TikTok Shop再次調整商家策略，為迎接即將到來的購物熱潮，降低了商家的入駐門檻，并大力扶持商家在平臺上銷售商品。

據了解，官方發(fā)布的TikTok Shop跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經全面調整至90美元，該政策自8月24日起正式生效。對于新入駐的賣家，只需按照入駐指引繳納90美元/站點的保證金即可。如果賣家已入駐并已按往常金額繳納保證金，且金額大于90美元，可以在商家后臺申請退還超出部分的保證金。

值得一提的是，保證金的退還（部分或全部）僅支持對公賬戶。去年9月，TikTok Shop開始向英國和東南亞跨境賣家收取保證金，具體金額取決于賣家選擇的商品類目。如果商家銷售的商品涉及多個商品類目，跨境保證金的金額將按照最高標準收取。當時的政策規(guī)定，東南亞跨境店鋪最高的類目保證金為4500美元，最低也需要125美元。

此次調整對跨境賣家來說無疑是一個好消息，意味著賣家的運營成本大大降低，也有了更多選擇商品類目的機會。從TikTok Shop的角度來看，下調保證金也是出于商業(yè)考量。

隨著2023年下半年的到來，東南亞電商市場預計將會熱鬧非凡，各大電商平臺將在此爭相競爭，推出各種促銷活動，如9.9大促、雙10大促、雙11大促等。為了抓住這一購物熱潮，TikTok Shop使出了渾身解數，下調保證金就是其中的關鍵舉措。

為了拓展東南亞這個巨大的潛力電商市場，TikTok Shop早已開始行動。除了調整保證金之外，還更新了東南亞商家入駐門檻，并將第三方平臺評分和好評率的要求進行了調整。在官方發(fā)布的《2023第三季度TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵政策》中，也針對新賣家推出了多項激勵和扶持政策。

TikTok從一開始就將東南亞作為出海的首發(fā)地，顯示了這一市場的重要戰(zhàn)略地位。此前，TikTok CEO周受資曾在印尼首都雅加達表示，公司計劃在未來幾年在東南亞投資數十億美元。TikTok Shop的商城模式也首選在東南亞上線。從印尼開始，TikTok Shop商城逐漸在泰國、菲律賓等其他東南亞市場全面上線，也為跨境商家提供了入駐機會。

盡管TikTok Shop在東南亞市場取得了顯著的成績，甚至超越了當地的市場領導者Lazada，但它仍然面臨著來自其他平臺的競爭壓力。其中，拼多多的海外版Temu便是TikTok Shop不可忽視的一大對手。據了解，Temu也有計劃進軍東南亞市場，正在進行商家調研。

為了確保商家能夠更好地服務消費者，TikTok Shop也對所有跨境商家收取保證金。對于想要在東南亞市場有所成就的賣家來說，TikTok Shop是一個值得考慮的平臺。為了及時抓住這一機遇，賣家們需要及時了解并遵守TikTok Shop的保證金標準和規(guī)則。這些規(guī)則要求商家根據經營的不同國家和風險等級繳納保證金，以確保平臺、買家和用戶的權益。如果商家違反適用條款、法律、法規(guī)、規(guī)則或政策，TikTok Shop有權使用保證金來賠償損失。TikTok的商家們需要密切關注平臺的保證金政策變化，確保自己的經營符合規(guī)則，避免被平臺清退。TikTok Shop將于2022年9月15日起，向商家收取保證金，TikTok Shop將面向所有跨境商家上線TikTok Shop跨境店鋪保證金政策。如商家在2022年9月15日或之后繼續(xù)使用TikTok Shop的服務，商家需要同意更新《TikTok Shop商家服務協議》和《TikTok Shop店鋪保證金政策》，并繳納保證金；如商家不同意這些更改，商家將需要停止使用平臺服務，并按照TikTok Shop的規(guī)定關閉商家賬戶。

據了解，跨境店鋪保證金是指跨境商家在注冊過程中向TikTok Shop平臺繳納的一筆款項，用以保護平臺、買家和用戶。TikTok Shop保證金政策適用于英國跨境及東南亞跨境賣家。

9月15日，TikTok Shop開放保證金充值入口（路徑：TikTok Shop Seller Center→資產→保證金）。9月15日至10月7日是保證金繳納期，需要注意，10月7日為保證金繳納截止日期。10月8日零點起，未及時完成保證金繳納的商家經營或受到不同程度的影響，包括但不限于如限制訂單、下線商品等。

保證金收取規(guī)則如下：保證金將根據商戶經營的不同國家、不同風險等級的類目收??；同一店鋪多類目經營，按風險最高類目繳納，不做疊加；9月15日保證金規(guī)則生效后，對已入駐商家、新申請入駐商家同時生效。

對于北京時間2022年9月15日前已入駐的商家，TikTok Shop根據實時查詢到的店鋪在售類目及店鋪未完成訂單的商品類目自動計算保證金金額。對于新申請入駐商家，開始經營某種類目前，可以在保證金管理頁面上找到這個鏈接，在鏈接中依次查找自己想要經營的類目所需要交的金額，取最大值，即為需要繳納的金額；經營中在保證金頁面被提示需要補繳時，點擊充值，在充值彈窗中可以看到系統(tǒng)計算好的需要補繳的金額。

商家需要在保證金頁面的右上方點擊充值，根據頁面提示的應繳額輸入充值金額（如頁面提示商家還沒有開戶，請先點擊頁面中的“開通保證金賬戶”，開戶成功后才可以繳納保證金）。付款方式上，中國內地公司支持個人網銀支付和企業(yè)網銀支付；中國香港公司支持Paypal、借記卡支付。