)部的支持下沒有出售TikTok的美國業(yè)務(wù)。為了確保美國用戶的繼續(xù)使用并滿足的監(jiān)管要求,字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文和沃爾瑪公司加強(qiáng)了在美國的業(yè)務(wù)合作。
TikTok在美國非常受歡迎,擁有龐大的用戶群體,且月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到1.5億次,接近美國人口的一半。TikTok為品牌和商品提供了大量曝光機(jī)會,成為品牌商家營銷的重要平臺。字節(jié)跳動(dòng)承諾將TikTok總部留在美國,并擴(kuò)大了在美國市場的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。甲骨文將成為TikTok的少數(shù)股東,而沃爾瑪也可能持有少數(shù)股權(quán)。具體細(xì)節(jié)可能仍有變化。
至于美國是否會將TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)列入黑名單,目前尚不確定。但一旦實(shí)施禁令,將對TikTok造成重大打擊。在限制政策明確之前,TikTok不得不暫緩在英國設(shè)立全球總部的計(jì)劃。TikTok作為一個(gè)已經(jīng)成型的APP,仍然具有巨大的潛力。以上內(nèi)容僅供參考,對于未來的發(fā)展,我們可以持續(xù)關(guān)注并討論。
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