TikTok是一個社交媒體平臺，讓用戶能夠制作和分享短視頻。該平臺的起源可以追溯到中國的抖音，在其母公司收購Musical.ly后，演變?yōu)門ikTok，并逐漸吸引了非中國用戶。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、進(jìn)行口型假唱或為視頻配上背景音樂。每個用戶都能錄制并上傳最長15秒的單個視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有那些有才華和創(chuàng)造力的人才能在TikTok上脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram那么大，但增長迅速。截至2019年3月，美國的獨立訪問用戶已達(dá)到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。用戶年齡分布中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，另有四分之一的用戶屬于25-34歲年齡段。TikTok上的女性用戶至少比男性多200萬。

投資TikTok廣告的原因有很多。這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)主要面向Z世代，這使得它成為針對這些市場的品牌的理想渠道。TikTok的用戶基礎(chǔ)特定，這使得品牌更容易在該平臺上脫穎而出。如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。TikTok廣告的高級經(jīng)理也證實，該平臺對于零售和電子商務(wù)品牌來說，將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告格式多種多樣，包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。其中競價廣告允許廣告商使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出；品牌接管則是一種出現(xiàn)在主頁中間的廣告類型；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容的特點。除此之外，還有話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+、品牌濾鏡等廣告形式。由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容以充分利用TikTok的廣告?？梢圆扇〉牟呗园７缕脚_上的流行趨勢、嘗試創(chuàng)新的內(nèi)容形式以及積極參與互動等。

不可忽視的是，TikTok現(xiàn)已成為許多紅人、喜劇演員等的聚集地。該應(yīng)用的用戶粘性高，平均用戶會話時間長達(dá)10.85分鐘，甩其他社交媒體應(yīng)用程序一大截。Gymshark等品牌已經(jīng)在TikTok上取得了巨大的成功。對于希望拓展其受眾群體的品牌來說，TikTok是一個理想的營銷平臺。

Gymshark是英國的一個健身品牌，專注于銷售服裝和配飾。通過紅人營銷的策略，他們在Instagram上取得了迅速的發(fā)展。在TikTok平臺上，他們并不專注于直接推廣產(chǎn)品，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂，成功將自己與其他的健身賬號區(qū)分開來。

以低成本航空公司Ryanair為例，人們可能會認(rèn)為短視頻對航空公司來說并不重要，它們無法像某些高端旅游品牌那樣制作令人驚艷的“目的地視頻”。但Ryanair在TikTok上的做法卻與眾不同。他們只是分享表情包，讓飛機(jī)成為主角，制作了許多有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。

LittleMoons是一個冰淇淋品牌，他們在TikTok上緊跟潮流，通過發(fā)布各種有趣的視頻內(nèi)容，如麻薯冰淇淋的展示和吃冰淇淋的ASMR視頻，成功吸引了大量粉絲和關(guān)注。他們的官方TikTok賬戶擁有大量的粉絲和點贊，兩個最受歡迎的視頻更是獲得了數(shù)百萬的觀看和點贊。除此之外，他們創(chuàng)建的兩個主題標(biāo)簽也獲得了數(shù)千萬的觀看量。

雅虎新聞這個名詞聽起來很有年代感，但在TikTok上卻擁有110萬粉絲，這看起來似乎有些不可思議。這是由于TikTok平臺本身一直在努力拓寬內(nèi)容邊界，融入了更多嚴(yán)肅或教育向的內(nèi)容。雅虎新聞自2020年3月以來，在TikTok上發(fā)布了眾多教育科普類的視頻，賬號獲得了大量的點贊和關(guān)注。

總結(jié)來說，TikTok的影響力近年來呈指數(shù)級增長，為各種品牌帶來了無數(shù)的新機(jī)會。深諳運營之道、能看清潮流趨勢的品牌總是在社交媒體上成為耀眼的新星。

對于TikTok營銷教程來說，可以大致分為六個步驟。首先是投放廣告，包括供稿視頻廣告、Feed廣告等。其次是品牌接管廣告，能夠針對多個品牌類別購買廣告。第三種是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告，利用TikTok的挑戰(zhàn)文化轉(zhuǎn)化為廣告格式。第四種是TIKTOK購物廣告，結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告和購物元素。第五種是品牌的TIKTOK貼紙，為品牌提供更加交互性的體驗。最后一種是影響者營銷廣告，通過與TikTok網(wǎng)紅合作創(chuàng)建并共享贊助內(nèi)容來推廣品牌。TikTok營銷是利用這一平臺來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的各種策略的總稱。