TikTok的所屬問(wèn)題早已明朗，它確實(shí)是中國(guó)企業(yè)——字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)物。美國(guó)曾試圖封禁并迫使TikTok出售其在美國(guó)的業(yè)務(wù)，這一行動(dòng)曾引起軒然大波，將字節(jié)跳動(dòng)推向輿論的風(fēng)口浪尖。在中國(guó)商務(wù)部的堅(jiān)定支持下，字節(jié)跳動(dòng)決定不接受出售要求。據(jù)報(bào)道，為保障美國(guó)用戶的使用權(quán)益并滿足監(jiān)管，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、令藝律刑極爾以及沃爾瑪就TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)合作達(dá)成了原則共識(shí)。

關(guān)于TikTok美國(guó)用戶數(shù)據(jù)遷移至甲骨文的問(wèn)題，現(xiàn)已完成將數(shù)據(jù)遷移至甲骨文公司服務(wù)器的工作。這意味著TikTok美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)不再受TikTok監(jiān)管，解決了美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)該應(yīng)用數(shù)據(jù)安全性問(wèn)題的擔(dān)憂。有消息指出美國(guó)商務(wù)部正在考慮制定新規(guī)則，以應(yīng)對(duì)TikTok和其他外國(guó)應(yīng)用程序的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)，甚至可能禁止其中一些應(yīng)用程序。

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，受到全球眾多用戶的歡迎，尤其是美國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)美國(guó)對(duì)TikTok采取了一系列限制措施。從2019年特朗普以國(guó)家安全為由宣布對(duì)musical.ly的收購(gòu)調(diào)查，到2020年TikTok承諾所有美國(guó)用戶數(shù)據(jù)只在美國(guó)儲(chǔ)存并在新加坡備份，再到甲骨文與字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)合作協(xié)議的達(dá)成，TikTok在美國(guó)的發(fā)展歷經(jīng)波折。

值得一提的是，根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，超過(guò)了搜索引擎Google。TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能其實(shí)是直播。通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣。對(duì)于美國(guó)用戶而言，游戲直播是最初的“在線直播”內(nèi)容。TikTok也在嘗試推出游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，以進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體并推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程。盡管目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略是明智之舉。同時(shí)推出游戲直播應(yīng)用也是吸引用戶注意力的重要途徑。TikTok正積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)并推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，未來(lái)值得期待。TikTok的崛起證明了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播內(nèi)容，不再局限于游戲直播。盡管在游戲直播方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，TikTok依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了拓展，特別是在如火如荼發(fā)展的直播電商領(lǐng)域。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容策略有助于其電商業(yè)務(wù)的滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok上的網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡，使得該平臺(tái)決定涉足外賣業(yè)務(wù)。事實(shí)上，自去年以來(lái)，TikTok上越來(lái)越多的簡(jiǎn)單易做的食譜走紅，引起了許多用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象得益于美食博主的增長(zhǎng)以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的蓬勃發(fā)展。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上的走紅更是證明了美食類視頻的影響力。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。該平臺(tái)和VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開(kāi)始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了公司計(jì)劃推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

TikTok這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。

TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，獲得了巨大的影響力，并占據(jù)了用戶的時(shí)間。該公司表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。TikTok正在通過(guò)培養(yǎng)社區(qū)、提供品牌廣告多種呈現(xiàn)方式、積極培養(yǎng)創(chuàng)作者基金等措施來(lái)擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是不可限量的。的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視，特別是關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素的問(wèn)題。一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域的逐漸主導(dǎo)地位，可能會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)和監(jiān)管審查。這種現(xiàn)象可能成為未來(lái)的重要科技事件之一。