Tik Tok在東南亞地區(qū)開(kāi)啟電商新篇章

近日，TikTok Shop電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，正式上線泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞及菲律賓四國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。這一舉動(dòng)不僅展示了抖音在全球電商領(lǐng)域的發(fā)展決心，也標(biāo)志著東南亞電商市場(chǎng)迎來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)者。

4月25日，TikTok Shop的四大站點(diǎn)正式啟動(dòng)，為東南亞地區(qū)的消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。除了商品購(gòu)買(mǎi)，TikTok Shop還為商家提供了直播、短視頻掛車(chē)、交易履約及逆向僅退款等多元化功能，讓商家能夠更全面地服務(wù)消費(fèi)者。

入駐方面，商家需遵循定向邀請(qǐng)制度，即只需一個(gè)邀請(qǐng)碼即可完成這四大站點(diǎn)的入駐。商家需滿足一定條件方可獲取邀請(qǐng)碼，如已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣(mài)家或滿足其他東南亞平臺(tái)流水要求的賣(mài)家等。這樣的入駐門(mén)檻設(shè)計(jì)，使得中小賣(mài)家也能有機(jī)會(huì)在TikTok Shop上開(kāi)展業(yè)務(wù)。

TikTok Shop的快速擴(kuò)張并非偶然，其背后有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和轉(zhuǎn)化率支持。作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一，TikTok的全球下載量已超過(guò)30億，月活數(shù)也已突破10億。用戶在觀看TikTok視頻的就能輕松完成TikTok Shop的購(gòu)物流程，這種高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣(mài)家看到了TikTok在跨境電商市場(chǎng)上的巨大潛力。

針對(duì)東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop有著明確的規(guī)劃和布局。該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，其中超過(guò)2.4億用戶使用TikTok。TikTok Shop在東南亞的電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，有望成為該地區(qū)電商市場(chǎng)的重要力量。TikTok Shop還計(jì)劃上線全球商品功能，讓各個(gè)站點(diǎn)的商品能夠互通互聯(lián)，為賣(mài)家提供更廣闊的銷(xiāo)售渠道。

回顧TikTok的電商發(fā)展歷程，可以看出其在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展。自2021年首次在印尼推出TikTok Shop小店后，TikTok的電商業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展到英國(guó)等地。如今，隨著東南亞四大站點(diǎn)的上線，TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)及歐洲的英國(guó)業(yè)務(wù)。這一成績(jī)的背后，是TikTok對(duì)電商市場(chǎng)的深刻理解和不斷創(chuàng)新的發(fā)展策略。

對(duì)于想要通過(guò)新的流量池獲取訂單的跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。其短視頻和直播購(gòu)物的模式，讓觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。賣(mài)家們可以通過(guò)TikTok Shop這個(gè)風(fēng)口，抓住新的商機(jī)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

TikTok Shop在東南亞地區(qū)的電商擴(kuò)張是其在全球電商布局中的重要一步。隨著其不斷的發(fā)展和完善，TikTok Shop有望成為跨境電商市場(chǎng)的重要力量，為賣(mài)家和消費(fèi)者帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和便利。近年來(lái)，東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)展現(xiàn)出旺盛的活力，對(duì)于存儲(chǔ)空間的需求逐漸增大。眾多國(guó)際零售商看中了這一機(jī)遇，開(kāi)始在東南亞開(kāi)發(fā)倉(cāng)庫(kù)，以期縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。像宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等全球知名企業(yè)，還有Zalora和Lazada等電商平臺(tái)，都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)版圖。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的布局卻顯得格外謹(jǐn)慎。2021年，TikTok Shop在英國(guó)正式上線，僅兩個(gè)月后便迅速開(kāi)通了跨境業(yè)務(wù)。在更早前上線的印尼站點(diǎn)，卻至今尚未開(kāi)放跨境業(yè)務(wù)。

到了今年，TikTok Shop在印尼運(yùn)營(yíng)約一年后，開(kāi)始有國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道稱，TikTok正計(jì)劃在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營(yíng)者，為其在東南亞市場(chǎng)的全面布局做準(zhǔn)備。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間，TikTok Shop正式宣布在東南亞開(kāi)放跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶群體，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其影響力已經(jīng)滲透到全球各地。

據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok不僅在越南，在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。這一成績(jī)足以證明TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道，一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24%的人表示正在使用TikTok。這一數(shù)據(jù)充分顯示了TikTok在日本市場(chǎng)的迅速崛起和受歡迎程度。

TikTok之所以能夠在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來(lái)，與其獨(dú)特的視頻形式密不可分。其視頻時(shí)長(zhǎng)通常不會(huì)超過(guò)15秒，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻。這些視頻涵蓋了音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等多個(gè)主題，給用戶帶來(lái)了豐富多彩的視聽(tīng)體驗(yàn)。BBC新聞評(píng)價(jià)TikTok為互聯(lián)網(wǎng)世界中的一個(gè)快樂(lè)之地，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更加陽(yáng)光積極。

TikTok自2017年夏季全球上線以來(lái)，迅速受到了全球用戶的喜愛(ài)。如今，TikTok已經(jīng)覆蓋了全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼等地區(qū)，TikTok都曾多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play的總榜首位。

TikTok不僅在用戶數(shù)量上取得了巨大成功，還在各大評(píng)選活動(dòng)中屢獲殊榮。在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok榮獲日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok還獲得了印尼年度的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

相較于其他海外企業(yè)的市場(chǎng)策略，美國(guó)對(duì)TikTok的態(tài)度顯得格外引人注目。據(jù)報(bào)道，TikTok計(jì)劃在愛(ài)爾蘭建立一個(gè)價(jià)值4.2億歐元的數(shù)據(jù)中心，用于存儲(chǔ)歐洲用戶的視頻、消息和其他數(shù)據(jù)。這一計(jì)劃不僅將創(chuàng)造上千個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，還將改善歐洲用戶的數(shù)據(jù)安全和保護(hù)。該數(shù)據(jù)中心的建立還能縮短數(shù)據(jù)的加載時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)。

盡管字節(jié)跳動(dòng)曾表示正在探討將TikTok總部遷至倫敦的可能性，但關(guān)于微軟計(jì)劃收購(gòu)TikTok的傳聞也屢見(jiàn)不鮮。如果交易成功，微軟將把TikTok的代碼帶回美國(guó)。而TikTok建立的首個(gè)歐洲數(shù)據(jù)中心也將成為其第三個(gè)數(shù)據(jù)中心，另外兩個(gè)分別位于美國(guó)和新加坡。這一舉措不僅意味著英國(guó)和歐洲用戶的信息將托管在愛(ài)爾蘭服務(wù)器上，也讓歐洲人更加相信“他們的數(shù)據(jù)是安全的”。這無(wú)疑是TikTok為應(yīng)對(duì)美國(guó)批評(píng)所做出的努力之一。

TikTok以其獨(dú)特的魅力和全球化的戰(zhàn)略布局正在逐步改變著電商和社交媒體的格局。未來(lái)值得關(guān)注的是其在東南亞市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展以及與各大企業(yè)的合作動(dòng)態(tài)。