據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在今年憑借算法推薦短視頻風(fēng)靡全球，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，成功超越搜索引擎巨頭Google。自今年二月以來，TikTok一直穩(wěn)居全球網(wǎng)站訪問量榜首的位置。這種巨大的用戶吸引力也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)，以銷售各種產(chǎn)品服務(wù)滿足用戶多樣化需求。這種商業(yè)模式的多元化正在成為TikTok未來發(fā)展的重要驅(qū)動力。值得一提的是，TikTok在用戶增長上仍具有巨大潛力。

TikTokKitchen已成功構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)。除此之外，TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和在短視頻平臺上點(diǎn)餐是兩碼事，其效果還有待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok成為下一個(gè)超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺獲得如此大的影響力和用戶使用時(shí)間，它自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶的時(shí)間線或主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的特效技術(shù)。不少品牌與創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合專長。TikTok還通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向有影響力的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過了Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是一本萬利。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。雖然品牌的廣告支出可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素將持續(xù)存在。一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭和壓力可能會進(jìn)一步加劇。這也可能是2022年的重大科技事件之一。

在TikTok上，大尺寸博主是指具有一定影響力、擁有大量粉絲和高質(zhì)量內(nèi)容的用戶。這些博主的特點(diǎn)在于他們不僅能創(chuàng)造流行語、舞蹈、音樂等，還能有效地傳播品牌信息和其他有價(jià)值的內(nèi)容。他們成功的原因在于擁有高質(zhì)量的內(nèi)容和風(fēng)格，經(jīng)常與粉絲互動，以及與其他博主或品牌的合作。隨著社交媒體和數(shù)字營銷的發(fā)展，大尺寸博主將在數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中扮演重要角色。要成為成功的TikTok大尺寸博主，需要高質(zhì)量的內(nèi)容、經(jīng)?；?、與其他博主或品牌合作，并不斷探索新的領(lǐng)域和市場。