探索TikTok跨境電商：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商品類目與屬性指南

一、TikTok跨境電商運(yùn)營(yíng)概覽

TikTok跨境電商是指借助TikTok平臺(tái)銷售產(chǎn)品給全球各地的用戶。這一過程涉及多個(gè)關(guān)鍵步驟，包括確定目標(biāo)受眾、創(chuàng)建商業(yè)賬號(hào)、制作吸引人的內(nèi)容，以及將用戶引導(dǎo)至在線商店或第三方電商平臺(tái)。賣家還需履行訂單并提供良好的客戶服務(wù)。

二、營(yíng)業(yè)執(zhí)照在TikTok跨境電商中的必要性

關(guān)于是否需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這主要取決于你所在的國(guó)家和地區(qū)以及銷售的商品類型。你需要了解所在國(guó)家的法規(guī)，某些商品類型可能需要特定的許可或執(zhí)照。稅務(wù)和進(jìn)口規(guī)定也是需要考慮的因素。盡管TikTok本身不會(huì)直接要求賣家提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但合規(guī)經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要，以避免法律問題和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

三、選擇正確的商品類目

在TikTok Shop上，選擇正確的商品類目至關(guān)重要。賣家需要確保所售商品與所選類目相符，以避免違規(guī)。選擇商品類目可以通過查看商品類目清單或輸入關(guān)鍵詞的方式來進(jìn)行。如果選擇了錯(cuò)誤的商品類目，可能會(huì)面臨違規(guī)管理措施，包括移除相關(guān)商品。

四、強(qiáng)制性商品屬性詳解

為了確保商品和用戶的安全，以及遵守當(dāng)?shù)胤珊蜕唐泛弦?guī)性要求，TikTok Shop實(shí)施了一些強(qiáng)制性商品屬性要求。這些屬性是商品的特性或功能，有助于買家做出明智的購買決策。特定類型的商品，如玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、化妝品等，需要填寫強(qiáng)制性商品屬性。如果不填寫這些屬性，將無法發(fā)布商品。賣家可以在賣家中心商品發(fā)布頁面填寫這些屬性。

五、TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的調(diào)整

最近，TikTok Shop官方宣布將于印尼西部時(shí)間10月4日17點(diǎn)正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。這意味著，此后TikTok在印尼市場(chǎng)將成為一個(gè)專注于短視頻內(nèi)容的平臺(tái)，不再具備電商功能。賣家可以繼續(xù)在平臺(tái)上推廣產(chǎn)品，但無法直接進(jìn)行銷售。

總體而言，TikTok跨境電商涉及眾多運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)和規(guī)定。賣家需要確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)，并密切關(guān)注平臺(tái)政策的更新，以確保業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行。TikTok積極響應(yīng)印尼新規(guī)，與當(dāng)?shù)毓仓\未來發(fā)展策略

TikTok方面明確表示，將一如既往地遵守印尼的法律法規(guī)，并繼續(xù)與當(dāng)?shù)禺?dāng)局溝通未來的行動(dòng)計(jì)劃。這一態(tài)度彰顯了其對(duì)于法規(guī)的尊重和對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的重視。

據(jù)可靠消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基夫利·哈桑宣布將簽署經(jīng)過修訂的《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令》。新條例對(duì)社交媒體平臺(tái)在印尼的運(yùn)營(yíng)提出了新的規(guī)定。

根據(jù)新規(guī)，社交媒體平臺(tái)不再被允許作為商品直接銷售的平臺(tái)，而只能用于推廣商品或服務(wù)。印尼電商平臺(tái)還需為從國(guó)外購買的商品設(shè)定不低于100美元的最低價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。這一舉措旨在保護(hù)本地產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益。

新規(guī)還對(duì)進(jìn)口商品提出了嚴(yán)格要求，包括必須符合白名單要求、通過印尼的食品、藥品和化妝品認(rèn)證等。電商平臺(tái)也被禁止銷售自營(yíng)產(chǎn)品，以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

9月27日，印尼貿(mào)易部在記者會(huì)上正式公布了上述法令，并給予了一周的過渡期，以便各方進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于這一系列變化，TikTok印尼分部的發(fā)言人表示，社交電商的初衷是為了幫助當(dāng)?shù)氐男∫?guī)模商家和創(chuàng)作者，通過線上平臺(tái)拓寬銷售渠道。公司深知當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的重要性，同時(shí)也希望相關(guān)法規(guī)能夠考慮到TikTok Shop上數(shù)百萬商家和創(chuàng)作者的實(shí)際利益。

TikTok Shop作為TikTok的一項(xiàng)重要功能，不僅可以讓商家通過直播和短視頻進(jìn)行帶貨，還能讓用戶在平臺(tái)上方便地了解商品詳情，完成所有交易環(huán)節(jié)。自2021年2月在印尼市場(chǎng)上線以來，TikTok Shop迅速擴(kuò)展至東南亞及其他國(guó)家市場(chǎng)。

近期，TikTok的高層也明確表示，未來幾年將在東南亞尤其是印尼市場(chǎng)投入大量資金，以進(jìn)一步加強(qiáng)其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，TikTok在印尼的月活躍用戶已達(dá)1.25億，數(shù)量?jī)H次美國(guó)。據(jù)《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼在TikTok平臺(tái)上小店銷量過萬的數(shù)量以及帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)和觀看人次方面均位居全球前列。

在面對(duì)新規(guī)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇時(shí)，TikTok將繼續(xù)與印尼保持密切溝通，力求在遵守法規(guī)的為商家和創(chuàng)作者創(chuàng)造更多的價(jià)值與機(jī)會(huì)。