TikTok，作為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，其在海外市場(chǎng)的版本一直致力于實(shí)現(xiàn)“激發(fā)創(chuàng)意，傳遞快樂(lè)”的愿景。自2017年5月上線以來(lái)，TikTok憑借一系列的收購(gòu)與整合，如全資收購(gòu)Musical.ly并于2018年與ByteDance的整合，在全世界范圍內(nèi)，特別是在海外市場(chǎng)取得了顯著的發(fā)展。

其核心玩法簡(jiǎn)單而富有創(chuàng)新性。用戶只需搭配音樂(lè)，即可創(chuàng)作出短視頻，通過(guò)豐富的模板和視覺(jué)效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了內(nèi)容的趣味性。TikTok利用AI推薦算法為全球用戶提供個(gè)性化的短視頻內(nèi)容，從而吸引了大量的抖音用戶和團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向國(guó)際平臺(tái)發(fā)展。這種現(xiàn)象在社交網(wǎng)絡(luò)上形成了類似YouTube上的YouTubers的現(xiàn)象，并產(chǎn)生了專有的名詞“TikToker”。

值得一提的是，2022年4月，TikTok Shop在東南亞四國(guó)開(kāi)展了電商業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了其在亞洲和歐洲的市場(chǎng)覆蓋。為了更好地讓家長(zhǎng)參與并管理孩子的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，TikTok還推出了家長(zhǎng)控制功能，使父母可以更方便地管理孩子在應(yīng)用上的活動(dòng)和內(nèi)容瀏覽。

在功能擴(kuò)展方面，TikTok不僅在電視設(shè)備上推出了應(yīng)用，還與蘋果、環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、NBC環(huán)球等建立了戰(zhàn)略合作，推動(dòng)音樂(lè)內(nèi)容的傳播。與此TikTok還與Virtual Dining Concepts合作推出了TikTok Kitchen外賣服務(wù)，并與戛納合作舉辦了全球短片競(jìng)賽。這些舉措都展示了TikTok在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)合作上的活躍度。

2022年10月，TikTok與三星聯(lián)手推出了音樂(lè)平臺(tái)StemDrop，這一舉動(dòng)進(jìn)一步證明了TikTok在音樂(lè)領(lǐng)域的拓展以及與科技巨頭的深度合作。憑借其全球影響力和多元化的戰(zhàn)略，TikTok已經(jīng)成為全球短視頻領(lǐng)域的重要角色。

值得一提的是，TikTok和抖音雖然同為字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但它們是針對(duì)全球市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)推出的兩款獨(dú)立產(chǎn)品。TikTok主要面向全球市場(chǎng)，愿景是“激發(fā)創(chuàng)意，傳遞快樂(lè)”，而抖音則主要服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)。這兩款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。

回顧TikTok的發(fā)展歷程，我們可以看到其幾個(gè)重要的里程碑事件：上線時(shí)間、收購(gòu)musical.ly并成功整合、成為美國(guó)當(dāng)月下載量最大的應(yīng)用程序、以及在全球范圍內(nèi)的顯著增長(zhǎng)。抖音也在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的發(fā)展成績(jī)。

在平臺(tái)治理和透明度方面，TikTok也采取了多項(xiàng)措施來(lái)確保用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全。例如，他們加強(qiáng)了隱私和安全功能，包括增強(qiáng)隱私設(shè)置、賬號(hào)注銷、私人消息訪問(wèn)權(quán)限等。他們還推出了新的在線安全中心，為用戶提供有關(guān)政策和安全設(shè)置的詳細(xì)信息。

在內(nèi)容推薦方面，TikTok的機(jī)制是基于多個(gè)因素進(jìn)行推薦，包括用戶互動(dòng)、視頻信息和設(shè)備和賬戶設(shè)置等。用戶可以通過(guò)關(guān)注新賬號(hào)、探索標(biāo)簽和聲音等方式來(lái)影響推薦內(nèi)容。

無(wú)論是TikTok還是抖音，都憑借其獨(dú)特的玩法和創(chuàng)新的策略在各自的市場(chǎng)中取得了顯著的發(fā)展成就。