近日，TikTok Shop推出了一項新政策，即跨境主營類目管控。根據(jù)規(guī)定，自2023年2月1日起，平臺鼓勵賣家進(jìn)行專業(yè)化運營，并計劃將主營類目減少至一個。對于不在主營類目的商品，平臺將從2月1日起開始審核并可能駁回其發(fā)布。

賣家需要在2月7日前確定一個主營類目，并可以通過特定頁面提交需求。如果未在規(guī)定時間內(nèi)提交選擇，平臺將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個主營類目的順序來確定賣家的主營類目。

值得注意的是，在新政策下，TikTok Shop強(qiáng)調(diào)每位賣家在平臺上只能選擇一個主營類目。一旦確定，該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布這個主營類目的商品，非主營類目的商品將無法發(fā)布。

此前，TikTok小店允許賣家選擇三個類目進(jìn)行銷售，而且所售產(chǎn)品并未嚴(yán)格限定在選擇范圍內(nèi)，意味著賣家可以銷售任何類別的產(chǎn)品。新政策對此進(jìn)行了調(diào)整。

TikTok Shop跨境電商官方賬號早些時候曾發(fā)起倡議，鼓勵平臺商家專業(yè)經(jīng)營，聚焦特定類目，以優(yōu)化消費者體驗并實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。倡議建議商家聚焦某一特定行業(yè)的全鏈路運營，并在商品管控、內(nèi)容推廣和消費者服務(wù)方面做出努力。

在數(shù)字時代的浪潮中，TikTok已成為備受矚目的社交媒體平臺，特別是在泰國市場，其巨大的用戶基數(shù)為跨境電商帶來了巨大的市場潛力。

在泰國市場進(jìn)行TikTok帶貨時，選擇合適的類目至關(guān)重要。商家應(yīng)考慮泰國消費者的喜好和購物習(xí)慣。美妝、時尚和家居用品等類目在泰國市場有較高需求和潛力。商家可以通過展示產(chǎn)品使用效果、化妝教程、新品發(fā)布和穿搭技巧等內(nèi)容來吸引消費者的關(guān)注。

在TikTok上進(jìn)行跨境電商操作時，商家需要掌握一些關(guān)鍵策略。除了選擇正確的目標(biāo)市場外，商家還需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，利用TikTok的社交屬性與消費者互動溝通。通過短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，借助TikTok的算法推薦機(jī)制提高曝光率和點擊率也是有效的營銷策略。

TikTok Shop致力于為用戶提供便捷的購物體驗。為了確保商品的準(zhǔn)確性和用戶的購物安全，商家必須為所售商品選擇正確的類目。商家還需要了解TikTok小店的商品類目和強(qiáng)制性商品屬性規(guī)則。在選擇商品類目時，商家應(yīng)結(jié)合商品實際情況并選擇能真實反映商品功能和描述的正確類目。違反商品發(fā)布規(guī)則的賣家可能會面臨違規(guī)管理措施，包括移除相關(guān)商品。

商品屬性詳解及其對賣家的影響

商品屬性是描述商品特性和功能的關(guān)鍵詞，幫助買家做出明智的購買決策，并了解與特定商品使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險。以下是關(guān)于強(qiáng)制性商品屬性的重要說明。

一、哪些商品需要強(qiáng)制性屬性描述？

為了遵守當(dāng)?shù)胤珊痛_保商品合規(guī)性，特定類型的商品在TikTok Shop上發(fā)布時，賣家需要明確其強(qiáng)制性商品屬性。這些商品類別包括但不限于：玩具（含育嬰玩具）、食品接觸材料（如奶瓶和塑料餐具）、電器及電子設(shè)備（含美容電器和電動/電子玩具）、食品、化妝品、高級珠寶和鉆石以及軟墊家具等。

二、未提供強(qiáng)制性商品屬性的后果是什么？

賣家在發(fā)布上述類型的商品時，必須在商品發(fā)布頁面中填寫所有強(qiáng)制性商品屬性。忽視這一要求將導(dǎo)致無法在TikTok平臺上成功發(fā)布商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，已發(fā)布的相關(guān)商品也需要更新并填寫相應(yīng)的強(qiáng)制性屬性。

三、如何為新品填寫強(qiáng)制性商品屬性？

以下是賣家為新品填寫強(qiáng)制性商品屬性的步驟指南：

1. 登錄TikTok賣家中心，進(jìn)入主頁，選擇“商品”選項，然后點擊“管理商品”。

2. 點擊“添加新商品”，在商品屬性部分填寫所有標(biāo)記為“強(qiáng)制性”的屬性。這些強(qiáng)制性屬性將與可選屬性明確區(qū)分開。

3. 在下拉列表中選擇適當(dāng)?shù)倪x項，或手動填寫強(qiáng)制商品屬性，最后點擊“發(fā)布”完成操作。

通過以上步驟，賣家可以確保在TikTok Shop上發(fā)布的商品符合法律和合規(guī)性要求，同時幫助買家做出明智的購買決策。