TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，與母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音業(yè)務(wù)已經(jīng)基本獨(dú)立運(yùn)營。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月正式上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。

針對(duì)之前美國宣布將封禁TikTok并要求其在劃定時(shí)間內(nèi)出售在美業(yè)務(wù)的事情，字節(jié)跳動(dòng)在商務(wù)部的支持配合下，最終選擇了不賣TikTok。TikTok與抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們面向的市場(chǎng)和用戶需求有所不同。TikTok主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則主要面向國內(nèi)市場(chǎng)。兩者都是在線短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己拍攝的視頻并分享，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，除了其娛樂和社交功能外，還開展了電商業(yè)務(wù)。TikTok Shop是TikTok平臺(tái)內(nèi)的電商平臺(tái)，讓用戶可以在觀看視頻或直播的同時(shí)直接購買商品。這種模式被稱為社交電商，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產(chǎn)品。TikTok還支持賣家通過平臺(tái)向其他國家的用戶銷售商品，涉及到了跨境電商的概念。

關(guān)于TikTok Shop在菲律賓市場(chǎng)的交易手續(xù)費(fèi)調(diào)整，從北京時(shí)間2022年12月5日上午10點(diǎn)起，手續(xù)費(fèi)將從1%（含稅）調(diào)整為2%（含稅）。交易手續(xù)費(fèi)會(huì)在訂單完成送達(dá)后自動(dòng)從結(jié)算金額中扣除，適用于所有菲律賓商家和訂單。對(duì)于tiktok達(dá)人傭金的計(jì)算，可以通過掛購物車的功能賺取傭金，就像抖音在國內(nèi)的模式一樣。

用戶體驗(yàn)一站式購物新流程

當(dāng)用戶點(diǎn)擊主頁鏈接后，無需離開當(dāng)前應(yīng)用的界面，即可直接進(jìn)入商場(chǎng)進(jìn)行購物。這一過程簡(jiǎn)單便捷，同時(shí)支持掛接外部鏈接，為用戶提供賺取傭金的機(jī)會(huì)?？缇畴娚唐脚_(tái)中，類似淘寶聯(lián)盟的模式在Amazon平臺(tái)也同樣適用。通過生成的鏈接，用戶在24小時(shí)內(nèi)完成的訂單可以獲得4-10%的傭金。

速賣通直播間銷售新策略

盡管TikTok目前已經(jīng)開通了直播功能，但尚未直接融入電商元素。一些聰明的商家已經(jīng)開始利用主頁直鏈為直播間引流。這種策略使流量更傾向于直播間，比直接導(dǎo)向商城或獨(dú)立站更容易促成交易。因?yàn)門ikTok本身作為一個(gè)娛樂化平臺(tái)，直播與電商的結(jié)合，更易于被用戶接受。

Tik Tok的國際影響力

Tik Tok作為抖音短視頻的國際版，隨著其在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，已經(jīng)成為中國產(chǎn)品走向國際的又一杰出代表。它代表了中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

Tik Tok在印度的遭遇

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)7月1日的路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已無法搜索到，對(duì)于已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的用戶，TikTok無法顯示任何視頻。

抖音在中國的影響與變革

在中國，抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活的新方式。比如中國陸軍的抖音號(hào)發(fā)布的一則視頻，展示了軍方的現(xiàn)代化裝備和訓(xùn)練場(chǎng)景，吸引了大量的播放和點(diǎn)贊。短短15秒的視頻，結(jié)合圖像、音樂和內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。這些平凡的講述、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂，經(jīng)常能定格出感人的瞬間。

參考資料

百度百科-Tik Tok：關(guān)于Tik Tok的詳細(xì)介紹和背景信息。

人民網(wǎng)-日活躍用戶突破1.5億："抖音熱"背后如何持續(xù)成長(zhǎng)？：探討抖音在中國的發(fā)展和影響。