TikTok作為抖音的國際版本，是字節(jié)跳動公司推出的一款短視頻社交平臺。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”，自2017年5月上線以來，便在全球范圍內(nèi)受到了廣大用戶的熱愛和追捧。

TikTok的玩法非常簡單，用戶只需設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻，豐富的模板和視覺效果為視頻增加了趣味性。利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個性化短視頻體驗。許多在抖音上表現(xiàn)優(yōu)異的用戶或團隊也紛紛開設(shè)TikTok賬號，開拓面向境外用戶的傳播渠道。

2022年4月，TikTok在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）上線了TikTok Shop跨境電商業(yè)務。在中國與印尼，TikTok Shop已經(jīng)支持亞洲六國和歐洲一國的業(yè)務。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應用上的時間。還可在應用程序上限制孩子可以看到的內(nèi)容、可花費的時間以及誰能給他們發(fā)送信息。同年8月7日，TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了其第一款電視應用。

關(guān)于TikTok的管理團隊，周受資擔任TikTok CEO，Vanessa Pappas為TikTok首席運營官兼美國總經(jīng)理。

TikTok也積極開展戰(zhàn)略合作。如與蘋果合作提供Apple Music免費試用期、與環(huán)球音樂集團達成合作以及和Virtual Dining Concepts合作推出TikTok Kitchen等。TikTok也與多個國際知名品牌和機構(gòu)合作，為用戶帶來多元化的內(nèi)容和體驗。

近期有報道稱TikTok正在進行全球業(yè)務重組，包括裁員和取消部分職位。據(jù)知情人士透露，裁員人數(shù)尚未明確，但已經(jīng)影響到公司在美國、歐盟和英國的業(yè)務。面對這一消息，TikTok的發(fā)言人并未否認裁員的事實，但也沒有詳細解釋裁員的具體原因和規(guī)模。與此其他科技公司如Meta、推特等也因經(jīng)濟衰退而開始裁員或放慢擴張速度。在此背景下，TikTok的重組也反映了整個行業(yè)的調(diào)整與變革。至于這次重組的確切情況和未來走向，仍有待進一步觀察與揭曉。今年7月初，有外媒報道稱，由于內(nèi)部問題和未能吸引消費者，TikTok放棄了在歐洲和美國拓展直播帶貨項目。據(jù)悉，TikTok原本計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場推出直播帶貨功能，并希望今年晚些時候在美國市場上線直播帶貨。

在裁員之際，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭議。上周，有外媒報道稱，因隱私政策更新在歐洲引起爭議，該公司已經(jīng)同意暫停原定于7月14號進行的更新。

今年6月底，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）一名成員表示，出于數(shù)據(jù)安全方面的考慮，他已要求蘋果和谷歌兩大公司從各自的應用程序商店中刪除TikTok。7月初，美國參議院情報委員會主席馬克·華納和委員會的共和黨領(lǐng)袖馬克·盧比奧聯(lián)名要求美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）就數(shù)據(jù)訪問問題對TikTok及母公司字節(jié)跳動展開調(diào)查。

據(jù)知情人士透露，短視頻平臺TikTok已經(jīng)開始對其全球業(yè)務進行重組，在此過程中裁撤部分工作崗位。公司已經(jīng)解雇了一些美國員工，并告知在歐洲工作的部分員工，他們有被裁的可能。

近年來TikTok用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴大。去年9月份，平臺月活用戶數(shù)量突破10億，目前在全球范圍內(nèi)擁有成千上萬名員工。TikTok的快速增長態(tài)勢和在年輕用戶中的受歡迎程度也影響到Facebook旗下社交應用Ins和谷歌視頻平臺YouTube，紛紛推出與之競爭的短視頻產(chǎn)品。

但據(jù)公司消息人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風險，將在未來幾周內(nèi)收到與公司人事部門會面的通知。一些英國員工被告知，TikTok的多個部門將開始裁員。在美國工作的TikTok員工上班時間要晚幾個小時，但公司周一開始通知其中一些人的職位將被取消。

一名員工表示，周一TikTok內(nèi)部宣布的業(yè)務重組包括裁員和取消一些空缺職位，涉及TikTok在美國、歐盟和英國等市場的業(yè)務。公司內(nèi)部部分團隊擴充的計劃已被擱置。

TikTok高管戴維·奧爾蒂斯(David Ortiz)曾是Snap資深員工。周一他在招聘平臺LinkedIn上宣布，由于自己的職位被裁撤，他將離開公司，這也是公司“規(guī)模更大重組”的一部分。

一名知情公司高管并未否認TikTok正在進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，也未否認公司在裁員。TikTok發(fā)言人在回應置評請求時沒有否認正在裁員。

最近幾周，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或進行裁員，TikTok也加入了這一行列。公司最近放棄在美國和歐洲市場擴大直播帶貨平臺TikTok Shop的計劃，直播帶貨曾被TikTok視為一個主要的新營收來源。今年早些時候離開該公司的一名前TikTok員工表示，“我不認為TikTok裁員與大型科技公司的情況有什么不同?！?/p>

另一名TikTok員工表示，裁員重點是那些對公司貢獻不夠的個人和團隊，并稱裁員人數(shù)會少于100人。TikTok之前的聲明和公司內(nèi)部消息人士曾表示，公司在美國和歐洲至少有1萬名員工。

TikTok創(chuàng)立于2018年，隨后增長幅度驚人?？偛课挥诩~約的營銷機構(gòu)Mekanism合伙人兼首席社會官布倫丹·加漢(Brendan Gahan)表示：“他們的業(yè)務擴張速度是我們從未見過的。”他猜測，重組不會大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度?！拔也徽J為幾次裁員就意味著公司出現(xiàn)更煩，也不會帶來任何會減緩他們發(fā)展勢頭的事情?！?/p>

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪。但他在發(fā)布的內(nèi)容中提到了TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡。奧爾蒂斯說，“在TikTok工作是一段非凡旅程?！?/p>