今年，TikTok風頭無兩，成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個短視頻平臺已經(jīng)超越了搜索引擎巨頭Google，成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

自今年2月起，TikTok便一躍成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，并在今年余下的時間里持續(xù)保持這一地位。隨著用戶數(shù)量的不斷增長，TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力。在國際市場上，從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹敵的情況也不容忽視。銷售“一切”的策略真的能在短視頻平臺上成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端和電視大屏版。相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，直播才是主打功能。這一方面是為了順應歐美用戶的行為習慣，另一方面也是通過直播來實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶增長只是基礎(chǔ)，合理的商業(yè)化策略才是關(guān)鍵。

對于歐美用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著時代的發(fā)展，JustChatting等生活類直播頻道開始被用戶接受。

TikTok看到了這一趨勢，并計劃進一步擴大其直播業(yè)務(wù)。最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，旨在支持用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這將使TikTok的直播策略發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然之路。除了游戲直播，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)，這一嘗試的路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們實現(xiàn)。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。食譜類視頻在TikTok中特別受歡迎，甚至引發(fā)了許多用戶進行食譜打卡。針對這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試為用戶提供與熱門食譜內(nèi)容一致的外賣食品。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，TikTok將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen將與實體餐飲店合作完成生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts還計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

TikTokKitchen構(gòu)建了覆蓋餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)至配送的完整供應鏈條，展現(xiàn)了其強大的平臺能力。除此之外，TikTok還表示將會將TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者中，支持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠？根據(jù)AppAnnie的近期報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超過了YouTube。當一個平臺能獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間后，自然會希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok此前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了50%，正與成千上萬的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提升了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或只是提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

《美國曾宣布封禁TikTok，并強制要求字節(jié)跳動在規(guī)定時間內(nèi)出售在美國的業(yè)務(wù)，局勢一度相當緊張。在這段時間里，字節(jié)公司受到的壓力重重，幾近危機狀態(tài)。此后雖經(jīng)歷一系列波折，但最終在商務(wù)部的鼎力支持下，字節(jié)跳動決定不放棄TikTok的運營權(quán)。經(jīng)過多方協(xié)商與溝通，最終在各方面達成了妥協(xié)。據(jù)報道，為了滿足美國的監(jiān)管要求，確保超過一億美國用戶能夠持續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動與甲骨文和沃爾瑪?shù)染揞^達成了合作共識。這一解決方案是在確保TikTok美國業(yè)務(wù)得到加強的基礎(chǔ)上形成的原則性協(xié)議，旨在維護TikTok在美國的正常運營和用戶權(quán)益。央視新聞于22年9月15日報道了這一動態(tài)，各方正在努力平衡各方的利益和立場，為TikTok的發(fā)展奠定更堅實的基礎(chǔ)?！?