字節(jié)跳動在2021年遭受了巨額虧損，其中TikTok項目的運營虧損占據(jù)了相當一部分。盡管其在海外市場，特別是在英國的表現(xiàn)亮眼，營收不斷增長，但背后卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。高昂的開支，如銷售成本、研發(fā)和營銷費用的增加，尤其是TikTok在英國為爭奪用戶和市場份額投入的重金，導致銷售與營銷費用翻倍，使得其銷售開支遠超過營收。TikTok Shop在英國市場還面臨著文化差異、產(chǎn)品定位和消費者習慣的問題，以及假貨問題和物流配送速度慢的挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，TikTok需要調(diào)整策略，深入本土化運營，適應(yīng)英國市場。這不僅包括優(yōu)化物流、建立本土化運營，還包括改善工作文化，以適應(yīng)英國的傳統(tǒng)工作文化。否則，其“抖音神話”在海外可能難以復(fù)制。事實上，出海企業(yè)如華為和比亞迪的經(jīng)驗表明，本土化運營和適應(yīng)當?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U張成功的關(guān)鍵。要想在英國市場持續(xù)成功發(fā)展，TikTok必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化。

TikTok作為字節(jié)跳動全球化戰(zhàn)略的核心產(chǎn)物，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗，并針對不同市場采取符合當?shù)匦枨蟮谋就粱\營策略。其在海外市場的成功被看作是中國移動產(chǎn)品出海的新模式。自推出以來，TikTok一直致力于技術(shù)創(chuàng)新，以滿足全球用戶的需求。從功能上來看，TikTok推出了多項新功能，如家長控制功能，允許父母監(jiān)控孩子在應(yīng)用上的時間等。其還推出了名為“More on TikTok”的電視應(yīng)用。

許多新入駐的商家在TikTok上盲目注冊賬號，忽視了對賬號方向和定位的思考。作為品牌賬號，一旦完成認證，相關(guān)信息很難修改。在注冊和創(chuàng)立賬號之前，商家需要認真考慮賬號的品牌定位和內(nèi)容傳播形式。對于中小賣家來說，由于缺乏運營的時間和成本，更應(yīng)專注于某一類產(chǎn)品的營銷?？梢圆捎脗€人賬號的方式發(fā)布內(nèi)容，并盡量發(fā)布與自己產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。同時掌握一些TikTok運營技巧也非常關(guān)鍵。商家需要了解自己的目標受眾、利用TikTok數(shù)據(jù)工具、注意內(nèi)容質(zhì)量、跟上趨勢、保持一致的發(fā)布時間、制定挑戰(zhàn)和活動以及與其他創(chuàng)作者建立合作關(guān)系等。通過這些技巧提高內(nèi)容的互動率和曝光率，建立良好的品牌形象和受眾互動關(guān)系。最終找到適合自己品牌的最佳策略是關(guān)鍵。