抖音與TikTok，實(shí)際上源于同一家公司——字節(jié)跳動(dòng)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)的抖音的海外版，兩者擁有相似的基因，但因所處環(huán)境不同，內(nèi)容也會(huì)有所不同。

一、圖標(biāo)與界面

TikTok的軟件圖標(biāo)設(shè)計(jì)與抖音頗為相似，只是顏色上有所區(qū)別。在界面方面，TikTok的玩法與抖音基本一致，用戶可以輕松地上下滑動(dòng)切換短視頻，這兩款產(chǎn)品都以短視頻播放為主要特色，時(shí)長通常為十多秒。

二、注冊(cè)與登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多元，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要有個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要針對(duì)海外用戶，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。TikTok還有個(gè)人和企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前暫無公開的認(rèn)證渠道。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式多樣，包括通過抖音櫥窗銷售淘寶和京東的商品、放心購平臺(tái)的帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)自建流量池等。而TikTok主要依靠鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，不過這一方式目前僅在部分國家或地區(qū)的用戶中可用。若無法通過亞馬遜變現(xiàn)，TikTok用戶還可以選擇通過YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、服務(wù)與內(nèi)容差異

1. 服務(wù)對(duì)象：抖音主要服務(wù)于中國大陸的用戶，而TikTok則主要面向海外用戶。

2. 內(nèi)容：大陸用戶上傳的內(nèi)容，只有大陸用戶能夠看到，同理，海外的內(nèi)容也不會(huì)出現(xiàn)在中國大陸的抖音中。

3. 發(fā)展階段與市場(chǎng)策略：目前，國內(nèi)的抖音發(fā)展已相當(dāng)成熟，用戶基數(shù)接近巔峰，創(chuàng)作者眾多，變現(xiàn)方式也日趨成熟和多樣化。而TikTok雖在期間用戶數(shù)大增，但因創(chuàng)作者數(shù)量相對(duì)不足，內(nèi)容相對(duì)單一，不如抖音豐富和專業(yè)。在市場(chǎng)策略上，TikTok在某些國家有創(chuàng)作者基金扶持，更容易讓新手創(chuàng)作者快速獲得收益。

五、國際影響與法律問題

TikTok作為中國的產(chǎn)物，雖隸屬于中國公司字節(jié)跳動(dòng)，但其國際運(yùn)營已基本獨(dú)立。盡管美國曾試圖封禁TikTok并要求出售其在美業(yè)務(wù)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終選擇保留TikTok。TikTok也面臨美國的調(diào)查和訴訟，主要擔(dān)心其會(huì)收集用戶的敏感個(gè)人信息。

六、愿景與未來

TikTok和抖音的共同愿景都是激發(fā)創(chuàng)造、帶來愉悅。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，它已成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。無論是在技術(shù)還是市場(chǎng)策略上，兩者都在不斷進(jìn)步和創(chuàng)新。

TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及Twitter賬號(hào)等。用戶主要以個(gè)人號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，同時(shí)也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)的存在，但當(dāng)前尚未公開提供認(rèn)證渠道。

抖音和TikTok在搜索和推送規(guī)則方面存在不同。抖音的搜索主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)排名越靠前。對(duì)于企業(yè)的藍(lán)V號(hào)，其排序也會(huì)比一般賬號(hào)更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)和用戶心理追求。而對(duì)于TikTok，其搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號(hào)，但用戶需先知道其存在。TikTok的內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，更傾向本地化。在推送方面，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，特別是在同一文化區(qū)內(nèi)，如日本、韓國、香港、臺(tái)灣等東亞文化圈。大號(hào)在這些區(qū)域都會(huì)得到推送，而小賬號(hào)則主要被本地區(qū)或本國用戶所看到。TikTok的評(píng)論會(huì)根據(jù)不同國家和地區(qū)有所區(qū)別，評(píng)論的先后順序也可能因地區(qū)不同而改變。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，同時(shí)達(dá)人還可以在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行推廣。還可以通過導(dǎo)流到微信平臺(tái)自行構(gòu)建流量池。而TikTok主要的變現(xiàn)方式是通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，但僅限于部分國家和地區(qū)。如果不能使用亞馬遜變現(xiàn)，則可以通過YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上也有所不同。抖音的內(nèi)容花樣繁多，種類豐富，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類以及主要的搞笑視頻和萌寵等。用戶群體不僅僅是年輕人，還包括更多年齡層。而TikTok上更多呈現(xiàn)的是年輕人的日常分享，不過由于各地文化差異，不同區(qū)域的TikTok內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即便生活不太富裕也能苦中作樂的風(fēng)格，特別是印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)則更多展示土豪生活和豪華車輛。

參考資料：抖音和TikTok的百度百科詞條。