抖音與TikTok，是同一家公司——字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品，TikTok更是字節(jié)跳動(dòng)在海外推出的抖音版本。二者猶如一對(duì)同根生的兄弟，雖處于不同地域，但共享著相似的基因和核心玩法。

一、圖標(biāo)與界面上的相似性

TikTok的圖標(biāo)設(shè)計(jì)與抖音有諸多共通之處，只是在顏色選擇上有所區(qū)別。界面操作方面，無(wú)論是TikTok還是抖音，用戶都可以輕松地上下滑動(dòng)切換短視頻，享受以十?dāng)?shù)秒為單位的短視頻播放體驗(yàn)。

二、定位一致

兩者都定位為在線的短視頻社交平臺(tái)，用戶可以在此上傳自己的視頻作品，與網(wǎng)友分享生活點(diǎn)滴，同時(shí)可以對(duì)其他用戶的視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

三、注冊(cè)登錄方式的不同

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要針對(duì)海外用戶，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等，且以個(gè)人號(hào)為主。

四、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗鏈接淘寶、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行賣貨，放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)自建流量池等。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，若在某些地區(qū)無(wú)法使用亞馬遜，還可考慮通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、文化與內(nèi)容風(fēng)格的多樣性

抖音內(nèi)容豐富多樣，覆蓋了從學(xué)習(xí)到娛樂(lè)的各個(gè)領(lǐng)域。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，但因地域文化差異，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與中國(guó)內(nèi)地較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更偏愛運(yùn)動(dòng)類視頻。東南亞、南亞地區(qū)的視頻內(nèi)容也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣竦莫?dú)特生活方式和幽默感。

六、TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)與全球影響力

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的連續(xù)成功，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的代表之一，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

七、法律與訴訟的挑戰(zhàn)

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間的2020年8月24日，TikTok對(duì)特朗普的第一道行政令進(jìn)行了訴訟，稱其不會(huì)輕易與對(duì)抗，但為了保護(hù)自身及社區(qū)和員工的權(quán)益不得不采取行動(dòng)。這一事件也凸顯了TikTok在全球范圍內(nèi)的法律與政策挑戰(zhàn)。

2020年8月的第一天晚上，字節(jié)跳動(dòng)公司決定將其TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離。TikTok美國(guó)區(qū)域的總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布了一段視頻聲明，表示每天都有數(shù)百萬(wàn)美國(guó)民眾在使用TikTok，“我們不會(huì)離開”。她自豪地宣稱，TikTok在美國(guó)擁有1500名本地員工，未來(lái)三年還將為美國(guó)創(chuàng)造超過(guò)一萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

緊接著的8月2日，英國(guó)為TikTok在倫敦設(shè)立總部亮起了“綠燈”。英國(guó)各大臣對(duì)此表示全力支持，相關(guān)計(jì)劃將在未來(lái)幾天內(nèi)公布。對(duì)此，TikTok的負(fù)責(zé)人表示：“我們正在探討在美國(guó)以外地區(qū)設(shè)立TikTok總部的可能性。”

在8月3日的外交部例行記者會(huì)上，有記者問(wèn)及關(guān)于美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧近期關(guān)于對(duì)TikTok和微信等中國(guó)軟件采取措施的言論，發(fā)言人汪文斌表示，美方泛化國(guó)家安全概念，在沒(méi)有證據(jù)的情況下發(fā)出威脅，是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則的違背，也暴露了其虛偽性和雙重標(biāo)準(zhǔn)。中方對(duì)此表示堅(jiān)決反對(duì)。

汪文斌還呼吁美方傾聽國(guó)際社會(huì)的聲音，為各國(guó)市場(chǎng)主體提供開放、公平、公正和非歧視的營(yíng)商環(huán)境，停止將經(jīng)貿(mào)問(wèn)題政治化，并停止濫用國(guó)家安全概念推行歧視性政策。

美國(guó)時(shí)間8月6日晚，特朗普總統(tǒng)簽署行政命令，要求在45天內(nèi)，如果字節(jié)跳動(dòng)未出售TikTok，則將面臨在美國(guó)的封禁。

在8月7日，TikTok宣布將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。這項(xiàng)投資約為4.2億歐元，將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造數(shù)百個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，并加強(qiáng)和保護(hù)TikTok用戶的數(shù)據(jù)安全。與此特朗普總統(tǒng)再次頒布行政命令，禁止美國(guó)居民與抖音海外版TikTok及其母公司進(jìn)行任何商業(yè)往來(lái)，期限為45天。

美國(guó)時(shí)間8月14日，特朗普總統(tǒng)再次簽署新的行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)出售或剝離其在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)。面對(duì)這一局勢(shì)，TikTok在8月24日正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，公司在新聞稿中表示：“我們不會(huì)輕易起訴，但為了保護(hù)我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益，我們不得不采取行動(dòng)?！?/p>