社交媒體在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中扮演著越來越重要的角色，特別是對于海外企業(yè)和品牌的推廣而言。據(jù)調研顯示，大約70%的外國人傾向于通過社交媒體來了解企業(yè)或品牌信息，超過60%的消費者認為社交媒體是獲取企業(yè)或品牌信息的有效途徑。在這樣的背景下，Tiktok等短視頻平臺成為了品牌推廣的新寵。

如今，短視頻正逐漸成為海外用戶認知產品的關鍵環(huán)節(jié)。明星、網紅和KOL等的影響力，能讓用戶產生情感上的共鳴，從而實現(xiàn)品牌的傳播與推廣。隨著Tiktok的全球普及，它已成為海外品牌最適宜的營銷推廣渠道之一。

對于企業(yè)或品牌而言，如何在Tiktok上有效傳達品牌信息，了解海外消費者的需求，并積極影響目標客戶群，從而增強品牌影響力，顯得尤為重要。下面將詳細介紹幾個關鍵的推廣策略。

一、Tiktok企業(yè)賬號的運營

注冊Tiktok企業(yè)賬號是構建品牌閉環(huán)經營陣地的第一步。這一步驟能夠為企業(yè)建立信任和善意，為后續(xù)的營銷活動打下堅實的基礎。

1. 形象塑造：完善企業(yè)賬戶信息，通過主頁窗口功能縮短消費者交易路徑，提高電子商務場景的便利性?？梢栽谥黜撋戏胖锚毩⒄军c的鏈接，引流至品牌平臺，增加品牌曝光機會。還可以選擇展示最具代表性的視頻內容，以樹立品牌形象。

2. 市場洞察：企業(yè)可以通過Tiktok發(fā)送多種形式的內容與粉絲互動，包括信息、視頻、圖片和直播等。利用平臺的創(chuàng)意推薦和直播功能，實時洞察數(shù)據(jù)，以進一步吸引和鞏固粉絲。

3. 用戶服務：除了主頁鏈接引流外，添加聯(lián)系信息和私人信息設置也是與用戶溝通的直接途徑。提供高效、高質量的服務對于提高品牌聲譽至關重要。

4. 商業(yè)轉化：通過Tiktok的龐大月活躍用戶規(guī)模，品牌所有者的營銷投資將不斷積累和沉淀，最終形成粉絲社區(qū)和忠實客戶群體，為商業(yè)轉化提供可能。

二、借助Tiktok網紅營銷的力量

網紅營銷與消費者之間有著情感聯(lián)系。相比廣告，通過網紅的視頻傳達品牌或產品信息更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。全球品牌已經意識到網紅營銷的重要性，并與中長尾網紅合作種草，提高品牌曝光率，促進網站訪問和品牌詞搜索。

三、Tiktok廣告的巧妙運用

廣告是推廣的重要手段，尤其對于海外品牌而言。廣告的內容和形式應基于本地化的思維方式，以讓觀眾理解和接受。優(yōu)秀的廣告應能事半功倍，而這往往取決于是否表達了觀眾的思維方式并制作了符合本地化的廣告視頻。結合Tiktok廣告與KOL營銷，根據(jù)目標區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營銷節(jié)奏的推廣策略至關重要。

Tiktok也在不斷發(fā)展和變化中。以印尼市場為例，TikTok Shop近期的調整表明電商功能在Tiktok平臺上的變化和挑戰(zhàn)。雖然電商功能的調整會影響到賣家的銷售方式，但這也為品牌提供了與用戶建立更深層次聯(lián)系的機會。例如鼓勵用戶生成內容并與相關影響者合作等互動策略是品牌應持續(xù)關注和實踐的方向。

《TikTok Shop電商功能的拓展與東南亞市場的崛起》

TikTok Shop為商家提供了一個全新的電商銷售模式，即通過直播和短視頻展示商品吸引用戶購買。用戶可以直接在平臺上瀏覽商品詳情，并且完成所有交易環(huán)節(jié)，如付款、確認訂單和售后服務，均在TikTok Shop平臺上完成。

該功能的推出始于2021年2月，首先在印尼市場上線。隨后，TikTok Shop迅速擴展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡等地區(qū)，以及英美等全球市場。這一拓展行動表明了TikTok對電商業(yè)務的重視和對東南亞市場的巨大信心。

三個月前，TikTok的首席執(zhí)行官周受資在一次公開活動中表示，未來幾年內，TikTok將在東南亞地區(qū)，特別是印尼，投資數(shù)十億美元，以全力打造其電商平臺TikTok Shop。這一舉措顯示了TikTok對電商領域的長遠規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。

目前，印尼已成為TikTok在東南亞市場的核心。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印尼擁有超過1.25億的月活躍用戶，使其成為僅次于美國的全球第二大市場?！禙astData發(fā)布的2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》指出，印尼是TikTok平臺上銷量超過一萬的小店數(shù)量最多的國家，同時也是TikTok帶貨直播總時長和總觀看人次最高的國家。這表明TikTok Shop在印尼市場的電商業(yè)務已經取得了顯著的成績，并有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>