作者｜XXX

題圖｜視覺(jué)中國(guó)提供

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因涉嫌策劃虛假營(yíng)銷而被解雇的消息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

據(jù)美國(guó)科技媒體TheInformation報(bào)道，兩位知情人士透露，TikTok的全球營(yíng)銷主管NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報(bào)》報(bào)道稱，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷行為而被解雇。

昨晚，經(jīng)過(guò)Pandaily的獨(dú)家報(bào)道確認(rèn)，NickTran的解雇確實(shí)與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。這一活動(dòng)被認(rèn)為對(duì)TikTok品牌造成了負(fù)面影響，成為了負(fù)面的、笑話的新聞，并給業(yè)務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害。

字節(jié)跳動(dòng)公司的CEO梁汝波在最近的內(nèi)部溝通中提到了這一點(diǎn)。他表示，他們不希望再看到這樣的膚淺噱頭營(yíng)銷，這種類型的營(yíng)銷與他們的原則完全背道而馳。NickTran被解雇的消息不久后被媒體爆出，TikTok發(fā)言人公開(kāi)表示NickTran已不在公司就職，祝福他未來(lái)一切順利。

關(guān)于NickTran，他在加入TikTok之前曾在Hulu擔(dān)任品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他于2020年4月加入TikTok，并在不到兩年的時(shí)間里主導(dǎo)了一系列具有話題性的營(yíng)銷策劃。其主導(dǎo)的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)僅持續(xù)了一個(gè)月左右，該活動(dòng)旨在將TikTok上流行的食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截止發(fā)稿時(shí)，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷職責(zé)。TikTok已成為一家對(duì)全球輸出的出海產(chǎn)品，其策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App，超過(guò)了Meta旗下的其他產(chǎn)品。TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的角力中后勁十足，據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。

今日早間有消息稱字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波接任后進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，頭條、西瓜等業(yè)務(wù)將并入抖音。隨后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)抖音、飛書等平臺(tái)出現(xiàn)故障。飛書官方微博表示受機(jī)房網(wǎng)絡(luò)故障影響，部分功能出現(xiàn)使用問(wèn)題，現(xiàn)已修復(fù)。近期多個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)服務(wù)問(wèn)題，但字節(jié)跳動(dòng)仍在不斷發(fā)展和調(diào)整中。

關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域的朋友們可以關(guān)注我們的虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)XXX的微信：XXX。如有新聞線索，請(qǐng)發(fā)送至郵箱：[](mailto:)。

至于“抖音怎么崩了”的問(wèn)題，近期確實(shí)有用戶反映抖音等字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)出現(xiàn)故障。不過(guò)具體情況仍在調(diào)查中，我們將持續(xù)關(guān)注并報(bào)道相關(guān)消息。

希望以上內(nèi)容符合您的要求。抖音怎么崩3

2021年5月20日，張一鳴卸任字節(jié)跳動(dòng)CEO，由梁汝波接任。時(shí)隔近半年，字節(jié)跳動(dòng)迎來(lái)首次組織架構(gòu)大調(diào)整。

11月2日上午，字節(jié)跳動(dòng)全體員工收到了梁汝波的內(nèi)部信：字節(jié)跳動(dòng)將業(yè)務(wù)重新梳理為六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人均向梁汝波匯報(bào)。

其中，最值得關(guān)注的調(diào)整是，抖音的業(yè)務(wù)板塊變大，今日頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)都將并入抖音。該板塊主要負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及服務(wù)。

在此之前，字節(jié)跳動(dòng)推出頭條搜索，強(qiáng)調(diào)抖音內(nèi)部的視頻搜索，收購(gòu)互動(dòng)百科、百科名醫(yī)網(wǎng)，布局信息搜索與服務(wù)。在視頻領(lǐng)域，除了抖音的短視頻之外，還通過(guò)西瓜視頻嘗試PGC視頻綜藝等內(nèi)容生產(chǎn)。

