《TikTok營銷教程詳解》

我們來探索TikTok營銷的第一步——投放廣告。營銷人員可以利用TikTok的視頻廣告功能，將廣告內(nèi)容與TikTok的短視頻內(nèi)容完美融合。這些廣告可以通過CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、CPM（每次展示費(fèi)用）和CPV（每六秒觀看一次費(fèi)用）三種模式運(yùn)行。

品牌接管廣告是TikTok營銷的又一重要策略。TikTok每天只允許一個(gè)品牌接管一個(gè)類別的廣告，因此品牌可以在多個(gè)類別（如健身、時(shí)尚、食品等）購買品牌接管廣告。當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)展示品牌接管廣告，立即吸引用戶的關(guān)注。這些廣告的主要目的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，以訪問應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁面。

TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告是一種創(chuàng)新性的營銷方式。這種廣告形式充分利用了TikTok的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為廣告形式。品牌可以創(chuàng)建標(biāo)簽挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

還有一種名為“HASHTAGCHALLENGEPLUS”的TIKTOK購物廣告。當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建專用體驗(yàn)時(shí)，用戶可以一邊瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品，一邊參與這種新型的可購物廣告格式。這種格式結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告和可購物組件，為品牌提供了更大的通用性。

創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙是另一種吸引用戶參與品牌內(nèi)容的有趣方式。例如，某些品牌會(huì)發(fā)布具有交互性的AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)建工具中找到并使用它們。這種方法為品牌提供了更吸引人的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告更具吸引力。

投資于TikTok影響者營銷廣告是品牌與TikTok網(wǎng)紅合作，創(chuàng)建并分享贊助內(nèi)容的一種方式。通過與網(wǎng)紅合作，品牌可以更有效地接觸到其目標(biāo)受眾。

“在眾多的參與渠道中，TikTok的參與度異常高漲，用戶通過點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并進(jìn)行購買。TikTok在廣告創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，推出了如Hashtag Challenge等新穎廣告形式，成功搭建起品牌和收入目標(biāo)之間的橋梁。”

進(jìn)一步探索TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是其強(qiáng)大的影響力。品牌應(yīng)當(dāng)積極與TikTok合作，以此提升推廣活動(dòng)的效果。TikTok能幫助品牌更加人性化，以獨(dú)特創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的注意。

TikTok上的內(nèi)容大多別具一格，輕松愉快。其低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上精致炫酷的內(nèi)容相比，TikTok提供了較低的參與門檻，讓品牌敢于嘗試新的內(nèi)容形式。

接下來，我們來詳細(xì)了解一下TikTok的廣告格式：

1. 競價(jià)廣告：在TikTok上，廣告商可以通過自助競價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出。雖然未來這種情況可能會(huì)發(fā)生變化，但目前這種廣告形式仍然較為單一。目前只有一種競價(jià)廣告單元類型：流媒體視頻廣告。這種廣告無縫地融入到用戶的視頻流中，不會(huì)造成干擾，同時(shí)也不缺乏靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以選擇使用CPclick、CPM或CPView三種操作模型之一，只有當(dāng)用戶觀看廣告超過6秒時(shí)才會(huì)計(jì)算CPView。TikTok的廣告定位選項(xiàng)也相對(duì)基礎(chǔ)，目前的目標(biāo)篩選器主要允許按年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行篩選。

2. 品牌接管：這是一種出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后的主頁中間的廣告類型。一旦用戶點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告門檻較高，價(jià)格比競價(jià)廣告更貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以使用。

3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：TikTok上的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特、靈活且易于分享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶參加為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。這種挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。

4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：與此TikTok推出了一種名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不打開其他應(yīng)用程序的情況下直接購買挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。

5. 品牌濾鏡：這些濾鏡與Instagram和Snapchat提供的類似，包括臉部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR濾鏡等。

那么，如何充分利用TikTok的廣告呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，想要進(jìn)行TikTok營銷活動(dòng)的品牌必須付出更多的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌可以采取一些策略，例如減輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)和積極參與等。在TikTok上，展示品牌輕松的一面，利用個(gè)人和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容是非常重要的。參與互動(dòng)、回應(yīng)挑戰(zhàn)者、與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)也是關(guān)鍵。

與所有社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶注意，前提是你的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。在TikTok上尤其如此，因?yàn)檫@是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)造力的平臺(tái)，用戶喜歡有趣、新奇和真實(shí)的內(nèi)容。（編譯/雨果網(wǎng)）