投放廣告。營(yíng)銷人員可以利用供稿視頻廣告，并與TikTok的短視頻內(nèi)容融合。Feed廣告在CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、CPM（每次展示費(fèi)用）和CPV（每6秒觀看一次費(fèi)用）三種模式上運(yùn)行。

是品牌接管廣告。TikTok每天只允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別，因此可以針對(duì)多個(gè)品牌類別（如健身、時(shí)尚、食品等）購(gòu)買品牌接管廣告。當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)顯示品牌接管廣告，這意味著品牌將立即受到關(guān)注。這些廣告的目的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，以訪問(wèn)應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁(yè)面。如果用戶不想采取行動(dòng)，可以點(diǎn)擊跳過(guò)廣告。

第三，是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告格式。這些廣告推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

第四，是TIKTOK購(gòu)物廣告：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。HiktagChallengePlus是TikTok的新型可購(gòu)物廣告格式，當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽以及在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建專用體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與。這種格式接受具有標(biāo)簽挑戰(zhàn)性的廣告，并添加了可購(gòu)物的組件，使其更具通用性。

第五，是品牌的TIKTOK貼紙。創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種方式。例如，NFL發(fā)布了球員AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)建工具的“橄欖球”效果文件夾中找到它們。這種方法為品牌提供了更具交互性的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更具吸引力。

是TIKTOK有影響力的營(yíng)銷廣告。投資于TikTok影響者營(yíng)銷廣告是品牌可以與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并與受眾共享贊助內(nèi)容的一種方式。

TikTok營(yíng)銷是利用TikTok平臺(tái)來(lái)推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的做法。它可以包括不同的策略，如影響者營(yíng)銷、TikTok廣告和創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容。

眾所周知，TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅是那些口型同步的青少年的了，而是連續(xù)三年增長(zhǎng)的社交媒體平臺(tái)。擁有超過(guò)十億月活用戶的它現(xiàn)在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂(lè)家、名人和品牌的家。

任何使用過(guò)TikTok，并在關(guān)閉應(yīng)用后迅速返回的人都可以證實(shí)這款應(yīng)用的參與能力。TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間為10.85分鐘，甩其它社交媒體應(yīng)用程序一大截，這也證明了它是很具吸引力的平臺(tái)。而且，它還是2022年TOP下載應(yīng)用，這完全是社交媒體營(yíng)銷人員的理想之地！

案例一Gymshark

Gymshark是英國(guó)一家銷售服裝和配飾的健身品牌，借助紅人營(yíng)銷的力量，他們?cè)贗nstagram上得到了迅速的發(fā)展。他們的TikTok并不專注于推廣產(chǎn)品，而是通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)。通過(guò)這種方式，他們將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)成功區(qū)分開(kāi)來(lái)。

案例二Ryanair

你可能會(huì)認(rèn)為短視頻的內(nèi)容形式對(duì)于一家低成本航空公司來(lái)說(shuō)意義不大，因?yàn)樗麄儾豢赡芤蕾嚮ㄉ诘摹澳康牡匾曨l”或瘋狂的頭等艙體驗(yàn)?zāi)撬麄兪褂肨ikTok做了什么?他們用這個(gè)平臺(tái)只是為了分享表情包，為了追隨潮流，他們讓飛機(jī)成為了主角，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯(lián)系，把他們的品牌放在優(yōu)先位置。

案例三LittleMoons

LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢(shì)，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺(jué)，這種感覺(jué)迫使大家都去商店買這種冰淇淋，去嘗試不同的口味打卡，感覺(jué)好像只有這樣才不辜負(fù)潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開(kāi)設(shè)了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬(wàn)粉絲和93.22萬(wàn)個(gè)贊。和瑞安航空類似，它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌，所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。

案例四雅虎新聞

雅虎新聞聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬(wàn)粉絲。這個(gè)結(jié)果看起來(lái)可能有點(diǎn)讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。因?yàn)門ikTok平臺(tái)本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時(shí)間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)，這些活動(dòng)內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

近幾年來(lái)TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這些由TikTok帶來(lái)的新變化為各種不同品牌開(kāi)辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些深諳運(yùn)營(yíng)之道，能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒總是會(huì)成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。 TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂(lè)，用戶要么跟著音樂(lè)跳舞，要么對(duì)口型假唱，要么把音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳“我們?cè)赥ikTok平臺(tái)上的參與度之高，遠(yuǎn)超過(guò)許多其他渠道。用戶通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買。TikTok在廣告產(chǎn)品方面推出了創(chuàng)新性的功能，如Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），成功搭建了品牌和收入目標(biāo)的橋梁?！?/p>

TikTok的另一大吸引力在于其強(qiáng)大的影響力。品牌應(yīng)該積極與TikTok合作，以提升其在平臺(tái)上的推廣效果。TikTok能夠幫助品牌更加人性化，以獨(dú)特創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的注意力。

TikTok的內(nèi)容大多富有創(chuàng)意、輕松愉快，制作成本較低。與Instagram和YouTube上精致、酷炫的內(nèi)容相比，TikTok的準(zhǔn)入門檻更低，這使得品牌能夠冒險(xiǎn)嘗試各種內(nèi)容形式。

以下是TikTok上可用的廣告格式：

競(jìng)價(jià)廣告：廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，未來(lái)可能會(huì)有所變化，但目前尚無(wú)其他選擇。這種類型的廣告主要以流媒體視頻的形式出現(xiàn)，無(wú)縫插入用戶的視頻流中，不會(huì)造成干擾，同時(shí)保持了靈活性。TikTok的廣告定位選項(xiàng)也很簡(jiǎn)單，目前主要包括根據(jù)年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行篩選。

品牌接管：當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)，這種廣告會(huì)出現(xiàn)在主頁(yè)中間。點(diǎn)擊廣告后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料頁(yè)或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告門檻較高，價(jià)格較貴，每天只有一個(gè)廣告商可以使用。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：TikTok的用戶生成內(nèi)容獨(dú)特、靈活且易于共享，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶參加為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)主題發(fā)布自己的視頻。已經(jīng)有一些成功的案例，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：TikTok推出了一種名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不打開(kāi)其他應(yīng)用程序的情況下直接購(gòu)買挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。

品牌濾鏡：這些濾鏡與Instagram和Snapchat提供的類似，包括面部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡。

如何充分利用TikTok的廣告功能呢？由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出更多的努力來(lái)制作高質(zhì)量、相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)容。一些建議包括放松限制、嘗試制作更具創(chuàng)意的內(nèi)容以融入TikTok的風(fēng)格，并積極參與平臺(tái)上的互動(dòng)。付費(fèi)廣告是一種有效的提高品牌知名度的方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的喜好。 （編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）