美國的《》發(fā)布了一篇名為《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將全球科技巨頭Meta和其競爭對手TikTok推向公眾關注的焦點。

據報道，Facebook的母公司Meta聘請了與共和黨關系密切的咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內策劃了一系列反TikTok運動。這些行動試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅，以政治和輿論手段試圖壓制這款在中國快速發(fā)展的產品。這一行動的目的是為了從政治上削弱TikTok的影響力，并試圖從市場上將其邊緣化。

文章中提到，這場反TikTok運動主要通過媒體和游說團體進行推動。一些曾在臉書上出現的不良內容被指責為TikTok上的內容，并通過各種渠道傳播，給TikTok造成了極大的壓力。Targeted Victory也努力推動當地媒體對Meta進行正面報道，通過表彰其積極行為等方式來提高其形象。這家公司多年來一直與Meta保持合作關系，曾經也幫助其應對過一些公關危機。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨許多問題，但TikTok才是美國的真正威脅。這一信息試圖強調TikTok對美國青少年的數據收集以及其與中國的關系所帶來的風險。這一說法與扎克伯格之前的言論相吻合，他曾多次游說美國政界人士表達類似的擔憂。為此，Meta花費了大量的資金進行游說活動，以政治手段壓制對手的方式已經引起了廣泛的關注。

初，Meta在近期公布了上一季度的財務報告。其中，尤為引人注目的是，Facebook的日活躍用戶數出現了十八年來的首次下降。具體數據表現為，該季度Facebook全球日活用戶達到19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。值得注意的是，這是Meta自2019年第二財季以來首次出現利潤同比下滑。

Meta透露的一季度營收預期為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠低于華爾街預期的301億美元，也遠低于去年同期的48%的增長。市場對此反應強烈，公司市值大幅縮水。

除了元宇宙的預期問題，這一財報表現不佳的重要原因，一方面是由于去年蘋果的隱私政策變化，對嚴重依賴數字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。特別是iOS系統的隱私為重點的變革，包括"要求應用程序不要跟蹤"的通知，預計將使Meta在2022年損失約100億美元。

谷歌也計劃為Android的大多數用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施未來對Meta的廣告業(yè)務同樣會產生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，年輕人對這些平臺的興趣正在減退，再加上后的生活模式變化，這一趨勢尤為明顯。從活躍用戶的首次下降中可見一斑。

與此TikTok的迅猛發(fā)展不斷侵蝕Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅之一。根據Forrester的調查數據，2021年，美國12至17歲的人群中，每周有63%的人使用TikTok，這一比例高于一年前的50%。相比之下，Instagram的用戶比例則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據互聯網流量云基礎設施公司Cloudflare的《互聯網年度影響力報告》，TikTok成為2021年訪問量最大的網站，同時也是全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶已達到10億。這意味著在用戶數量上，TikTok僅用了四年時間就完成了Facebook八年的成就。

在Meta的公開言論中，TikTok被反復提及并強調作為一個強大的競爭對手。確實，TikTok是Meta擔憂的對手，但這同時也是Meta的宣傳策略之一。但問題是，是否真的需要如此關注TikTok呢？盡管二者之間的用戶數量差距在縮小，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的收入遠不及Meta。但未來隨著用戶增長，廣告主自然會傾向于將預算投入到高流量的平臺，TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。市場更應關注的問題在于：這是Meta與TikTok之間的斗爭，還是整個社交平臺的大趨勢——用戶逐漸退出傳統社交平臺？年輕人更傾向于短視頻平臺？廣告商是否也將預算轉移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是普遍存在的。從抖音在國內的發(fā)展就可以看出，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺甚至電商巨頭都有沖擊。但即便如此，這些平臺也并未因此消亡。任何能存在于市場并穩(wěn)健發(fā)展的平臺，都有其滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

隨著“Copyfrom China”的潮流，國內優(yōu)秀的產品和應用也在逐漸被推廣到海外。例如Google正在其生態(tài)體系內構建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內容、電商、支付等。一旦成功打通，未來也可能在社交領域對Meta形成碾壓之勢。因此就算沒有TikTok，也會有其他平臺蠶食Meta的地盤。未來的對手可能并不在同一賽道，而是從其他領域突然出現。

