Tik Tok（抖音國際版）在東南亞電商領(lǐng)域有新動(dòng)作。自4月25日起，TikTok Shop正式在泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四個(gè)東南亞國家上線跨境電商業(yè)務(wù)，這一舉措標(biāo)志著抖音在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張。

東南亞市場的潛力巨大。該地區(qū)75%以上的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過4億。其中，超過2.4億的Tik Tok用戶，使得TikTok Shop在東南亞的電商業(yè)務(wù)有了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。全球下載量已超過30億的TikTok，以其龐大的用戶基數(shù)和短視頻社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為電商業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的支持。

為了更好地服務(wù)商家，TikTok Shop提供了多種入駐方式。商家可以通過主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并審核通過后進(jìn)行普通入駐，TikTok方面也會(huì)在近期向一些商戶定向發(fā)放邀請(qǐng)碼進(jìn)行入駐。這樣的靈活入駐方式吸引了大量商家的關(guān)注和參與。

電商是抖音目前大力發(fā)展的方向之一。TikTok Shop的上線不僅為商家提供了新的銷售渠道，也為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物體驗(yàn)。通過觀看短視頻或直播，消費(fèi)者可以輕松完成購買流程。TikTok Shop的全球商品功能也將各站點(diǎn)商品同步更新，為消費(fèi)者提供更多選擇。

東南亞市場的獨(dú)特性也讓TikTok Shop看到了巨大的商機(jī)。在東南亞地區(qū)，TikTok Shop的推出與當(dāng)?shù)氐奈幕拖M(fèi)習(xí)慣緊密結(jié)合，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。TikTok Shop也在不斷優(yōu)化其平臺(tái)功能和用戶體驗(yàn)，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟的視頻創(chuàng)作量、視頻瀏覽量等數(shù)據(jù)均表現(xiàn)出色，這也為TikTok Shop在東南亞的電商業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。DAAT預(yù)測(cè)TikTok在未來的廣告收入將持續(xù)增長，這也為TikTok Shop提供了更多的資金支持和市場信心。

對(duì)于國內(nèi)電商來說，TikTok Shop的進(jìn)軍東南亞市場也提供了新的啟示。隨著電商市場的競爭日益激烈，尋找新的市場和增長點(diǎn)成為了關(guān)鍵。而東南亞市場的開放和潛力，為電商企業(yè)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

TikTok Shop在東南亞的電商業(yè)務(wù)上線是抖音國際化戰(zhàn)略的重要一步。憑借其龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，TikTok Shop有望在東南亞電商市場取得成功。這也為其他電商企業(yè)提供了新的參考和借鑒。

目前，隨著TikTok Shop在東南亞四國的正式上線，加上之前已經(jīng)支持的印尼和英國等地，TikTok Shop已經(jīng)覆蓋了亞洲多個(gè)國家。對(duì)于想要通過新的流量池獲取訂單的跨境企業(yè)來說，TikTok Shop無疑是一個(gè)值得嘗試的機(jī)會(huì)。

未來，隨著TikTok Shop的不斷發(fā)展壯大和持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化其產(chǎn)品和服務(wù)模式有望在海外市場繼續(xù)開拓出更加廣闊的市場前景實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績?cè)鲩L和市場占有率不斷提升也為整個(gè)跨境電商行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提升，存儲(chǔ)空間需求增加，國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建設(shè)倉庫，以縮短交貨時(shí)間并增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名公司都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴(kuò)展其在東南亞的電子商務(wù)版圖。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。自TikTok Shop在英國開通跨境業(yè)務(wù)后，其在東南亞市場的布局逐漸展開。今年，TikTok Shop在東南亞的電商業(yè)務(wù)取得了顯著進(jìn)展，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期霸榜的搜索引擎Google。這種火爆的狀態(tài)促使TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著激烈的競爭。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok四面樹敵。為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打“直播”功能。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，這為TikTok提供了機(jī)會(huì)。最近，TikTok推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，將直播重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等競爭。盡管目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但它可能改變TikTok的直播策略。

TikTok近期宣布與虛擬餐飲公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub展開合作，計(jì)劃于明年3月起在全美推出全新的外賣服務(wù)——TikTokKitchen。該服務(wù)的菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)設(shè)計(jì)，包括備受矚目的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由一系列實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的餐飲品牌。其他餐飲企業(yè)亦可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將為其提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，公司計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，根據(jù)用戶反饋和菜品流行度進(jìn)行調(diào)整。不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)涵蓋品牌運(yùn)營、菜品研發(fā)、生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈。

TikTok還表示，TikTokKitchen的利潤將用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧１M管讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是另一回事，其效果仍有待市場檢驗(yàn)。

TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，年輕一代用戶是否會(huì)徹底從Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這已成為一個(gè)引人注目的趨勢(shì)。

這一轉(zhuǎn)變不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)分析公司AppAnnie最近的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著增長，該公司表示2020年在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增帶動(dòng)了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自主創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的特效技術(shù)。許多品牌已在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正在通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。

除了廣告業(yè)務(wù)，TikTok還推出了多種盈利方式，如成為網(wǎng)紅、直播打賞等。對(duì)于普通人來說，只要能在TikTok上積累一定的人氣，就有機(jī)會(huì)通過分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播帶貨等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

TikTok已經(jīng)成為一個(gè)充滿商機(jī)的平臺(tái)，不僅為品牌提供了全新的營銷渠道，也為普通人提供了兼職賺錢的機(jī)會(huì)。隨著TikTok的影響力不斷擴(kuò)大，如何保持內(nèi)容質(zhì)量、應(yīng)對(duì)監(jiān)管問題以及維護(hù)用戶信任等問題也將成為其面臨的挑戰(zhàn)。