TikTok電商已在全球范圍內(nèi)開通多個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)，包括中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞等地區(qū)。作為一個(gè)流行的社交媒體應(yīng)用程序，TikTok以其短視頻特色吸引了眾多用戶。

在海外市場(chǎng)推廣方面，有多種投放平臺(tái)可供選擇。例如，Google Admob是海外投放廣告的首選平臺(tái)之一，它擁有龐大的用戶流量和成熟的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，受到品牌商的青睞。除了傳統(tǒng)的Banner廣告，Google還大力推廣原生廣告，并已將廣告形式拓展到視頻領(lǐng)域。投放成本較高，適合需要快速增加曝光率的品牌商。

Facebook也是重要的廣告投放平臺(tái)之一。雖然其廣告后臺(tái)在初期不成熟，精準(zhǔn)度低，但經(jīng)過(guò)優(yōu)化和改進(jìn)，憑借龐大的用戶群體和完善的廣告系統(tǒng)，已成為海外PC和移動(dòng)端廣告投放的重要平臺(tái)。其他可選的投放平臺(tái)還包括HeroAPP原生廣告、Affiliate網(wǎng)盟和Vine等。

最近，TikTok進(jìn)軍東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)，電商是當(dāng)前其大力發(fā)展的方向。4月25日，TikTok Shop正式上線東南亞四大站點(diǎn)，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓。此后，商家可以正式入駐這些國(guó)家的TikTok Shop站點(diǎn)，發(fā)布商品。從4月30日開始，商家可以通過(guò)視頻和直播進(jìn)行銷售。

由于東南亞市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)在該地區(qū)具有巨大的潛力。此前，TikTok已在印尼和英國(guó)推出跨境電商業(yè)務(wù)，并取得了顯著的成績(jī)。隨著在東南亞市場(chǎng)的拓展，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)。

TikTok全球范圍內(nèi)持續(xù)火熱，下載量已超30億，月活躍用戶數(shù)正式突破10億大關(guān)，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。其獨(dú)特的觀看視頻即可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率模式，讓眾多賣家看到了TikTok在跨境電商市場(chǎng)的巨大潛力。商家入駐TikTok主要有普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種方式。

近期，TikTok Shop在東南亞四國(guó)即將上線跨境業(yè)務(wù)，標(biāo)志著TikTok進(jìn)一步深入東南亞電商市場(chǎng)。據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，TikTok在泰國(guó)的廣告收入將持續(xù)增長(zhǎng)，有望躋身泰國(guó)數(shù)字媒體前列。

TikTok Shop也在東南亞市場(chǎng)積極展開動(dòng)作。自2021年以來(lái)，抖音（海外版本）進(jìn)入了高速發(fā)展階段，已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。去年，抖音官員因全球月活躍用戶數(shù)突破10億而備受矚目。而現(xiàn)如今，TikTok Shop正計(jì)劃于4月25日在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）推出跨境業(yè)務(wù)。

張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中明確提出，將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、企業(yè)服務(wù)和辦公室硬件集三個(gè)新的業(yè)務(wù)方向?；仡欁止?jié)的跨境電商發(fā)展，主要實(shí)施了兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略。一是獨(dú)立項(xiàng)目，如Dmonstudio和Fanno；二是在抖音周圍建立電商生態(tài)，直播帶貨是抖音電商的核心玩法。

東南亞市場(chǎng)作為世界最大消費(fèi)市場(chǎng)之一，網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率達(dá)到100%。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國(guó)際零售商正在逐步在東南亞地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)在東南亞的覆蓋。

TikTok Shop在進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。雖然早在2021年4月就在英國(guó)上線了跨境業(yè)務(wù)，但在一些更早上線的地區(qū)如印尼站點(diǎn)，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。隨著在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者的動(dòng)作，TikTok準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)全面布局的決心已經(jīng)顯露無(wú)遺。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

為了持續(xù)優(yōu)化TikTok的賣家和顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，TikTok Shop從2023年3月1日開始向馬來(lái)西亞跨境賣家所有成功交付的訂單收取2%（不包括VAT）的平臺(tái)傭金。為了回應(yīng)常見(jiàn)問(wèn)題，所有成功交付訂單的傭金率為2%，不包括VAT；傭金從商品價(jià)格減去賣家促銷費(fèi)用計(jì)算，平臺(tái)促銷費(fèi)用不會(huì)從商品價(jià)格中扣除；退貨訂單的傭金將退還給賣家。這些措施旨在保障賣家的利益，同時(shí)也為TikTok Shop的持續(xù)發(fā)展提供保障。

TikTok在東南亞電商市場(chǎng)的布局正穩(wěn)步推進(jìn)，為賣家和顧客提供了廣闊的購(gòu)物空間和發(fā)展機(jī)遇。