Meta也在不斷尋找新的增長點。此前公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI、元宇宙等。然而市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度，認為Meta已失去創(chuàng)新力，只是在疲于應對。而且其投資領域已有先行者，Meta更多的是在追趕而非引領創(chuàng)新。其已投入的元宇宙和Reels項目商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場對高利潤高增長的要求。若轉型則面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場耐心如何也將是一大考驗點。

參考資料：The Washington Post報道Facebook付費給共和黨公司抹黑TikTok事件；Socialmedia Today報道Meta與活動人士合作傳播關于TikTok的擔憂情緒的事件等等都表明著當前社交媒體形勢的動態(tài)變化多端等等都對研究現狀有重要意義和信息可供參考了解相關現狀進而深入研究下去本文核心觀點是短視頻文化屬性逐漸增強全球短視頻行業(yè)走向井噴期競爭愈發(fā)激烈等等觀點對于行業(yè)從業(yè)者來說具有重要的參考價值希望以上內容對您有所幫助！隨著我國社交媒體的蓬勃發(fā)展，近兩年多款本土短視頻軟件走出國門，并在國際舞臺上取得了顯著成就。特別地，TikTok在2018年10月于美國的下載量超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等平臺，成為了月度排名第一的社交應用。這一壯舉不僅推動了短視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展，也使得短視頻應用進入了井噴期，軟件數量呈現翻倍增長。這一現象已經成為一個無年齡、無地域限制的全民“娛樂潮流”。

短視頻的出海背景有其獨特之處。其文化屬性相對較弱，門檻較低，這使得不同文化背景的人們都能夠輕易接受和參與。短視頻、中視頻和長視頻在時長、制作模式、生產成本、展現形式和盈利模式等方面存在差異。其中，短視頻的播放時長通常在一分鐘以內，相較于中長視頻，其專業(yè)門檻和文化屬性都較弱，這為我國企業(yè)在國際市場上的發(fā)展提供了有利條件。

目前，全球短視頻領域的競爭者眾多。除了TikTok和Kwai等知名平臺外，Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat以及Thriller等也都在積極發(fā)展。與此海外本土的超級APP也在不斷新增短視頻功能，其發(fā)展勢頭不可小覷。

自2014年起，中國短視頻企業(yè)便開始嘗試進軍海外市場。例如，杭州趣維科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)等，都是以視頻剪輯工具的身份進入海外市場。隨后，快手在2016年底推出海外版Kwai，而字節(jié)跳動則在2017年5月開始在海外上線抖音的國際版TikTok。字節(jié)跳動不僅將重心放在東南亞和日韓市場，還通過收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與TikTok整合來擴大其業(yè)務范圍。到了2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴相繼推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

隨著時間的推移，這些企業(yè)的海外布局越發(fā)成熟。2020年，快手相繼上線了SnackVideo和Zynn等海外產品。而在2021年8月，快手更是對海外業(yè)務進行了大規(guī)模的組織和戰(zhàn)略調整。與此TikTok的全球影響力持續(xù)擴大。據報道，截至2021年9月，TikTok的月活躍用戶數已達到驚人的十億級別。而根據Cloudflare的數據顯示，TikTok在2021年成為全球訪問量最大的互聯網站點，甚至超過了谷歌。

除了TikTok的巨大成功外，抖音還在海外積極推進電商業(yè)務。據報道，2022年上半年，TikTok Shop的GMV超過了十億美元，與上一整年的GMV持平。無論是抖音還是快手的海外布局都非常廣泛，尤其是在拉美和印度等地區(qū)。

在海外市場中，字節(jié)跳動的TikTok和Helo是其主要短視頻APP，它們在不同地區(qū)都有各自的運營策略和用戶群體。例如，TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東和東南亞等地運營；而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯酋、沙特等地區(qū)受到歡迎。而快手則主要依靠Kwai和Zynn等APP在海外市場取得成功。

我國短視頻企業(yè)在國際市場上的表現令人矚目。如需更多關于本行業(yè)的詳細研究分析報告，可參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。