隨著抖音TikTok在海外迅速崛起，其在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關注與強烈反響。不論是美國官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對這一短視頻軟件產(chǎn)生了濃厚的興趣。Facebook、谷歌等大型科技公司都表現(xiàn)出了對TikTok的強烈興趣，甚至有收購的欲望。特朗普的政策干預也給TikTok的發(fā)展帶來了一定的壓力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在用戶中的影響力巨大，其視頻瀏覽量屢創(chuàng)新高，用戶下載量也在持續(xù)攀升。尤其是年輕用戶群體，他們將TikTok視為日常娛樂和生活的一部分。雖然有一部分聲音反對封禁TikTok，但年輕的用戶群體顯然更加傾向于支持TikTok。

CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索巨頭Google。在流量來源上，TikTok不再僅僅依賴移動端，開始向桌面端和電視端拓展。這一趨勢使得TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進，開始嘗試直播帶貨、電商小店等新業(yè)務模式，甚至涉足游戲直播和外賣業(yè)務。

對于TikTok來說，順應歐美用戶的行為習慣、尋找新的增長點成為了其發(fā)展的重要方向。除了游戲直播，TikTok還開始嘗試將業(yè)務拓展到電商和外賣領域。根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，盡管歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端，但TikTok已經(jīng)開始推出專屬的游戲直播應用TikTokLiveStudio，以擴大其直播業(yè)務的覆蓋范圍。

值得一提的是，TikTok的網(wǎng)紅菜譜功能也引起了社會的廣泛關注。簡單的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)了用戶的廣泛參與和打卡。這一現(xiàn)象不僅推動了TikTok在食品領域的成功，還促使TikTok開始考慮進入外賣業(yè)務和完整的食品供應鏈。

對于TikTok的未來發(fā)展，其商業(yè)化的步伐仍在繼續(xù)。除了游戲直播、電商和外賣業(yè)務外，TikTok還有巨大的潛力可以挖掘。面對國際市場上激烈的競爭環(huán)境，TikTok需要找到適合自己的發(fā)展道路，才能在眾多競爭對手中脫穎而出。

TikTok美食類視頻風靡全球，美食內(nèi)容的傳播之廣昭示了其巨大的影響力。這一趨勢得益于視頻形式對食物或食譜展示的直觀與真實優(yōu)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，尋找美食靈感變得輕而易舉，各大平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容，成為了人們?nèi)粘５膮⒖?。TikTok正積極探索這一領域，通過熱門食譜內(nèi)容，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣服務。

近日，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃于明年3月在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及備受關注的菜品如SmashBurger等。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、網(wǎng)紅等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也有機會與TikTokKitchen合作，并得到VirtualDiningConcepts在員工培訓、食譜、包裝、材料等方面的全方位支持。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴張計劃，包括在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底門店數(shù)量將超過1000家。菜單將每季度更新，熱門菜品將有可能被納入其中。

TikTokKitchen已經(jīng)構建了一個完整的供應鏈體系，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應俱全。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和人才。盡管讓用戶點餐與烹飪有所不同，但其成效仍有待觀察。

TikTok的快速發(fā)展與其平臺能力的擴張密切相關。值得注意的是，人們是否逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，如同開始使用亞馬遜來搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅關乎游戲直播和外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時長時，它自然會尋求向用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用在用戶的首頁呈現(xiàn)。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費產(chǎn)品結合專長。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。

TikTok面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視，其中關于青少年的不良內(nèi)容依然是一大問題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構對其的處理方式仍是未知數(shù)。一旦和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，其面臨的競爭環(huán)境可能會更加復雜，這有可能是2022年的重大科技事件之一。

抖音（TikTok）是一款由今日頭條推出的短視頻分享APP，通過人工智能技術為用戶創(chuàng)造多樣的玩法。用戶可以選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，形成個人作品。自2016年上線以來，抖音憑借優(yōu)質的產(chǎn)品表現(xiàn)和算法優(yōu)勢，迅速成為頭條戰(zhàn)略級產(chǎn)品，并全力推廣各類資源以提升其品相。