TikTok針對(duì)特朗普提起訴訟：維護(hù)權(quán)益的無奈之舉

近日，美國《國會(huì)山》網(wǎng)站報(bào)道，TikTok已正式對(duì)特朗普總統(tǒng)8月6日簽署的行政令展開法律行動(dòng)。這一舉動(dòng)是TikTok在多次溝通無果后的必然選擇，以捍衛(wèi)自身、社區(qū)及員工的合法權(quán)益。

聲明中，TikTok強(qiáng)調(diào)，盡管他們通常避免訴諸法律，但面對(duì)的禁令，他們不得不采取行動(dòng)。特朗普的行政令要求美國公民和企業(yè)停止與TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)的交易，計(jì)劃在9月20日實(shí)施。

TikTok指出，平臺(tái)上有大量美國用戶，許多創(chuàng)作者通過平臺(tái)展示才華，獲得經(jīng)濟(jì)收益，且公司在美國擁有超過1500名員工，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大招聘。公司高管團(tuán)隊(duì)，包括CEO、全球首席安全官和法律總顧問，均是美國人，且美國業(yè)務(wù)的審查完全獨(dú)立于中國，所有美國用戶的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在本土和新加坡。

TikTok認(rèn)為，特朗普的行政令違反了《國際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》，是濫用權(quán)力的行為。字節(jié)跳動(dòng)昨日聲明，過去一年內(nèi)積極尋求與美國溝通，但無視事實(shí)，采取不當(dāng)手段。他們決定通過訴訟維護(hù)法律公正和公司權(quán)益。

TikTok在今年全球范圍內(nèi)取得了顯著成就，下載量超過20億次。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了搜索引擎Google。

除了傳統(tǒng)的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok也被曝光開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能其實(shí)是直播。這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，畢竟用戶增長需要配合合理的商業(yè)化策略。

對(duì)于美國用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺(tái)，長時(shí)間以來都被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。不過近年來，生活類的直播頻道也開始被用戶接受。

TikTok正測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭。

TikTok正在逐漸拓展其LiveStudio的測試范圍，雖然尚未明確具體的推廣時(shí)間表，但如果正式版本得以推出，桌面游戲直播將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來更多元化的選擇。TikTok的行動(dòng)表明，歐美用戶正逐漸適應(yīng)直播模式，不僅限于游戲。盡管在游戲直播方面并無明顯優(yōu)勢，但TikTok正通過多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上尋求拓展，尤其是在直播電商領(lǐng)域更是如火如荼。

歐美用戶的線上購物行為多集中在網(wǎng)站端，而TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也顯示出其對(duì)于未來電商業(yè)務(wù)滲透的決心。不止是游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣通過其平臺(tái)上的網(wǎng)紅們進(jìn)行推廣。

網(wǎng)紅菜譜在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)，這也激發(fā)了TikTok在食品領(lǐng)域的探索。從去年開始，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的食譜打卡熱潮。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中被指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的提升。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，相關(guān)搜索指數(shù)飆升。這表明美食類視頻在TikTok中具有廣泛的影響力，這也得益于視頻內(nèi)容相比圖文信息更為直接、真實(shí)的表現(xiàn)形式。

如今，TikTok正從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃推出名為TikTokKitchen的外賣服務(wù)。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名餐飲店生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請合作。

TikTokKitchen的推出不僅展現(xiàn)了其食品生產(chǎn)的完整供應(yīng)鏈條，也表示了TikTok對(duì)于培養(yǎng)優(yōu)秀烹飪?nèi)瞬诺闹匾暋Ｋ麄冇?jì)劃將TikTokKitchen的利潤用于支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶從自己烹飪轉(zhuǎn)變?yōu)樵谄脚_(tái)上點(diǎn)餐仍需觀察其實(shí)際效果。

TikTok的快速發(fā)展不僅涉及游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，還對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。人們是否會(huì)像使用亞馬遜網(wǎng)購一樣轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，這值得關(guān)注。根據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶在美國和英國的平均使用時(shí)間超過了YouTube。

對(duì)于這樣一個(gè)具有影響力的平臺(tái)來說，當(dāng)然希望向其用戶銷售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的各種產(chǎn)品和服務(wù)。品牌廣告在TikTok上呈現(xiàn)多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告或者通過贊助標(biāo)簽等形式出現(xiàn)在用戶面前。TikTok通過創(chuàng)作者基金等措施積極培養(yǎng)社區(qū)和內(nèi)容創(chuàng)作者，為品牌提供更多與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

如果TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將不可估量。盡管兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的大部分份額，但對(duì)于TikTok來說，占據(jù)高利潤的廣告業(yè)務(wù)將有助于其營收增長。

與此品牌營銷人員正通過TikTok上的標(biāo)簽挑戰(zhàn)等方式吸引年輕世代。品牌的廣告支出要真正提高轉(zhuǎn)化率可能還有很長的路要走。關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題也不容忽視，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考慮。

至于TikTok電商業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)開通了包括中國大陸、美國、中東、中亞等多個(gè)國家和地區(qū)的服務(wù)。TikTok作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，以其短視頻功能吸引了大量用戶，并在多個(gè)國家中提供了直播和電商等多元化的服務(wù)。

總體而言，TikTok正不斷拓展其業(yè)務(wù)范圍并尋求更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。無論是游戲直播、外賣業(yè)務(wù)還是廣告業(yè)務(wù)，都顯示出其強(qiáng)大的影響力和商業(yè)潛力。面對(duì)競爭和監(jiān)管挑戰(zhàn)，TikTok仍需繼續(xù)努力以保持其領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。