抖音與TikTok雖同屬短視頻平臺，但它們在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式及內(nèi)容風(fēng)格等方面存在顯著差異。

一、注冊登錄方式

抖音主要采用國內(nèi)手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等方式進行注冊登錄，賬號分為個人號及企業(yè)藍V。而TikTok針對海外用戶，支持海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及Twitter賬號等注冊方式，主要以個人號為主，并有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號，但目前暫未開放公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排名越靠前，企業(yè)藍V號排序更前。推送規(guī)則則以流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求為關(guān)鍵字。而TikTok在搜索上，能直接搜索全球賬號，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更偏向本地化。在推送方面，TikTok會優(yōu)先推送本地區(qū)內(nèi)容，對于文化區(qū)域內(nèi)的大號會在各區(qū)推送，小賬號則主要面向本國或本地區(qū)用戶。TikTok還會根據(jù)國家或地區(qū)差異調(diào)整評論區(qū)的顯示順序。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過淘寶、京東賣貨、放心購導(dǎo)流及微信平臺流量池等方式實現(xiàn)變現(xiàn)。而TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行賣貨，部分國家和地區(qū)的用戶可利用此方式進行變現(xiàn)。若無法走亞馬遜路線，還可通過YouTube、Ins導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類以及以美女帥哥為主的搞笑視頻和萌寵視頻等，覆蓋了不同年齡層的人群。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，各地區(qū)畫風(fēng)有所不同，如日韓港臺地區(qū)與國內(nèi)較為接近，東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出不同的生活情趣和文化特色。

五、背景與團隊

TikTok是抖音的國際版，同屬于中國字節(jié)跳動公司。其團隊分散在北京、上海等地，并最初由被字節(jié)跳動收購的Musical.ly團隊成員組成。目前，TikTok在國內(nèi)的團隊規(guī)模已擴大至幾百人以上，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在全球的運營工作。

曾有報道指出美國曾試圖封禁TikTok并要求其出售在美業(yè)務(wù)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終選擇不售出TikTok。如今，TikTok已成為中國產(chǎn)品在海外取得成功的代表之一，被視為中國產(chǎn)品出海的新模式。

抖音與TikTok雖同為短視頻平臺，但因面向不同市場和文化背景，存在諸多差異。了解這些差異有助于更好地適應(yīng)不同市場，發(fā)揮平臺優(yōu)勢。搜索規(guī)則解析

在社交平臺的賬號搜索領(lǐng)域，其運作機制具有全球性。要想成功搜索到特定賬號，首先得確保該賬號的公開性和知名度。整體上觀察，tiktok上的內(nèi)容布局與facebook有著異曲同工之妙，其內(nèi)容呈現(xiàn)偏向于本地化，更注重地域性內(nèi)容的推送和展示。

推送規(guī)則詳述

平臺的內(nèi)容推送，優(yōu)先考慮本地因素。比如同一文化區(qū)域內(nèi)，例如東亞文化圈中，若為大號則會在不同區(qū)域都進行推送。但對于小規(guī)模賬號而言，其內(nèi)容通常僅限于本地或本國觀眾能夠瀏覽。即使在推送過程中，同一視頻在不同國家或地區(qū)的評論區(qū)也會根據(jù)地域進行優(yōu)先展示，例如日本人的評論在日本區(qū)會優(yōu)先顯示。

不同平臺的變現(xiàn)方式

抖音與tiktok在變現(xiàn)策略上有所不同。

對于抖音：

其一，通過抖音櫥窗功能，可實現(xiàn)淘寶和京東等電商平臺的商品銷售。其二，放心購服務(wù)允許達人將來自特定店鋪的商品添加至商品櫥窗中，從而為這些商品帶來更多流量。其三，抖音還支持將流量引導(dǎo)至微信平臺，自主構(gòu)建流量池。

而tiktok則主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進行銷售。但需注意的是，目前此功能僅在部分國家或地區(qū)開放，支持通過亞馬遜進行變現(xiàn)。若無法使用亞馬遜，則可以考慮通過youtube、ins等平臺進行自我引流，再進一步實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音與tiktok在內(nèi)容風(fēng)格上呈現(xiàn)出不同的特點。

抖音的用戶群體豐富多樣，覆蓋多個年齡層。內(nèi)容形式多樣，從學(xué)習(xí)類視頻到美食、風(fēng)景等各類視頻一應(yīng)俱全。尤其值得一提的是美女帥哥搞笑視頻及萌寵類內(nèi)容占據(jù)了較大比重。

相比之下，tiktok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于地域文化差異，日韓港臺地區(qū)的tiktok內(nèi)容與國內(nèi)較為接近。而在東南亞、南亞地區(qū)，即使生活條件有限，人們依然能夠展現(xiàn)出積極樂觀的心態(tài)。例如印度區(qū)的視頻中常常充滿了印度特色的搞笑和沙雕元素。歐美區(qū)的年輕人則更偏向于各類運動視頻，并伴有獨特的個人表現(xiàn)方式。而阿拉伯地區(qū)的視頻則常以奢華的生活方式為亮點。

參考資料

以上信息參考自百度百科中關(guān)于抖音和tiktok的官方解釋及相關(guān)運營資料。