在TikTok上，用戶主要分享自己的日常生活。不同地區(qū)的用戶分享的內(nèi)容有所不同。日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)比較接近，而東南亞和南亞地區(qū)的用戶，即使生活并不特別富裕，也會通過短視頻展示他們的樂觀態(tài)度和創(chuàng)意。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動，尤其是跑酷等。阿拉伯地區(qū)的用戶則主要展示他們的奢華生活方式。

TikTok也獲得了許多榮譽(yù)。例如，在2018年，它被評選為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用的第一名，并在Google Play年度評選中獲得印尼的“最佳應(yīng)用”獎項(xiàng)。TikTok在東南亞電商市場也取得了顯著進(jìn)展。商家可以通過TikTok Shop在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)。隨著TikTok Shop的普及，商家可以通過直播、短視頻銷售商品，并且平臺還提供了交易履約等功能。東南亞市場的電商潛力巨大，TikTok的用戶基數(shù)龐大，為商家提供了巨大的商機(jī)。

隨著TikTok Shop在東南亞的擴(kuò)展，商家可以通過新的流量池獲得訂單。根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，這也證明了TikTok在東南亞市場的巨大潛力。對于希望拓展業(yè)務(wù)的跨境賣家來說，TikTok Shop是一個(gè)值得嘗試的平臺。TikTok作為一款受歡迎的短視頻應(yīng)用，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，并繼續(xù)在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出其巨大的潛力。全球市場觀察：短視頻平臺新動向

根據(jù)營銷數(shù)據(jù)公司Kantar的研究，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會產(chǎn)生購買欲望，高達(dá)92%的TikTok用戶表示他們在觀看視頻后產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購物沖動。這一現(xiàn)象在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。與此抖音作為其國內(nèi)版本，也在高速發(fā)展的軌道上，其用戶數(shù)量已突破10億大關(guān)，成為全球熱門應(yīng)用之一。

自2021年以來，抖音的國際化步伐加快，其海外版TikTok在全球150多個(gè)國家和地區(qū)風(fēng)靡。而在東南亞地區(qū)，TikTok的影響尤為顯著，網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到驚人的4.5億人。不僅如此，TikTok Shop的跨境業(yè)務(wù)也在東南亞四國正式啟動，預(yù)示著該平臺在海外市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。

張一鳴，作為字節(jié)跳動的內(nèi)部核心人物，已明確指出公司將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B企業(yè)服務(wù)和LKP硬件集等業(yè)務(wù)方向。其中，跨境電商是字節(jié)跳動的重要布局之一。目前，公司主要通過Dmonstudio和Fanno兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目來實(shí)施這一戰(zhàn)略，這兩個(gè)項(xiàng)目均已在去年11月上線。

在電商生態(tài)方面，字節(jié)跳動不僅在抖音周圍建立了完善的電商生態(tài)，更將這種模式復(fù)制到了海外市場。直播帶貨作為國內(nèi)電商的核心模式，在海外市場上雖然處于初期階段，但已展現(xiàn)出巨大的潛力。以美國為例，盡管其電商市場龐大，但直播電商銷售總額在2020年僅為60億美元，遠(yuǎn)低于中國的規(guī)模。

字節(jié)跳動在面對巨大的市場潛力時(shí)，行動卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。例如，TikTok Shop在英國上線后，并未立即開通跨境業(yè)務(wù)，而是在更早前上線的印尼站點(diǎn)上進(jìn)行了更長時(shí)間的觀察和準(zhǔn)備。這種策略似乎也取得了成功，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募電商人才和經(jīng)營者，為在東南亞市場的全面布局做準(zhǔn)備。

從產(chǎn)品關(guān)系上看，TikTok和抖音雖然分屬不同市場，但兩者同根同源，都屬于字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品。TikTok作為抖音的海外版，不僅在文化上有所差異，更在法規(guī)、市場環(huán)境等方面存在諸多不同。盡管如此，TikTok依然憑借其獨(dú)特的算法和內(nèi)容吸引了大量海外用戶，成為短視頻社交領(lǐng)域的佼佼者。

回顧字節(jié)跳動的創(chuàng)業(yè)歷程，其不斷突破自我、提升能力的精神是公司成功的關(guān)鍵。從抖音的國內(nèi)崛起，到TikTok的海外拓展，字節(jié)跳動始終保持著創(chuàng)新和進(jìn)取的精神。盡管面臨美國的封禁威脅和調(diào)查壓力，但字節(jié)跳動依然堅(jiān)定地走自己的路，通過法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益。

無論是TikTok還是抖音，都在全球市場中展現(xiàn)了巨大的活力和潛力。隨著電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，我們有理由相信，這些短視頻平臺將在未來市場中扮演更加重要的角色。抖音電商，作為字節(jié)跳動推出的電商創(chuàng)新模式，已經(jīng)在印尼、泰國、越南和馬來西亞等東南亞國家和地區(qū)成功推出，成為電商領(lǐng)域的重要擴(kuò)展。抖音電商的特點(diǎn)和功能包括直播購物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商、優(yōu)化的支付和物流、數(shù)據(jù)洞察以及安全和信任保障。這些功能不僅提升了購物體驗(yàn)，也大大方便了品牌和創(chuàng)作者直接在平臺銷售產(chǎn)品。

開通抖音電商的步驟相對直接，包括創(chuàng)建賬號、完成企業(yè)驗(yàn)證、設(shè)置店鋪信息、上傳產(chǎn)品信息、配置支付和物流方式。通過這些步驟，商家可以輕松入駐抖音電商，享受其帶來的商業(yè)機(jī)會。對于商家而言，早入早賺，專業(yè)代辦服務(wù)也可以成為加快入駐進(jìn)程、確保流程順利進(jìn)行的助力。