TikTok（抖音國(guó)際版）在日本之所以比其他國(guó)家更受歡迎，背后有其深遠(yuǎn)的原因。自抖音海外版最初僅在日本設(shè)立本地化團(tuán)隊(duì)以來(lái)，抖音日本團(tuán)隊(duì)一直致力于本土化運(yùn)營(yíng)。他們結(jié)合日本文化和本土化的玩法，使用戶從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。

回溯到2017年8月，TikTok正式登陸日本，憑借流行音樂(lè)和舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。僅僅在當(dāng)年11月，就已首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有71.5%的日本年輕人知曉或使用TikTok。這一數(shù)據(jù)在二十歲左右的年輕人中更為顯著。

當(dāng)時(shí)，日本媒體在澀谷、原宿和池袋等地的隨機(jī)調(diào)查顯示，每100名路人中有24人已下載TikTok，而下載了本地日本短視頻軟件Mix Channel的人數(shù)則更多。Mix Channel早在2013年就在日本市場(chǎng)啟用。

到了2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬(wàn)。盡管這一數(shù)據(jù)僅為推特MAU的1/4，但對(duì)于初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率不容忽視。截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

近期有關(guān)日本禁止抖音等中國(guó)APP的議題引起了廣泛關(guān)注。自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”已達(dá)成一致意見，將在今年9月正式向日本提交禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP和軟件的議案。該議案內(nèi)容包括：禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；修改相關(guān)法律，允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)實(shí)行入門搜查；情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士實(shí)施偵察調(diào)查。

TikTok在日本市場(chǎng)的月活躍用戶數(shù)已超過(guò)2200萬(wàn)。與通訊應(yīng)用Line相比，TikTok還有3-4倍的增長(zhǎng)空間。日本市場(chǎng)對(duì)于電商的接受度極高，亞馬遜和樂(lè)天占據(jù)了市場(chǎng)較大份額，這為TikTok的電商發(fā)展提供了廣闊機(jī)遇。雖然目前TikTok在日本的購(gòu)物車功能尚未開放，但其品牌種草效果良好，家居好物類內(nèi)容尤其受歡迎。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵(lì)原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，禁止搬運(yùn)內(nèi)容。針對(duì)小語(yǔ)種國(guó)家如西班牙和日本等，TikTok在不同國(guó)家的內(nèi)容不互通。將其他國(guó)家的英文內(nèi)容通過(guò)二次剪輯制作成日語(yǔ)內(nèi)容，能夠吸引一定流量。

為了實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的日語(yǔ)翻譯，推薦使用GhostCut軟件。它可自動(dòng)化視頻翻譯，支持多種日語(yǔ)音色，簡(jiǎn)化語(yǔ)音提取、翻譯、糾錯(cuò)、畫面對(duì)齊以及去字幕等操作，是TikTok帶貨和視頻銷售的高效工具。

抖音是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款音樂(lè)類短視頻社交應(yīng)用，自2016年上線以來(lái)，因其簡(jiǎn)單操作和病毒式傳播效應(yīng)，用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)。抖音團(tuán)隊(duì)在日本運(yùn)營(yíng)的本地化策略是其在日本大獲成功的重要原因。抖音團(tuán)隊(duì)熟悉日本本土文化，推出日本人喜歡的本土玩法，并進(jìn)行團(tuán)體挑戰(zhàn)等活動(dòng)，成功吸引了大部分人的參與。抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須了解當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化，進(jìn)入日本的團(tuán)隊(duì)必須會(huì)講日語(yǔ)，并在日本有多年生活經(jīng)歷。

日本tiktoker是指靠經(jīng)營(yíng)抖音賺錢的群體。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok已有超1000萬(wàn)日本用戶。不少日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號(hào)，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)打壓TikTok的背景下，部分日本議員提議設(shè)限。盡管如此，TikTok在日本仍然持續(xù)火熱，這背后離不開強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶良好的體驗(yàn)。一些網(wǎng)紅如柴犬Komari和Junya等的搞笑視頻也吸引了大量粉絲的關(guān)注。