此次調(diào)整還有一項(xiàng)重要的人事調(diào)整值得關(guān)注：TikTok負(fù)責(zé)人周受資不再兼任字節(jié)跳動(dòng)CFO，公司財(cái)務(wù)部向梁汝波匯報(bào)。

2021年3月24日，周受資請(qǐng)辭小米執(zhí)行董事和國(guó)際部總裁職務(wù)，宣布加盟字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO。4月30日，時(shí)任字節(jié)跳動(dòng)HR負(fù)責(zé)人梁汝波發(fā)布內(nèi)部信宣布，周受資兼任TikTok CEO一職，主要負(fù)責(zé)TikTok公司治理和長(zhǎng)期業(yè)務(wù)規(guī)劃等工作。

這項(xiàng)調(diào)整意味著周受資將把全部精力集中在負(fù)責(zé)TikTok。巧合的是，在任職小米期間，周受資也曾擔(dān)任小米國(guó)際部總裁，并帶領(lǐng)小米海外業(yè)務(wù)獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)。2020年，即使受到的影響，小米海外業(yè)務(wù)依然取得不錯(cuò)的成績(jī)，智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度位居歐洲市場(chǎng)前三。

公開(kāi)信息顯示，今年38歲的周受資，23歲即從名校倫敦大學(xué)學(xué)院畢業(yè)，隨后加入高盛；兩年后，辭職攻讀哈佛商學(xué)院MBA；27歲，加入俄羅斯基金DST并擔(dān)任合伙人，從新加坡來(lái)到北京，完成了DST對(duì)京東、小米、阿里巴巴、滴滴打車等項(xiàng)目的投資。2018年4月，周受資被小米任命為高級(jí)副總裁，同年7月小米集團(tuán)成功上市。

談及此次做出組織架構(gòu)調(diào)整的背景，梁汝波在內(nèi)部信中表示，過(guò)去幾年公司經(jīng)歷了快速發(fā)展，隨著公司業(yè)務(wù)演化、團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)，各業(yè)務(wù)面臨不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)全球員工數(shù)超過(guò)11萬(wàn)人，業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

而此次調(diào)整的原則主要是，“緊密配合的業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)合并為業(yè)務(wù)板塊，通用性中臺(tái)發(fā)展為企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)”。所以可以看到，字節(jié)跳動(dòng)將員工發(fā)展部門的技能與職業(yè)培訓(xùn)職能，轉(zhuǎn)型為職業(yè)教育業(yè)務(wù)，并入大力教育板塊。該板塊聚焦教育業(yè)務(wù)，致力于建立終身教育服務(wù)體系，覆蓋智慧學(xué)習(xí)、成人教育、智能硬件、校園合作等領(lǐng)域。

關(guān)于梁汝波的管理風(fēng)格，通過(guò)其過(guò)往經(jīng)歷或許可以管窺一二。他是張一鳴的大學(xué)同學(xué)，兩人自2009年共同創(chuàng)辦垂直房產(chǎn)搜索引擎“九九房”起，即成為長(zhǎng)期創(chuàng)業(yè)伙伴。2012年，梁汝波與張一鳴共同創(chuàng)辦字節(jié)跳動(dòng)。

從字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)立至2016年，梁汝波一直擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)早期多個(gè)重要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，包括今日頭條、頭條號(hào)、廣告系統(tǒng)和用戶增長(zhǎng)系統(tǒng)等。

2016年起，梁汝波負(fù)責(zé)飛書和效率工程，飛書作為一個(gè)企業(yè)溝通與協(xié)作平臺(tái)，先應(yīng)用于字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部，后對(duì)外開(kāi)放。2020年起，梁汝波負(fù)責(zé)集團(tuán)人力資源和管理等工作，推動(dòng)了字節(jié)跳動(dòng)的組織建設(shè)和人才發(fā)展。