文章作者：邵藍潔（AI財經社）

近日，沃爾瑪宣布正與微軟合作，聯手收購TikTok，這一消息令人意外。沃爾瑪看重TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式，希望通過收購接觸并服務于全渠道的客戶，并發(fā)展自己的第三方市場和廣告業(yè)務。

零售電商行業(yè)專家、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，沃爾瑪收購TikTok并不奇怪，因為沃爾瑪需要找到商業(yè)模式的多樣性來支撐其持續(xù)增長。莊帥曾在沃爾瑪（中國）市場部工作多年，他認為沃爾瑪的體量需要不斷尋求新的增長點。

截至2020財年全年，沃爾瑪的總營收為5240億美元，增長了96億美元，增幅僅1.9%，但沃爾瑪美國電子商務銷售額增長了37%。在剛剛公布的本財年第二季度報告中，沃爾瑪營收同比增長了5.6%，達1377.4億美元，而美國電商銷售額猛增97%，這一增長趨勢十分顯著。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在與投資者的電話會議中表示，“商店和在線商戶團隊現在已經整合，相信我們將從這種變化中獲益。”為了在全球范圍內與電商巨頭亞馬遜對抗，沃爾瑪多年來一直在為電商和線上業(yè)務進行投資和全球布局。

除了線上零售，亞馬遜的業(yè)務還包括云、廣告、視頻等，在中國市場與阿里巴巴對標。對此，沃爾瑪選擇了入股京東作為策略。沃爾瑪也看重TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式，希望通過售賣廣告位成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。

TikTok是世界上下載量最大的視頻短片APP之一，如果沃爾瑪的產品能夠通過TikTok獲得更多的線上客戶，這將是一個巨大的市場機會。目前有許多公司競相收購TikTok，包括微軟、推特等互聯網技術巨頭。但谷歌CEO桑達爾·皮查伊本周表示，該公司沒有收購TikTok的計劃。

據報道，特朗普曾威脅封禁TikTok，要求出售其在美業(yè)務。微軟和其他美國科技公司隨后開始與TikTok接觸。盡管有傳言稱谷歌曾考慮參與競購，但最終未能成功。谷歌更偏向于研發(fā)，而TikTok更傾向于娛樂，兩者并不匹配。

沃爾瑪希望通過收購TikTok拓展其電商和廣告業(yè)務，并利用TikTok的社交平臺優(yōu)勢吸引更多客戶。其他公司也在尋求收購TikTok的機會，但谷歌表示不會參與其中。這個市場競爭激烈，最終結果還需拭目以待。此前有報道稱，蘋果對收購TikTok表示出濃厚的興趣。分析人士認為，考慮到TikTok是一個跨平臺的應用程序，再加上潛在的其他問題，這對蘋果來說將是一筆非同尋常的交易。蘋果隨后否認了這些傳聞，表示沒有討論過收購TikTok的事宜，并且表示對收購TikTok不感興趣。

近日還傳出TikTok已與流媒體巨頭Netflix接洽，以“評估其對收購TikTok美國業(yè)務的興趣”。據悉，Netflix已經接受了與TikTok母公司字節(jié)跳動進行談判的邀請。

TikTok目前面臨著多方面的挑戰(zhàn)和機遇。雖然它曾一度陷入困境，但最近有關它的消息又多了起來，包括與Netflix的接觸以及谷歌否認計劃收購它。這使得人們對TikTok的未來充滿了不確定性。就像華為一樣，如果TikTok能夠好好把握機會，制定正確的策略來應對當前的形勢，它也有可能實現絕地翻盤。