使用電腦可以輕松進入抖音直播。只需打開電腦瀏覽器，搜索抖音并點擊標志了官方的鏈接進入抖音網(wǎng)頁版，然后在上方的標簽中切換到直播即可。抖音也是一款由字節(jié)跳動公司孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。

近年來，TikTok在全球范圍內(nèi)風靡一時。據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了搜索引擎巨頭Google。TikTok的流量在2021年持續(xù)攀升，特別是在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時間里一直保持著領(lǐng)先地位。

這種用戶追捧的熱潮也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)積極。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還開始嘗試涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在移動端之外，TikTok也在尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端及隨后的電視大屏版，以直播為主要功能。這一舉措不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也為平臺尋找新的增長點。通過直播，TikTok希望實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，避免僅靠用戶增長帶來的虧損。

對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等同于“游戲直播”。Twitch作為最早上線的直播平臺之一，長期以來在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著時代的發(fā)展，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

盡管很多互聯(lián)網(wǎng)用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，但歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地還是停留在PC端。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。為了吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為必然趨勢。TikTok不僅想要將PC端做成APP的放大版本，其專屬的游戲直播應(yīng)用也正在開發(fā)中。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的少數(shù)用戶中進行測試。如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio將可能成為TikTok直播策略的一個有趣變化——它不再局限于移動設(shè)備，而是將TikTokLive擴展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

對于直播業(yè)務(wù)來說，多元化是發(fā)展的關(guān)鍵。TikTok不僅在游戲直播方面有所布局，還開始嘗試電商和外賣業(yè)務(wù)。尤其是對于歐美用戶而言，線上購物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端。TikTok大力布局PC端的內(nèi)容，也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而外賣的業(yè)務(wù)也同樣是依靠短視頻上的網(wǎng)紅進行推廣。

網(wǎng)紅菜譜在TikTok上風靡一時，這也讓TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。在CNN的一篇報道中指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長以及大眾對美食文化的興趣和知識。今年以來，“烤乳酪意面”等熱門食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了大量用戶的食譜打卡熱潮。這也為TikTok提供了新的商業(yè)機會——推出僅提供外賣的TikTokKitchen服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面等熱門菜品。

關(guān)于TikTokKitchen，其實它背后的供應(yīng)鏈已經(jīng)相當完善。在食品生產(chǎn)方面，實體餐飲店如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri所創(chuàng)立的店鋪將負責生產(chǎn)TikTokKitchen的外賣。VirtualDiningConcepts為其他餐飲店提供合作機會，包括員工培訓(xùn)、食譜開發(fā)、包裝設(shè)計和材料支持等。據(jù)VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，TikTok餐廳將在全美迅速擴展，預(yù)計年底前門店數(shù)量將超過一千家。菜單每季度更新一次，熱門菜品可能會被加入到菜單中。不難看出，TikTokKitchen已在餐飲品牌運營、生產(chǎn)到配送方面建立了全面的供應(yīng)鏈體系。TikTok計劃將利潤用于支持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｓ脩酎c餐習(xí)慣從傳統(tǒng)的烹飪轉(zhuǎn)變?yōu)門ikTok點餐平臺仍需要時間觀察效果。值得一提的是，TikTok的影響力已經(jīng)超越了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響更為深遠。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的面貌。同時指出TikTok正在走向成為下一個超級廣告平臺的道路。TikTok的廣告收入正在迅速增長，母公司字節(jié)跳動收入飆升的背后反映了品牌廣告活動的激增。在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括贊助標簽和與創(chuàng)作者合作等。TikTok也在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供資金支持。如果TikTok能夠持續(xù)占據(jù)數(shù)字廣告市場的主導(dǎo)地位，其潛在廣告收入將是巨大的。TikTok面臨的問題是監(jiān)管和青少年不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將在未來的發(fā)展中起到關(guān)鍵作用。如果和消費者意識到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位逐漸增強，它可能面臨更復(fù)雜的競爭環(huán)境和監(jiān)管問題。這將是未來幾年中科技領(lǐng)域的重大事件之一。