《TikTok：全球短視頻風(fēng)潮與電商業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張》

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，在海外受到廣大用戶的熱烈追捧，已然成為短視頻平臺(tái)的風(fēng)靡之勢(shì)。作為全球知名的短視頻社交平臺(tái)，它提供了免費(fèi)的國(guó)際短視頻內(nèi)容，用戶不僅可以觀看，還可以制作并分享自己有趣的短視頻，從而體驗(yàn)不同文化，分享生活樂(lè)趣。

目前，TikTok的海外日活躍用戶已經(jīng)上億，并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)如日本、美國(guó)等多次榮登應(yīng)用商店總榜首位。盡管在功能上沒(méi)有國(guó)內(nèi)抖音那么完善，但它依然是全球知名的短視頻社交平臺(tái)。

自2017年5月上線以來(lái)，TikTok隸屬于字節(jié)跳動(dòng)，一直以其激發(fā)創(chuàng)造力和帶來(lái)愉悅的愿景為宗旨。到2021年11月，TikTok在電視上推出了應(yīng)用，擴(kuò)展了其功能范圍。截至2021年12月23日，TikTok已成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，證明了其在全球范圍內(nèi)的影響力和受歡迎程度。

TikTok在全球多個(gè)重要城市設(shè)有辦公室，體現(xiàn)了其國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)策略。近期，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，特別是在東南亞地區(qū)。

4月25日，TikTok Shop正式上線東南亞四大站點(diǎn)，包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓的跨境業(yè)務(wù)也開(kāi)始啟動(dòng)。此后，商家可以正式入駐這四國(guó)的TikTok Shop站點(diǎn)，上架發(fā)布商品。從4月30日開(kāi)始，商家可以在視頻和直播中開(kāi)始銷售商品。由于東南亞市場(chǎng)采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲取邀請(qǐng)碼方可入駐。

TikTok Shop的電商擴(kuò)張速度近年來(lái)不斷加快，東南亞市場(chǎng)是其重要突破口。除了印尼是東南亞第一人口大國(guó)的原因外，該地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)以及TikTok Shop的高GMV貢獻(xiàn)也是其快速擴(kuò)張的重要因素。隨著東南亞站點(diǎn)的上線，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)、歐洲一國(guó)（英國(guó)）的業(yè)務(wù)。

TikTok的全球下載量已超過(guò)30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)。其觀看視頻便可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣家看到了其在跨境電商市場(chǎng)上的潛力。東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)更容易獲利。目前商家入駐TikTok可采取普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種模式。

根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。預(yù)計(jì)TikTok的廣告收入和在數(shù)字媒體中的地位將繼續(xù)增長(zhǎng)。

TikTok作為全球短視頻風(fēng)潮的代表，其電商業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張不容忽視。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及和影響力的增強(qiáng)，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)發(fā)展壯大。張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，將在2021年重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公室硬件集）三個(gè)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

回顧字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展，主要實(shí)施了兩個(gè)階段的移動(dòng)戰(zhàn)略。首先是推出了獨(dú)立項(xiàng)目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目去年11月上線。其次是圍繞抖音建立電商生態(tài)，這在字節(jié)跳動(dòng)海外商業(yè)化的過(guò)程中起到了重要作用。

抖音電商的核心玩法之一便是直播帶貨，與國(guó)內(nèi)直播貨物發(fā)展相比，在海外市場(chǎng)上這種模式還處于初級(jí)階段。以美國(guó)市場(chǎng)為例，2020年直播電商銷售總額為60億美元，而同時(shí)期中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)字。

東南亞市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展尤為迅猛，網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高，用戶數(shù)量龐大。近年來(lái)，電子商務(wù)滲透率的提高導(dǎo)致存儲(chǔ)空間需求增加，國(guó)際零售商正在東南亞地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球公司如宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)在拓展電商業(yè)務(wù)時(shí)卻采取了相對(duì)謹(jǐn)慎的策略。TikTok Shop首先在英國(guó)上線跨境業(yè)務(wù)，然后在東南亞逐漸展開(kāi)布局。今年2月，TikTok Shop在東南亞開(kāi)始招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，兩個(gè)月后正式開(kāi)通東南亞跨境業(yè)務(wù)。目前，TikTok Shop已在新加坡、泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞等國(guó)家開(kāi)通電商業(yè)務(wù)。

TikTok Shop的這一系列動(dòng)作無(wú)疑會(huì)給當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)如Shopee和Lazada帶來(lái)壓力，同時(shí)給布局東南亞的賣家提供了新的分銷渠道。這在一定程度上減輕了海外倉(cāng)賣家的庫(kù)存壓力。賣家不應(yīng)將TikTok Shop僅僅視為清庫(kù)存的渠道，而應(yīng)認(rèn)真經(jīng)營(yíng)。目前TikTok Shop在全球設(shè)立了六個(gè)站點(diǎn)，其中東南亞市場(chǎng)占據(jù)了四個(gè)站點(diǎn)，可見(jiàn)其對(duì)東南亞市場(chǎng)的重視。

現(xiàn)在TikTok Shop向越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞三個(gè)國(guó)家開(kāi)放申請(qǐng)，意味著TikTok打算大規(guī)模進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。申請(qǐng)僅限于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，對(duì)跨境電商感興趣的小伙伴可以嘗試申請(qǐng)加入。合作伙伴在申請(qǐng)過(guò)程中需要注意一些細(xì)節(jié)問(wèn)題。無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)身份都需要在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行合法注冊(cè)；店鋪名稱需準(zhǔn)確反映經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)并遵守一系列命名規(guī)則；接著，設(shè)定銀行賬戶時(shí)需注意賬戶名稱與身份或營(yíng)業(yè)執(zhí)照一致；關(guān)于發(fā)貨時(shí)效問(wèn)題，雖然注冊(cè)文檔尚未明確提及，但要求賣家提供當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)地址并確保訂單在規(guī)定時(shí)間內(nèi)有攬收記錄。合作伙伴需要遵守TikTok Shop的規(guī)定和政策以確保業(yè)務(wù)的順利運(yùn)行。