TikTok Shop這一新型的電商模式，正在東南亞多個(gè)國家積極推廣。它憑借豐富的功能和便利的操作方式，已吸引了大量品牌和創(chuàng)作者入駐。下面讓我們深入了解TikTok Shop在東南亞的獨(dú)特之處及運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。

TikTok Shop作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的電商平臺(tái)，已經(jīng)在印度尼西亞、泰國、越南和馬來西亞等地實(shí)現(xiàn)了成功落地。這一平臺(tái)擁有包括直播購物、產(chǎn)品展示、店鋪建設(shè)、跨境貿(mào)易等功能，更支持優(yōu)化支付和物流體驗(yàn)，還注重?cái)?shù)據(jù)洞察與用戶安全。這樣的特性不僅提高了用戶的購物體驗(yàn)，還極大地便利了品牌和創(chuàng)作者在平臺(tái)上的銷售活動(dòng)。

對(duì)于商家而言，開通TikTok Shop的步驟相當(dāng)直接明了。首先需要?jiǎng)?chuàng)建賬號(hào)并完成企業(yè)驗(yàn)證，接著設(shè)置店鋪信息并上傳產(chǎn)品，最后配置好支付和物流方式，便可輕松入駐TikTok Shop并享受其帶來的商業(yè)機(jī)遇。而專業(yè)的代辦服務(wù)，則能夠?yàn)樯碳姨峁┯辛Φ闹С?，加快入駐進(jìn)程并確保流程的順利進(jìn)行。

最近，TikTok Shop在東南亞地區(qū)還推出了貨到付款（COD）的服務(wù)模式，以應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厝说馁徫锪?xí)慣和支付方式的不同。這種支付模式特別適用于東南亞地區(qū)，因?yàn)楫?dāng)?shù)匾苿?dòng)支付系統(tǒng)尚未普及，用戶更傾向于貨到付款以避免貨不對(duì)板的情況。

關(guān)于貨到付款的具體實(shí)施細(xì)節(jié)，商家需根據(jù)不同的商品類別和地區(qū)進(jìn)行設(shè)置。當(dāng)商家發(fā)布商品時(shí)，如果當(dāng)前類目支持COD，系統(tǒng)將默認(rèn)開啟此功能。對(duì)于不希望消費(fèi)者使用COD的商家，可以在管理店鋪商品的界面手動(dòng)關(guān)閉該功能。值得注意的是，每個(gè)市場(chǎng)都需要單獨(dú)配置，若運(yùn)營(yíng)多個(gè)市場(chǎng)則每個(gè)市場(chǎng)都需要進(jìn)行操作。

買家在使用COD下單時(shí)，只有當(dāng)所有SKU（即一次下單中的多件商品）都支持COD時(shí)，這筆訂單才能使用此支付方式。買家在收到包裹前需向快遞員支付貨款。為確保此服務(wù)的良性運(yùn)行，平臺(tái)設(shè)定了一系列規(guī)則如：同一買家同時(shí)期的COD訂單數(shù)量限制以及拒收次數(shù)限制等。

對(duì)于跨境包裹的退貨問題，平臺(tái)支持在消費(fèi)者所在地有收貨能力的商家設(shè)置本地退貨地址以接收拒收的COD包裹。而關(guān)于傭金及交易手續(xù)費(fèi)的計(jì)算，平臺(tái)根據(jù)不同國家和商品類別有所差異。新商家在入駐初期可享受一段時(shí)間的傭金豁免政策以鼓勵(lì)其發(fā)展。

在選擇發(fā)布視頻的區(qū)域時(shí)，需充分考慮地區(qū)文化因素以避免發(fā)布與地區(qū)文化沖突的內(nèi)容。TikTok的推薦機(jī)制是根據(jù)用戶標(biāo)簽和地區(qū)逐步擴(kuò)大推薦范圍進(jìn)行視頻推薦。我們?cè)谶x擇發(fā)布視頻的區(qū)域時(shí)，應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)接受度和平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來決定。其中東南亞因其文化差異小、用戶眾多且競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小成為了一個(gè)推薦的選擇。而在美國市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈但有更多機(jī)會(huì)和便利的變現(xiàn)途徑。

介紹：

優(yōu)勢(shì)方面：

1. 提供了創(chuàng)作者基金支持，這對(duì)于初期的創(chuàng)作者來說是一個(gè)重要的收益來源。

2. 市場(chǎng)潛力巨大。Tiktok在全球范圍內(nèi)覆蓋了150個(gè)國家，擁有高達(dá)7億的月活躍用戶，而美國作為其中的一部分，擁有龐大的用戶基數(shù)，達(dá)到了一億之多。這為創(chuàng)作者們提供了廣闊的創(chuàng)作空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。

劣勢(shì)方面：

1. 競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。由于美國地區(qū)的創(chuàng)作者數(shù)量眾多，加上國內(nèi)許多Tiktok用戶也選擇進(jìn)入美國市場(chǎng)，使得美國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)激烈。這也給新進(jìn)入的創(chuàng)作者帶來了更大的挑戰(zhàn)。

進(jìn)一步分析：

實(shí)際上，東南亞市場(chǎng)和美國市場(chǎng)分別適合不同類型的創(chuàng)作者。東南亞市場(chǎng)適合那些追求長(zhǎng)期發(fā)展的人，與幾年前的抖音環(huán)境非常相似。在國內(nèi)抖音的影響下，熟悉國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)則的人在這樣的環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)作或搬運(yùn)都更容易上手。而美國市場(chǎng)則更適合那些有意沖創(chuàng)作者基金的人士，這里的視頻制作相較于文化上的挑戰(zhàn)相對(duì)更為簡(jiǎn)單。雖然后期可能會(huì)面臨一些文化差異的挑戰(zhàn)，但只要內(nèi)容足夠吸引人，仍然能夠獲得一定的關(guān)注和收益。

無論是選擇哪個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作，都需要?jiǎng)?chuàng)作者們根據(jù)自身的情況和目標(biāo)進(jìn)行綜合考慮。東南亞市場(chǎng)和美國市場(chǎng)各有其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于如何根據(jù)自身的能力和市場(chǎng)需求進(jìn)行選擇和定位。無論在哪個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作，都需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，以吸引更多的觀眾和粉絲。