TikTok，即抖音短視頻的國際版本，是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，也是抖音全球化戰(zhàn)略的重要部分，自2017年5月上線以來，一直秉承著“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景。

TikTok的玩法十分簡單，用戶只需跟隨音樂節(jié)奏拍攝短視頻，利用豐富的模板和視覺效果增加趣味性；通過人工智能推薦算法，為全球用戶提供個(gè)性化的短視頻內(nèi)容。

作為抖音的海外版本，TikTok吸引了眾多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶或團(tuán)隊(duì)開設(shè)賬號，拓展面向全球用戶的影響力。這些出色的TikTok用戶，也被稱為TikToker。

關(guān)于TikTok的戰(zhàn)略合作：

1. 2020年12月，蘋果與TikTok合作，提供四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。隨后，TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成全球聯(lián)盟合作。

2. 2021年12月17日，TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作，計(jì)劃推出只提供外賣服務(wù)的TikTok Kitchen。

3. 2022年1月，TikTok與NBC環(huán)球合作推廣北京冬奧會，同年3月與戛納合作舉辦首屆TikTok短片全球競賽。

值得注意的是，TikTok雖然是抖音短視頻的國際版，但其在運(yùn)營主體上與中國業(yè)務(wù)抖音有所不同。TikTok US的運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok在美國的用戶群體增長迅速。

朱駿是TikTok的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。近年來，TikTok在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績，不僅是在下載量上位列全球前列，更是在國際市場上展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力和受歡迎程度。特別是在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等國家，TikTok都取得了市場領(lǐng)先地位。據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計(jì)顯示，其在這些國家的市場份額均名列前茅?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》的一項(xiàng)問卷調(diào)查也顯示，TikTok在日本的市場接受度在短短半年時(shí)間內(nèi)就顯著上升。然而近期其營銷事件引起了廣泛關(guān)注和討論。上周五關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道其策劃的TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷引發(fā)了負(fù)面影響并給公司帶來了損害。盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會但他對字節(jié)跳動的決策仍然有著重要影響盡管領(lǐng)英中國資料顯示NickTran擁有豐富的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)但其在TikTok任職期間主導(dǎo)的一系列營銷策劃引發(fā)了爭議最終被開除如今全球員工數(shù)超過11萬業(yè)務(wù)覆蓋超過全球員工數(shù)超過1萬業(yè)務(wù)覆蓋超過國家和地區(qū)的公司面臨的最大挑戰(zhàn)之一是如何管理大規(guī)模的員工隊(duì)伍和大范圍的業(yè)務(wù)布局同時(shí)還需要維護(hù)良好的企業(yè)文化和公司價(jià)值觀關(guān)于NickTran主導(dǎo)的TikTokKitchen營銷活動引發(fā)爭議最終引發(fā)嚴(yán)重后果被暫停后續(xù)由TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas暫時(shí)接管全球營銷職責(zé)對此事件產(chǎn)生的影響仍在持續(xù)中需要進(jìn)一步觀察其后續(xù)發(fā)展如何解決公司面臨的難題和挑戰(zhàn)以及未來的發(fā)展方向?qū)⑹亲止?jié)跳動的重要任務(wù)在全球商業(yè)的廣闊舞臺上，TikTok已然成為一道亮麗的出海風(fēng)景線。其業(yè)務(wù)版圖已經(jīng)擴(kuò)張到世界各地，不僅在各國設(shè)立了本地辦公室，還吸引了包括迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等巨頭的高管加入，同時(shí)大量聘請了當(dāng)?shù)貑T工和海外留學(xué)生。

在談及公司戰(zhàn)略時(shí)，TikTok的創(chuàng)始人張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一的采訪時(shí)表示：“我們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容?！边@一策略的實(shí)施，不僅在遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系和管理制度等方面進(jìn)行了同步搭建，還通過收購本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營，進(jìn)一步加強(qiáng)了其業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)能力。

據(jù)圖表統(tǒng)計(jì)，截止至2021年6月，我們可以看到Kevin Mayer在8月份已經(jīng)離開了公司。這一系列的舉措，加上TikTok在算法、組織和運(yùn)營方面的加持，形成了一種巨大的合力。

得益于這種合力，TikTok取得了令人矚目的成績。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，TikTok已經(jīng)成為美國用戶平均使用時(shí)間最長的應(yīng)用，而Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能排在其后幾位。這充分顯示了TikTok的生長速度之快，已經(jīng)超過了Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，在Meta的注視下茁壯成長。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力也十分強(qiáng)大。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破了30億次。而據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌，成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動組的副組長黃青春，一直關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域。如果有行業(yè)人士想要交流或者有新聞線索，可以添加我的微信：724051399，。